Наскоро компанията за пазарни проучвания Circana (от сливането на IRI и NPD) публикува последните данни за американския пазар на играчки през 2023 г., разкривайки размера на американския пазар на играчки, потребителските тенденции и най-продаваните категории.
През миналата година продажбите на играчки в САЩ спаднаха с 8% до 28 милиарда долара, като продължиха слабия импулс от първите три тримесечия и спаднаха за първи път след избухването на епидемията през 2020. Продажбите на играчки в САЩ бяха 2,315 милиарда единици, нама
Въпреки спада през 2023 г., продажбите на играчки в САЩ остават положителни през последните четири години. От 2019 г. насам общите продажби на играчки в САЩ са се увеличили с 5.7 милиарда долара, задвижвани от растежа на средните продажни цени (ASPs), средно годишна темпа на растеж
Джули Ленет, вицепрезидент и консултант в Circana, коментира, че въпреки че 2023 г. ще бъде предизвикателна година за американската играчка индустрия, темпът на растеж на продажбите през последните четири години все още е положителен. Той също така отбеляза, че въпреки че икономическите затруднения
От 11-те категории играчки, изброени от Circana, само три ще видят растеж през 2023 г. Категорията с градивни блокове е видяла най-голям ръст на продажбите, като продажбите през 2023 г. са се увеличили с 220 милиона долара или 8%, спрямо предходната година. Сред тях Lego е най
Продажбите на меки играчки са се увеличили с 31 милиона долара или 1%, за да заемат второ място. Продуктите, които стимулират растежа на продажбите в тази категория включват Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles и Cookeez Makery.
В сравнение с предходната година продажбите на играчки с автомобили са се увеличили с 6 милиона долара, което е увеличение само с 0,3%. Най-продаваните в тази категория са Hot Wheels играчки на Mattel, както и продукти, свързани с "Бързи и яростни" и "Мътенки-мутанти-
Освен това Комисията отбелязва, че през 2013 г. пазарът на играчки за открито и спортни изделия е бил в състояние да се увеличи с около 30% през периода от 2014 г. до 2015 г.
Като цяло, 10-те най-продаващи се марки играчки в САЩ през 2023 г. включват Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess и Melissa & Doug.
Леннет добави, че макар потребителите да продължават да се сблъскват с финансов натиск през 2024 г., те няма да се откажат от покупката на играчки за важните празници, а производителите на играчки ще трябва да се съсредоточат върху маркетинга, сезонността, иновациите и стойността на парите, за да
EN