Защо хората все още купуват Jellycat, въпреки че е толкова скъпо?
Като лондонски марка за играчки, започнала през 1999 година, Jellycat изглежда разбира психологията на днешните млади хора.
„Малкият пингвин, достигнал върха на снежната планина Юлунг“, „Малкият динозавър, обичащ да пътува“, „Емоционално уравновесения капибар“, „Пътешествие с интернет знаменитостта Eggplant от Jellycat“... Модата на поколение Z се променя отново. Младите хора, които преди търсеха слепи кутии от Pop Mart, сега се стремят да придобият Jellycats.
Според данните на е-комерсни марки, през първата половина на миналата година продажбите на плъшени ткани се увеличиха с 30,4% в сравнение с предишната година, а обемът на продажбите се повиши с 12,1% годишно. Китайското玩具 асоциация проследи продажбите на платформата Tmall и показа, че по време на периода 618 миналата година продажбите на плъшени играчки се увеличиха с 29,2% годишно, а обемът на продажбите също се увеличи с 32,7% годишно. Освен увеличението на продажбите, цената на модните плъшени играчки също се повиши. Една е-комерсна платформа показва, че средната цена на продажбите на плъшени играчки се увеличи с 16,4% годишно през първата половина на миналата година.
Не само Jellycat, някои плъшени кукли сега струват 40 или 50 американски долара, а тези плъшени играчки с IP популярност могат дори да се продават за стотици или дори хиляди американски долари. Защо младите хора купуват плъшени модни играчки, когато както обемът, така и цената растат?
Дали е само защото марката играе на повишаване на цените, липса на складски запаси и маркетинг на големия спрос? Или просто чака да се оцени като инвестиция? Плюшовите играчки, които първоначално бяха насочени към деца като основна група потребители, постепенно стават ориентир за възрастни, с дял от около 70%-80%.
Плюшовите играчки са станали емоционален заместител на сладолед за младите хора. През последните години, под влиянието на пазара и социалните мрежи, от IKEA Шарк до Бинг Дюен Дюен, от Лина Бел до Jellycat интернет знаменитост Еглето, играчки, които могат да се играят, са персонализирани и обединяват уродливостта и преградността, ставайки най-добрият начин за младите хора да изразяват своята индивидуалност. Чрез тези плюшови образи, безброй непознати хора напълно са проявили своята творческа вдъхновение и са намерили резонанс в интернет.
В момента двете ключови думи Jellycat и IKEA Shark са набрали почти 600 милиона просмотра в Xiaohongshu. Някои инсайдери в отрасъла считат, че имерсивният опит и взаимодействието, комбинирани с широкото разпространение на кратки видеа, са допринесли за бързата популярност на някои модни играчки.
Популарната култура винаги остро отразява характеристиките на епохата.
Високият ниво на стрес и тревога са общи емоции за това поколение градски млади хора. Лекуването и съпътствието, които плешулките играчки предлагат, са станали основната причина за повечето млади да избират такива играчки. Когато уединението трябва да бъде премахнато и нуждата от emocionalна подкрепа става силна, економиката на лекуване, с плешулки като носители, става популярна индустрия.
И "терапевтичната икономика", която може да премахне усамотеността, без съмнение е изхода. Сред много подкатегории на модните играчки, меките играчки, които предлагатacompanionship и помагат на хората да постигнат персонализирано изразяване, постепенно стават популярни за причини.
EN