Музейни културни продукти: Продажба на плюшени играчки на възрастни

През 1955 г. откриването на Дисниленд в Лос Анджелис бележи значителен успех за бизнес модела на тематичния парк. Впоследствие Дисниленд се разширява в множество градове по света, превръщайки се във видна регионална забележителност и оказвайки значително влияние върху градския маркетинг. По същество Дисниленд представлява вид потребителско пространство, отразяващо промяната в градското развитие към модел, управляван от потреблението. Тематични паркове като Дисниленд и Universal Studios служат като мащабни лаборатории за "потребителско изживяване".

Концепцията за "диснейизация на обществото", въведена от британския учен Алън Брайман, идентифицира няколко основни принципа: тематика, хибридно потребление, комерсиализация на културното съдържание и перформативен труд. Тези принципи са все по-наблюдавани в различни социални среди.

Наскоро културен продукт от музея на провинция Гансу в континентален Китай придоби популярност: плюшена играчка версия на "пикантна гореща тенджера в стил Гансу". Този продукт включва плюшена тенджера на изкуствена печка, като персоналът добавя изкуствени съставки и го покрива с капак, създавайки игриво и завладяващо изживяване за посетителите.

Следвайки примера, музеят на провинция Шанси в континентален Китай представи плюшен "сандвич с месо", който бързо се разпродаде, което доведе до сравнения с Jellycat, известна марка плюшени играчки.

Продажбата на плюшени играчки на възрастни се превърна в процъфтяващ бизнес. Интерактивният подход на "престорена игра" в културните продукти предизвика тенденция, при която принципите на "дисниизацията" – тематика, хибридно потребление, комерсиализация и перформативен труд – са все по-очевидни в градския живот. Тази тенденция отразява нарастващото значение на емоционалните икономики в музейната среда.

Три общи характеристики на тези популярни музейни културни продукти са:

1. Тематизиране на потребителски пространства:
   През септември 2023 г. Jellycat отвори "Jellycat Diner" в магазина на FAO Schwarz в Ню Йорк, предлагайки изживяване за бързо хранене, където персоналът симулира роли на обслужване. Този завладяващ подход увеличи продажбите на плюшени играчки на хранителна тематика, които също се появиха в подобни настройки в китайските молове. Пикантната плюшена играчка на музея на провинция Гансу по подобен начин съчетава "сцена, играчка и изживяване на дребно", повишавайки ангажираността на потребителите.

2. Хибридна консумация:
   Това включва интегриране на различни формати на потребление в една среда, за да се увеличи ангажираността на потребителите и да се удължи престоят им. Музеите, като основни места за консумация, естествено насърчават по-дългия престой на посетителите в сравнение с други среди. Ангажирането с историята на града често води до по-дълбока връзка с неговата култура, което прави посетителите по-склонни да станат потребители в този град.

3. Комерсиализация на културно съдържание:
   Културните продукти, включващи музейни или градски символи, улавят възприятията и преживяванията на туристите за града, създавайки трайни спомени, свързани с местната култура. По-специално, перформативният труд и сензорната ангажираност са от решаващо значение. Превръщането на служителите в изпълнители, които предават положителни емоции чрез своите действия и изражения, подобрява завладяващото изживяване.

Плюшените играчки от музея на провинция Гансу, като "Зеления кон", с отличителния си дизайн, привлякоха много млади купувачи. Тези продукти служат не само като играчки, но и като емоционална и психологическа подкрепа.

Докато външният вид, функцията и естетиката на музейните културни продукти могат да бъдат възпроизведени, интерактивното изживяване при покупка и емоционалната връзка с играчките осигуряват допълнителна "емоционална стойност". Терминът "Kidult" описва възрастни, които размиват границите между детството и зрелостта, стремейки се да си възвърнат радостта и свободата на младостта. Плюшените играчки предлагат лесен начин за достъп до емоционална стойност, справяйки се с тревожността и самотата.

В един динамичен пазар за културни продукти, интерактивните покупки значително повишават ентусиазма на потребителите. Посетителите на музейните магазини за подаръци не са просто потребители, а участници в културния разказ на града. Включването на услуги чрез преживяване в сувенири на градска тематика повишава ангажираността на публиката и ефективно насърчава градската култура.