EN
في الآونة الأخيرة، أصدرت شركة الأبحاث السوقية Circana (التي تشكلت من دمج IRI و NPD) أحدث البيانات حول سوق الألعاب في الولايات المتحدة لعام 2023، كاشفةً عن حجم سوق الألعاب الأمريكي، واتجاهات المستهلكين والفئات الأكثر مبيعًا.
وفقًا لبعض التقارير، تستمر مبيعات الألعاب في الولايات المتحدة في كونها بائسة وانخفضت بنسبة 8% العام الماضي، حيث بلغت المبيعات حوالي 28 مليار دولار. هذه هي المرة الأولى التي تنخفض فيها مبيعات الولايات المتحدة خلال عامين. كما انخفضت مبيعات وحدات الألعاب في الولايات المتحدة وسجلت 2.315 مليار وحدة، بانخفاض قدره 8% على أساس سنوي، مما يستمر في الانخفاض على أساس سنوي من فترات البيع السابقة. كان متوسط سعر الوحدة للعبة 12.08 دولار ولم يظهر أي علامة على النمو، في الواقع كان أقل بنسبة 0.4 في المئة مما كان عليه من قبل.
على الرغم من الانخفاض في عام 2023، ظلت مبيعات الألعاب في الولايات المتحدة إيجابية خلال السنوات الأربع الماضية. منذ عام 2019، زادت مبيعات الألعاب الإجمالية في الولايات المتحدة بمقدار 5.7 مليارات دولار، مدفوعة بنمو أسعار البيع المتوسطة (ASPs)، بمعدل نمو سنوي متوسط قدره 6%.
علقت جولي لينيت، نائبة الرئيس والمستشارة في صناعة الألعاب لدى Circana، بأن عام 2023 سيكون عامًا مليئًا بالتحديات لصناعة الألعاب في الولايات المتحدة، لكن معدل النمو في المبيعات خلال السنوات الأربع الماضية لا يزال إيجابيًا. وأشارت أيضًا إلى أن الصعوبات الاقتصادية قد أثرت على سلوك المستهلكين، لكن القوة الشرائية الكبيرة التي ظهرت خلال السنوات القليلة الماضية لا يمكن تجاهلها، وأن اهتمام المستهلكين بالمنتجات الجديدة مهم لتحفيز النمو المستمر في صناعة الألعاب.
من بين 11 فئة من فئات الألعاب التي ترصدها Circana، ست实现 فقط ثلاث منها نموًا في عام 2023. كانت فئة القطع البناءة الأكثر زيادة في المبيعات، حيث زادت مبيعات عام 2023 بمقدار 220 مليون دولار، أو بنسبة 8% عن العام السابق. ومن بينها، كان ليغو هو الفائز الأكبر، بما في ذلك سلاسل ليغو آيكونز، ليغو ديزني كلاسيك وليغو سبيد تشامبيونز التي تحظى بشعبية.
زيادة مبيعات الدمى الناعمة بمقدار 31 مليون دولار، أو بنسبة 1%، لتحتل المرتبة الثانية. من بين المنتجات التي دفعت نمو المبيعات في هذه الفئة: بوكيمون، فيب، هاري بوتر، شارع السيسام، سناكلز وكوكيز ماكيري.
مقارنة بالعام السابق، ارتفعت مبيعات سيارات الألعاب بمقدار 6 ملايين دولار، بزيادة قدرها 0.3% فقط. وكانت أكثر المنتجات مبيعًا في هذه الفئة سيارات هوت ويلز من ماتل، بالإضافة إلى منتجات مرتبطة بملكية "فورست أند فيريوس" و"السلاحف النينجا المُتحولة".
بشكل لافت، كانت ألعاب الهواء الطلق والألعاب الرياضية الفئة التي شهدت أكبر انخفاض في المبيعات عام 2023، حيث انخفضت المبيعات في هذه الفئة بنسبة 16% مقارنة بالعام السابق.
بشكل عام، تضمنت قائمة أفضل 10 علامات تجارية للأطفال مبيعًا في الولايات المتحدة عام 2023: بوكيمون، باربي، سكوشمالوز، ستار وورز، مارفل، هوت ويلز، فيشر، ليغو ستار وورز، أميرات ديزني ومелиسا آند دوغ.
أضاف لينيت أن المستهلكين سيظلون يواجهون ضغوطًا مالية في عام 2024، لكنهم لن يتخلى عن شراء الألعاب للأعياد المهمة، وسيتعين على صناع الألعاب التركيز على التسويق، والموسمية، والابتكار، وقيمة المال للنجاح هذا العام.