في عام 1955، تم افتتاح ديزني لاند في لوس أنجلوس مما علامة نجاح كبير لنموذج عمل المتنزهات الترفيهية. لاحقًا، تم توسيع ديزني لاند إلى العديد من المدن حول العالم، ليصبح معالم إقليمية بارزة ولديه تأثير كبير على تسويق المدن. في الأساس، يمثل ديزني لاند نوعًا من فضاء الاستهلاك، مما يعكس تحولًا في تطوير المدن نحو نموذج قائم على الاستهلاك. تعتبر المتنزهات الترفيهية مثل ديزني لاند ويونيفرسال ستوديوز مختبرات كبيرة للتجربة الاستهلاكية.
مفهوم "تدينيزية المجتمع" الذي قدمه العالم البريطاني آلان برمان، يحدد عدة مبادئ أساسية: التصميم حول موضوع معين، الاستهلاك الهجين، تجسيد المحتوى الثقافي، والعمل الأدائي. يمكن ملاحظة هذه المبادئ بشكل متزايد في مختلف السياقات الاجتماعية.
في الآونة الأخيرة، اكتسب منتج ثقافي من متحف مقاطعة قانسو في البر الرئيسي الصيني شعبية: وهو نسخة من اللعب المخملية لـ "قدر التوابل الحارة بنمط قانسو". يحتوي هذا المنتج على قدر مخمل فوق موقد مزيف، حيث يقوم الموظفون بإضافة مكونات مزيفة وتغطيتها بغطاء، مما يخلق تجربة مسلية وتفاعلية للزوار.
على نفس النهج، قدم متحف مقاطعة شنشي في البر الرئيسي الصيني لعبًا مخمليًا على هيئة "ساندويتش لحم"، والذي باع بشكل سريع، مما أدى إلى مقارنته بعلامة Jellycat التجارية الشهيرة للألعاب المخملية.
أصبح بيع الألعاب المخملية للبالغين عملًا مزدهرًا. نهج "اللعب التخيلي التفاعلي" في المنتجات الثقافية أثار صيحة حيث أصبحت مبادئ "التديسية" - التسمية، الاستهلاك الهجين، السلعنة، والعمل الأداءي - أكثر وضوحًا في الحياة الحضرية. يعكس هذا الاتجاه الأهمية المتزايدة للاقتصادات العاطفية داخل إعدادات المتاحف.
ثلاث سمات مشتركة لهذه المنتجات الثقافية الشعبية في المتاحف هي:
1. تهيئة فضاءات الاستهلاك:
في سبتمبر 2023، افتتحت جيلي كات "جيللي كات دينر" في متجر فاو شوارز في نيويورك، حيث تقدم تجربة الوجبات السريعة حيث يقوم الموظفون بمحاكاة أدوار الخدمة. هذا النهج الغامر عزز مبيعات الألعاب المزينة ذات الموضوع الغذائي، والتي ظهرت أيضاً في إعدادات مماثلة في المراكز التجارية الصينية. كما تجمع لعبة الحلوى الحارة في متحف محافظة غانسو "المشهد واللعبة وتجربة التجزئة" بشكل مماثل، مما يعزز مشاركة المستخدمين.
2. استهلاك هجين:
وهذا ينطوي على دمج تنسيقات استهلاك مختلفة في بيئة واحدة لزيادة مشاركة المستهلكين وإطالة فترة إقامتهم. المتاحف، كمواقع رئيسية للاستهلاك، تشجع بطبيعة الحال إقامة الزوار لفترة أطول مقارنة بالبيئات الأخرى. غالباً ما يؤدي التواصل مع تاريخ المدينة إلى اتصال أعمق بثقافتها، مما يجعل الزوار أكثر عرضة ليكونوا مستهلكين داخل تلك المدينة.
3. تجسيد المحتوى الثقافي كسلعة:
المنتجات الثقافية التي تتميز بالمتاحف أو رموز المدينة تلتقط تصورات السياح وتجاربهم للمدينة ، مما يخلق ذكريات دائمة مرتبطة بالثقافة المحلية. ومن الجدير بالذكر أن العمل التمثيلي والمشاركة الحسية أمر حاسم. تحويل الموظفين إلى ممثلين ينقلون المشاعر الإيجابية من خلال أفعالهم وتعبيراتهم يعزز التجربة الغامرة.
الدمى الناعمة من متحف مقاطعة قانسو، مثل "الفحول الأخضر" بتصميمه المميز، جذبت العديد من المشترين الشباب. هذه المنتجات ليست مجرد دمى بل تقدم أيضًا الدعم العاطفي والنفسي.
بينما يمكن نسخ الشكل والوظيفة والجمال للمنتجات الثقافية في المتاحف، فإن تجربة الشراء التفاعلية والارتباط العاطفي مع الدمى توفر "قيمة عاطفية" إضافية. مصطلح "كيودولت" يصف البالغين الذين يمحون الخط الفاصل بين الطفولة والبلوغ، بحثًا عن استعادة السعادة والحريّة الشبابية. الدمى الناعمة تقدم وسيلة مباشرة للوصول إلى القيمة العاطفية، معالجة القلق والعزلة.
في سوق نابضة بالحياة للمنتجات الثقافية، تساهم التجارب التفاعلية في الشراء بشكل كبير في تعزيز حماس المستهلكين. زوار متاجر الهدايا في المتاحف ليسوا مجرد مستهلكين بل مشاركون في السرد الثقافي للمدينة. إدراج الخدمات التجريبية في التذكارات ذات الطابع المديني يعزز تفاعل الجمهور ويعزز بفعالية ثقافة المدينة.
EN