অনুসন্ধান কোম্পানি সার্কানা (আইআরআই এবং এনপিডির মিলনের ফলে) সাম্প্রতিক কালে ২০২৩ সালের মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের খেলনা বাজারের সর্বশেষ ডেটা প্রকাশ করেছে, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের খেলনা বাজারের আকার, ভোক্তা প্রবণতা এবং সর্বাধিক বিক্রি শ্রেণিগুলো প্রকাশ করেছে।
গত বছর, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের খেলনা বিক্রি ৮% হ্রাস পেয়ে ২৮ বিলিয়ন ডলারে আসে, প্রথম তিন ত্রৈমাসিকের দুর্বল মোমেন্টাম বজায় রেখে এবং ২০২০ সালের মহামারীর ফুটো হওয়ার পর প্রথম হ্রাস ঘটে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের খেলনা বিক্রি ২.৩১৫ বিলিয়ন ইউনিট, পূর্ববর্তী বছরের তুলনায় ৮% হ্রাস পেয়েছে, ২০২২ সালের (-২%) নেমে যাওয়ার ঝুঁকিতে থেকে যায়। খেলনার গড় মূল্য ১২.০৮ ডলার, পূর্ববর্তী বছরের তুলনায় ০.৪% হ্রাস পেয়েছে এবং এটি মহামারীর ফুটো হওয়ার পর প্রথম হ্রাস।
২০২৩ সালের হার সত্ত্বেও, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের খেলনা বিক্রি গত চার বছর ধরে ধনাত্মক ছিল। ২০১৯ সাল থেকে, মোট মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের খেলনা বিক্রি $৫.৭ বিলিয়ন বেড়েছে, এটি গড় বিক্রয় মূল্য (ASPs) এর বৃদ্ধির কারণে ঘটেছে, যা গড়ে বার্ষিক ৬% বৃদ্ধির হার দেখাচ্ছে।
সার্কানার উপাধ্যক্ষ এবং খেলনা শিল্প পরামর্শদাতা জুলি লেনেট মন্তব্য করেন যে, ২০২৩ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের খেলনা শিল্পের জন্য চ্যালেঞ্জিং হবে, তবে গত চার বছরের বিক্রি বৃদ্ধির হার অभিব্যক্তি ধনাত্মক। তিনি আরও বলেন যে, অর্থনৈতিক কষ্ট গ্রাহক আচরণে প্রভাব ফেলেছে, কিন্তু গত কয়েক বছরে উদay হওয়া গ্রাহকদের গুরুত্বপূর্ণ ক্রয় ক্ষমতা অগ্রাহ্য করা যাবে না, এবং নতুন পণ্যের জন্য গ্রাহকদের আগ্রহ খেলনা শিল্পের অবিরাম বৃদ্ধির জন্য গুরুত্বপূর্ণ।
সার্কুলা দ্বারা গণনা করা ১১টি খেলনা শ্রেণীবিভাগের মধ্যে ২০২৩ সালে শুধুমাত্র তিনটি শ্রেণীতে উন্নয়ন হবে। ভবন নির্মাণ খেলনা শ্রেণীটি বিক্রির জন্য সবচেয়ে বড় বৃদ্ধি পেয়েছে, ২০২৩ সালে বিক্রি ২২০ মিলিয়ন ডলার বা ৮% বৃদ্ধি পেয়েছে পূর্ববর্তী বছরের তুলনায়। তাদের মধ্যে, লেগো সবচেয়ে বড় জয়ী, যার মধ্যে লেগো আইকনস, লেগো ডিজনি ক্লাসিক এবং লেগো স্পিড চ্যাম্পিয়নস্ জনপ্রিয়।
মোলায়েম খেলনা বিক্রি ৩১ মিলিয়ন ডলার বা ১% বৃদ্ধি পেয়েছে যা দ্বিতীয় স্থান অধিকার করেছে। এই শ্রেণীতে বিক্রি বৃদ্ধির পশ্চাত্তাপ পণ্যগুলোতে পোকেমন, ফিওবি, হ্যারি পটার, সেসেম স্ট্রিট, স্ন্যাকলেস এবং কুকিজ মেকারি অন্তর্ভুক্ত।
পূর্ববর্তী বছরের তুলনায় গাড়ি খেলনা বিক্রি ৬ মিলিয়ন ডলার বৃদ্ধি পেয়েছে, যা শুধুমাত্র ০.৩% বৃদ্ধি। এই শ্রেণীতে সর্বোচ্চ বিক্রেতা ছিল ম্যাটেলের হট ওয়heels খেলনা গাড়ি, এছাড়াও "ফাস্ট অ্যান্ড ফুরিয়াস" এবং "টিনেজ মিউট্যান্ট নিনজা টার্টলস" IP-এর সাথে সম্পর্কিত পণ্যগুলো।
উল্লেখ্য, ২০২৩ সালে বাইরের এবং ক্রীড়া খেলনা শ্রেণীটি সবচেয়ে বেশি বিক্রি হ্রাস পেয়েছে, পূর্ববর্তী বছরের তুলনায় এই শ্রেণীর বিক্রি ১৬% কমেছে।
সাধারণভাবে, ২০২৩ সালে যুক্তরাষ্ট্রে সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া দশটি খেলনা ব্র্যান্ড হলো Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses এবং Melissa & Doug।
লেনেট যোগ করেছেন যে, ২০২৪ সালে ভোক্তারা আরও আর্থিক চাপের মুখোমুখি হবে, কিন্তু গুরুত্বপূর্ণ উৎসবের জন্য খেলনা কিনার উপর তারা ব্যবহার ছাড়বে না, এবং খেলনা তৈরি করা কোম্পানিগুলোকে সফল হতে হলে এই বছর মার্কেটিং, মৌসুমিকতা, উদ্ভাবন এবং টাকার মানের উপর ফোকাস করতে হবে।
EN
