في الآونة الأخيرة ، أصدرت شركة أبحاث السوق Circana (من اندماج IRI و NPD) أحدث بيانات سوق الألعاب الأمريكية في عام 2023 ، وكشفت عن حجم سوق الألعاب في الولايات المتحدة واتجاهات المستهلكين والفئات الأكثر مبيعا.
في العام الماضي ، انخفضت مبيعات الألعاب الأمريكية بنسبة 8٪ إلى 28 مليار دولار ، واستمرت في الزخم الضعيف للأرباع الثلاثة الأولى وانخفضت لأول مرة منذ تفشي الوباء في عام 2020. بلغت مبيعات الألعاب الأمريكية 2.315 مليار وحدة ، بانخفاض 8٪ على أساس سنوي ، مواصلة الاتجاه الهبوطي في عام 2022 (-2٪). بلغ متوسط سعر الألعاب 12.08 دولارا ، بانخفاض 0.4٪ عن العام السابق وأول انخفاض منذ تفشي المرض.
على الرغم من انخفاض عام 2023 ، ظلت مبيعات الألعاب الأمريكية إيجابية خلال السنوات الأربع الماضية. منذ عام 2019 ، ارتفع إجمالي مبيعات الألعاب الأمريكية بمقدار 5.7 مليار دولار ، مدفوعا بالنمو في متوسط أسعار البيع (ASPs) ، بمتوسط معدل نمو سنوي قدره 6٪.
علقت جولي لينيت ، نائبة الرئيس ومستشارة صناعة الألعاب في Circana ، أنه في حين أن عام 2023 سيكون عاما مليئا بالتحديات لصناعة الألعاب الأمريكية ، إلا أن معدل نمو المبيعات على مدى السنوات الأربع الماضية لا يزال إيجابيا. وأشار أيضا إلى أنه في حين أن الصعوبات الاقتصادية أثرت على سلوك المستهلك ، إلا أنه لا يمكن تجاهل القوة الشرائية الكبيرة التي ظهرت في السنوات القليلة الماضية ، وأن اهتمام المستهلكين بالمنتجات الجديدة مهم لدفع النمو المستمر في صناعة الألعاب.
من بين 11 فئة ألعاب أحصتها Circana ، ستشهد ثلاث فئات فقط نموا في عام 2023. شهدت فئة اللبنات الأساسية أكبر زيادة في المبيعات ، حيث زادت مبيعات عام 2023 بمقدار 220 مليون دولار ، أو 8٪ ، مقارنة بالعام السابق. من بينها ، Lego هو الفائز الأكبر ، بما في ذلك Lego icons و Lego Disney Classic و Lego Speed Champions تحظى بشعبية.
زادت مبيعات الألعاب اللينة بمقدار 31 مليون دولار ، أو 1٪ ، لتحتل المرتبة الثانية. تشمل المنتجات التي تقود نمو المبيعات في هذه الفئة Pokemon و Phoebe و Harry Potter و Sesame Street و Snackles و Cookeez Makery.
مقارنة بالعام السابق ، زادت مبيعات ألعاب السيارات بمقدار 6 ملايين دولار ، بزيادة قدرها 0.3٪ فقط. كانت أكثر البائعين في هذه الفئة هي سيارات ألعاب Hot Wheels من Mattel ، بالإضافة إلى المنتجات المتعلقة بعنوان IP "Fast and Furious" و "Teenage Mutant Ninja Turtles".
والجدير بالذكر أن الألعاب الخارجية والرياضية كانت الفئة التي شهدت أعلى انخفاض في المبيعات في عام 2023 ، حيث انخفضت المبيعات في هذه الفئة بنسبة 16٪ مقارنة بالعام السابق.
بشكل عام ، تشمل أفضل 10 علامات تجارية للألعاب مبيعا في الولايات المتحدة في عام 2023 Pokemon و Barbie و Squishmallows و Star Wars و Marvel و Hot Wheels و Fisher و Lego Star Wars و Disney Princesses و Melissa & Doug.
وأضاف لينيت أنه في حين أن المستهلكين سيستمرون في مواجهة ضغوط مالية في عام 2024 ، إلا أنهم لن يتخلوا عن شراء الألعاب لقضاء العطلات المهمة ، وسيحتاج صانعو الألعاب إلى التركيز على التسويق والموسمية والابتكار والقيمة مقابل المال لتحقيق النجاح هذا العام.
EN