Последно, маркетинговата компания Circana (от сливането на IRI и NPD) публикува най-новите данни за играчковия пазар в САЩ през 2023 г., разкривайки размера на играчковия пазар в САЩ, потребителските тенденции и най-продаваните категории.
През миналата година продажбите на играчки в САЩ намалеха с 8% до 28 милиарда долара, продължавайки слабия импулс от първите три квартала и падайки за първи път от избухването на епидемията през 2020 г. Продажбите на играчки в САЩ бяха 2,315 милиарда бройки, с намаление от 8% в сравнение с предишната година, продължавайки нисходящата тенденция от 2022 г. (-2%). Средната цена на играчките беше 12,08 долара, с намаление от 0,4% спрямо предишната година и първото намаление от избухването на епидемията.
Въпреки намалението през 2023 г., продажбите на играчки в САЩ остават положителни през последните четири години. От 2019 г. общите продажби на играчки в САЩ са увеличени с 5,7 милиарда долара, подтиквани от растежа на средните продажни цени (ASPs), с средна годишна скорост на растеж 6%.
Джули Ленет, заместник президент и консултант по играчката индустрия в Circana, коментира, че макар и 2023 година ще бъде предизвикателна за американската играчка индустрия, темповият растеж за последните четири години все още е положителен. Той също отбеляза, че макар икономическите трудности да са повлияли върху поведението на потребителите, значителната покупателна сила, която се е проявила през последните няколко години, не може да се игнорира, и че потребителският интерес към нови продукти е важен за поддържането на продължаващия растеж в играчката индустрия.
От 11-те категории с играчки, които Circana преброява, само три ще запазят растежа си през 2023 година. Категорията „градивни блокове“ започна с най-голямото увеличение на продажбите, като продажбите през 2023 година се увеличат с 220 милиона долара, или с 8%, спрямо предишната година. Сред тях, Lego е най-големият победител, включително популярността на Lego Icons, Lego Disney Classic и Lego Speed Champions.
Продажбите на меки играчки се увеличиха с 31 милиона долара, или с 1%, като заемат второ място. Продуктите, които подтикнаха растежа на продажбите в тази категория, включват Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles и Cookeez Makery.
Сравнено с предишната година, продажбите на играчки коли се увеличиха с 6 милиона долара, което е растеж от само 0,3%. Най-добре продаваните продукти в категорията бяха играчките коли Hot Wheels на Mattel, както и продукти, свързани с IP-то "Бързи и яростни" и "Млади мътруристи кикерди."
Отбележимо е, че играчките за户 вътрешен и външен спорт бяха категорията с най-голямото намаление на продажбите през 2023 г., с намаление на продажбите в категорията с 16% спрямо предишната година.
Общо взето, десетте най-добре продавани марки играчки в САЩ през 2023 г. включват Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses и Melissa & Doug.
Ленет добави, че въпреки че потребителите ще продължат да срещат финансово напрежение през 2024 година, те няма да откажат да купуват играчки за важните празници, а производителите на играчки ще трябва да се фокусират върху маркетинг, сезонност, иновации и стойност при разумна цена, за да бъдат успешни тази година.
EN