Защо хората все още купуват Jellycat, въпреки че е толкова скъп?
Като базирана в Лондон марка играчки, която стартира през 1999 г., Jellycat изглежда има ясно разбиране за психологията на днешните млади хора.
"Малкият пингвин се изкачва до върха на снежната планина Юлун", "Малък динозавър, който обича да пътува", "Емоционално стабилна капибара", "Пътуване с патладжан на Jellycat Internet Celebrity"... Тенденцията на поколението Z отново се промени. Младите хора, които някога се бореха за слепи кутии на Pop Mart, сега трескаво купуват Jellycats.
Според данни на марката за електронна търговия през първата половина на миналата година продажбите на плюшени тъкани са се увеличили с 30,4% на годишна база, а обемът на продажбите се е увеличил с 12,1% на годишна база. Китайската асоциация на играчките проследи данните за продажбите на платформата Tmall и показа, че през периода 618 миналата година продажбите на плюшени играчки от плат са се увеличили с 29,2% на годишна база, а обемът на продажбите също се е увеличил с 32,7% на годишна база. В допълнение към увеличението на продажбите, цената на плюшените модерни играчки също се увеличи. Платформа за електронна търговия показва, че средната продажна цена на плюшените играчки се е увеличила с 16,4% на годишна база през първата половина на миналата година.
Не само Jellycat, някои плюшени кукли сега струват 40 или 50 щатски долара, а тези плюшени играчки с IP популярност могат дори да се продават за стотици или дори хиляди щатски долари. Защо младите хора купуват плюшени модерни играчки, когато обемът и цената се увеличават?
Дали само защото марката играе играта на повишаване на цените, изчерпване на наличността и гладен маркетинг? Или просто чака поскъпване като инвестиция? Плюшените играчки, които първоначално са насочени към децата като основна потребителска група, постепенно станаха ориентирани към възрастните, представлявайки около 70%-80%
Плюшените играчки се превърнаха в емоционален заместител на захарта за младите хора. През последните години, под влиянието на пазара и социалните медии, от IKEA Shark до Bing Dwen Dwen, от Lingna Belle до Jellycat интернет знаменитост Патладжан, играемите, персонализирани и грозни и сладки аватари на кукли се превърнаха в най-добрия начин за младите хора да изразят своята личност. Чрез тези плюшени изображения безброй непознати са упражнили напълно творческото си вдъхновение и са намерили отзвук в интернет.
В момента двете ключови думи Jellycat и IKEA Shark са натрупали близо 600 милиона гледания в Xiaohongshu. Някои вътрешни хора в индустрията смятат, че завладяващото изживяване и взаимодействие, съчетани с широкото популяризиране на кратки видеоклипове, са допринесли за бързата популярност на някои модерни играчки.
Популярната култура винаги ясно отразява характеристиките на времето.
Високото напрежение и тревожността са често срещаните емоции на това поколение градски младежи. Изцелението и общуването, донесени от плюшените играчки, се превърнаха в първоначалното намерение на повечето млади хора да избират плюшени играчки. Когато самотата трябва да бъде премахната и нуждата от емоционална подкрепа стане силна, лечебната икономика с плюшени играчки като носители се превърна в популярна индустрия.
А "лечебната икономика", която може да облекчи самотата, несъмнено е отдушникът. Сред многото подкатегории модерни играчки, плюшените играчки, които могат да осигурят компания и да помогнат на хората да постигнат персонализирано изразяване, постепенно стават популярни с причина.
EN