لماذا لا يزال الناس يشترون جليكات على الرغم من أنه مكلف للغاية؟
بصفتها علامة ألعاب مقرها لندن تأسست في عام 1999، يبدو أن Jellycat لديها فهم واضح لعلم نفس الشباب اليوم.
«الفقمة الصغيرة تصعد إلى قمة جبل يULONG الثلجي»، «ديناصور صغير يحب السفر»، «كابيبارا مستقرة عاطفيًا»، «اسْتَكشِف مع جيليكات البازلاء المشهورة على الإنترنت»... لقد تغيرت اتجاهات جيل زد مرة أخرى. الشباب الذين كانوا يتسابقون للحصول على صناديق Pop Mart العشوائية أصبحوا الآن يشترون Jellycats بجنون.
وفقًا لبيانات العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية، في النصف الأول من العام الماضي، ارتفعت مبيعات الأقمشة المخملية بنسبة 30.4% مقارنة بالعام السابق، وارتفع حجم المبيعات بنسبة 12.1% مقارنة بالعام السابق. رصدت جمعية اللعب الصينية بيانات المبيعات على منصة تاومال وتبين أن خلال فترة عروض 618 من العام الماضي، ارتفعت مبيعات ألعاب الأقمشة المخملية بنسبة 29.2% مقارنة بالعام السابق، كما ارتفع حجم المبيعات بنسبة 32.7% مقارنة بالعام السابق. بالإضافة إلى زيادة المبيعات، ارتفعت أيضًا أسعار الألعاب المخملية الرائجة. تشير منصة التجارة الإلكترونية إلى أن متوسط سعر بيع الألعاب المخملية ارتفع بنسبة 16.4% مقارنة بالعام السابق في النصف الأول من العام الماضي.
ليس فقط جيليكات، بل إن بعض الدمى المخملية الآن تكلف 40 أو 50 دولارًا أمريكيًا، وأولئك الذين يتمتعون بشهرة IP يمكن أن يباعوا بمئات بل حتى آلاف الدولارات الأمريكية. لماذا يشتري الشباب ألعابًا مخملية رائجة مع ارتفاع الحجم والسعر؟
هل ذلك لأن العلامة التجارية تلعب لعبة زيادة الأسعار، ونفاذ المخزون، والتسويق بالجوع؟ أم أنها تنتظر فقط أن ترتفع قيمتها كاستثمار؟ الدباديب المُحشوة التي كانت تستهدف الأطفال كمجموعة استهلاكية رئيسية أصبحت تدريجيًا موجهة للبالغين، حيث تمثل هذه الفئة حوالي 70٪-80٪.
أصبحت الدباديب المُحشوة بديلاً عاطفيًا عن السكر للشباب. في السنوات الأخيرة، تحت تأثير السوق ووسائل التواصل الاجتماعي، من سمكة IKEA إلى بينغ دوين دوين، ومن لينغ نا بيل إلى شخصيات جيليكات الشهيرة مثل البندورة اللعبية، أصبحت الدمى القابلة للعب، والمخصصة، والتي تجمع بين القبح والجمال، أفضل طريقة للشباب للتعبير عن شخصياتهم. من خلال هذه الشخصيات المُحشوة، أبدى عدد لا يحصى من الغرباء إلهامهم الإبداعي ووجدوا صدىً على الإنترنت.
في الوقت الحالي، تراكمت الكلمتان المفتاحيتان جيليكات وآيكي아 شارك على ما يقرب من 600 مليون مشاهدة على Xiaohongshu. يعتقد بعض العاملين في الصناعة أن التجربة التفاعلية والغامرة، بالإضافة إلى الترويج الواسع لمقاطع الفيديو القصيرة، ساهمت في شعبية بعض الألعاب الاتجاهية بسرعة.
الثقافة الشعبية تعكس دائمًا خصائص العصر بحساسية.
الضغط العالي والقلق هما المشاعر الشائعة بين الشباب الحضريين من هذا الجيل. الشفاء والرفقة اللذان يقدمهما الدباديب أصبحا السبب الأساسي لاختيار معظم الشباب للدباديب. عندما تحتاج الوحدة إلى الاختفاء وتزداد الحاجة إلى الدعم العاطفي، يصبح الاقتصاد العلاجي الذي يعتمد على الدباديب كناقلات صناعة شائعة.
واقتصاد "الشفاء" الذي يمكن أن يخفف من الوحدة هو بلا شك المنفذ. بين العديد من الفئات الفرعية للألعاب الرائجة، تصبح الدمى المخملية التي توفر الصحبة وتساعد الناس على تحقيق التعبير الشخصي تدريجيًا شائعة بسبب ذلك.
EN