Наскоро компанията за пазарни проучвания Circana (от сливането на IRI и NPD) публикува последните данни за пазара на играчки в САЩ през 2023 г., разкривайки размера на пазара на играчки в САЩ, потребителските тенденции и най-продаваните категории.
Миналата година продажбите на играчки в САЩ спаднаха с 8% до 28 милиарда долара, продължавайки слабата инерция от първите три тримесечия и спаднаха за първи път от избухването на епидемията през 2020 г. Продажбите на играчки в САЩ са 2,315 милиарда единици, което е спад от 8% на годишна база, продължавайки низходящата тенденция през 2022 г. (-2%). Средната цена на играчките е 12,08 долара, което е с 0,4% по-малко от предходната година и е първият спад от избухването на епидемията.
Въпреки спада през 2023 г., продажбите на играчки в САЩ остават положителни през последните четири години. От 2019 г. общите продажби на играчки в САЩ са се увеличили с 5,7 милиарда долара, водени от ръста на средните продажни цени (ASP), среден годишен темп на растеж от 6%.
Джули Ленет, вицепрезидент и консултант в индустрията за играчки в Circana, коментира, че въпреки че 2023 г. ще бъде предизвикателна година за индустрията за играчки в САЩ, темпът на растеж на продажбите за последните четири години все още е положителен. Той също така отбеляза, че докато икономическите трудности са повлияли на поведението на потребителите, значителната покупателна способност, която се появи през последните няколко години, не може да бъде пренебрегната и че интересът на потребителите към новите продукти е важен за стимулиране на непрекъснатия растеж в индустрията за играчки.
От 11-те категории играчки, преброени от Circana, само три ще отбележат растеж през 2023 г. Категорията градивни блокове отбеляза най-голямо увеличение на продажбите, като продажбите през 2023 г. са се увеличили с 220 милиона долара, или 8%, спрямо предходната година. Сред тях Lego е най-големият победител, включително Lego Icons, Lego Disney Classic и Lego Speed Champions са популярни.
Продажбите на меки играчки са се увеличили с 31 милиона долара, или 1%, за да се нареждат на второ място. Продуктите, стимулиращи растежа на продажбите в тази категория, включват Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles и Cookeez Makery.
В сравнение с предходната година продажбите на играчки за коли са се увеличили с 6 милиона долара, което е увеличение от само 0,3%. Най-продаваните в категорията бяха количките-играчки Hot Wheels на Mattel, както и продукти, свързани с IP "Бързи и яростни" и "Костенурки нинджа".
По-специално, играчките на открито и спортните играчки бяха категорията с най-голям спад на продажбите през 2023 г., като продажбите в категорията намаляха с 16% в сравнение с предходната година.
Като цяло 10-те най-продавани марки играчки в Съединените щати през 2023 г. включват Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses и Melissa & Doug.
Ленет добави, че въпреки че потребителите ще продължат да се сблъскват с финансов натиск през 2024 г., те няма да се откажат от закупуването на играчки за важните празници, а производителите на играчки ще трябва да се съсредоточат върху маркетинга, сезонността, иновациите и съотношението цена-качество, за да бъдат успешни тази година.
EN