В 1955 г. отварянето на Диснейленд в Лос Анджелис означава значителен успех за бизнес модела на тематичните паркове. Последователно, Диснейленд се разширява до множество градове по целия свят, става prominent регионален.landmark и има съществено влияние върху градската маркетингова стратегия. По същество, Диснейленд представлява вид consumptie пространство, което отразява преминаването към consumption-ориентиран модел на градско развитие. Тематични паркове като Диснейленд и Юнивърсал Студиос служат като големи лаборатории за "опитът на consumptie."
Концепцията за "Дизнеизация на обществото", представена от британския учен Алън Браиман, идентифицира няколко основни принципа: тематизация, хибридна консумация, комодификация на културно съдържание и перформативен труд. Тези принципи се наблюдават все повече в различни социални контексти.
Последно, културен продукт от Музея на провинция Ганьсу в Китай стигна до популярност: мек играчка версия на "гандзуския стил пиперен горещ котаф." Този продукт включва мека чаджа на фалшив плит, с персонала добавяйки фалшираните съставки и покриващи я с крило, създавайки забавно и имерсивно изживяване за посетителите.
След това, Музеят на провинция Шанси в Китай представи мек "месен сендвич," който бързо се изчерпа, което доведе до сравнения с Jellycat, известна марка за меки играчки.
Продажбата на меки играчки за възрастни е станала процъфтяващ бизнес. Интерактивният подход „представителна игра“ в културните продукти породи тренд, при който принципите на „Дизнификация“ – тематизация, хибридно потребление, комодификация и перформативен труд – се проявяват все повече в градската жизнь. Този тренд отразява растящото значение на емоционалните икономики в рамките на музеите.
Три общи характеристики на тези популярни културни продукти на музеите са:
1. Тематизация на пространствата за разходи:
В септември 2023 г., Jellycat отвори „Jellycat Diner“ в магазина FAO Schwarz в Ню Йорк, предлагайки бърз хранителен опит, където персоналът симулира ролите на обслужване. Този имерсивен подход е увеличил продажбите на плюшови играчки с тема храна, които също са появяваля в подобни инсталации в китайските търговски центрове. Плюшовата играчка за остр печене от Музея на провинция Ган苏 съчетава „сцена, играчка и розничен опит“, подобрявайки ангажирането на потребителя.
2. Хибридни разходи:
Това включва интегриране на различни формати на разходи в единна среда, за да се повиши ангажираността на потребителите и да се удължат престояните им. Музейите, като основни места за разходи, природно насърчават по-дълги престояния на посетителите в сравнение с други окреждения. Запознаването с историята на град предизвиква по-дълбока връзка с неговата култура, което прави посетителите по-вероятни да станат потребители в този град.
3. Комодификация на културно съдържание:
Културните продукти, които включват символи на музеите или градове, улавят перцепцията и опита на туристи относно град, създавайки продължителни спомени, свързани с местната култура. Забележително е, че перформативния труд и сензорното ангажиране са от ключово значение. Преобразуването на служителите в перформери, които предават позитивни емоции през действията и изразите си, подобрява имерсивния опит.
Меките играчки от Ган苏 провинциалния музей, като "Зелената коня", с нейния отличителен дизайн, привличат много млади покупатели. Тези продукти служат не само като играчки, но също така като емоционална и психологическа подкрепа.
Въпреки че външния вид, функцията и естетиката на културните продукти от музеите могат да бъдат реплицирани, интерактивният опит при закупуването и емоционалната връзка с играчките предлагат допълнителна „емоционална стойност“. Слова „Kidult“ описва възрастни, които размазват границите между детството и възрастта, търсейки да възстановят радостта и свободата от младостта. Меките играчки предлагат пряк начин за достъп до емоционалната стойност, като се справят с тревогата и самотата.
В динамичния пазар за културни продукти, интерактивните покупателски опити значително повишават ентусиазма на потребителите. Посетителите на сувенирните магазинчета на музеите не са само потребители, а участници в градското културно нарративно. Включването на експериментални услуги в градската тематична паметна редица подобрява ангажираността на публиката и ефективно продвига градската култура.
EN