2023 সালে, মার্কিন খেলনা বাজারের চাহিদা ধীর হয়ে গেছে, এবং এই তিনটি বিভাগ প্রবণতা বকেছে।

সম্প্রতি, বাজার গবেষণা সংস্থা সার্কানা (আইআরআই এবং এনপিডির একত্রীকরণ থেকে) 2023 সালে মার্কিন খেলনা বাজারের সর্বশেষ তথ্য প্রকাশ করেছে, যা মার্কিন খেলনা বাজারের আকার, ভোক্তা প্রবণতা এবং সেরা বিক্রয় বিভাগগুলি প্রকাশ করেছে।

গত বছর, মার্কিন খেলনা বিক্রয় 8% হ্রাস পেয়ে 28 বিলিয়ন ডলারে দাঁড়িয়েছে, প্রথম তিন ত্রৈমাসিকের দুর্বল গতি অব্যাহত রেখেছে এবং 2020 সালে মহামারী প্রাদুর্ভাবের পরে প্রথমবারের মতো হ্রাস পেয়েছে। মার্কিন খেলনা বিক্রয় ছিল 2.315 বিলিয়ন ইউনিট, বছরের তুলনায় 8% কম, 2022 সালে নিম্নমুখী প্রবণতা অব্যাহত (-2%)। খেলনাগুলির গড় দাম ছিল 12.08 ডলার, আগের বছরের তুলনায় 0.4% কম এবং প্রাদুর্ভাবের পরে প্রথম পতন।

২০২৩ সালের পতন সত্ত্বেও গত চার বছর ধরে যুক্তরাষ্ট্রের খেলনা বিক্রি ইতিবাচক রয়েছে। 2019 সাল থেকে, মোট মার্কিন খেলনা বিক্রয় 5.7 বিলিয়ন ডলার বৃদ্ধি পেয়েছে, গড় বিক্রয় মূল্য (এএসপি) বৃদ্ধির দ্বারা চালিত, গড় বার্ষিক বৃদ্ধির হার 6%।

সার্কানার ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং খেলনা শিল্প পরামর্শদাতা জুলি লেনেট মন্তব্য করেছেন যে 2023 মার্কিন খেলনা শিল্পের জন্য একটি চ্যালেঞ্জিং বছর হবে, গত চার বছরের বিক্রয় বৃদ্ধির হার এখনও ইতিবাচক। তিনি আরও উল্লেখ করেছিলেন যে অর্থনৈতিক সমস্যাগুলি ভোক্তাদের আচরণকে প্রভাবিত করেছে, গত কয়েক বছরে যে উল্লেখযোগ্য ক্রয় ক্ষমতা আবির্ভূত হয়েছে তা উপেক্ষা করা যায় না এবং খেলনা শিল্পে অব্যাহত প্রবৃদ্ধি চালানোর জন্য উপন্যাসের পণ্যগুলিতে ভোক্তাদের আগ্রহ গুরুত্বপূর্ণ।

সার্কানা দ্বারা গণনা করা 11 টি খেলনা বিভাগের মধ্যে কেবল তিনটি 2023 সালে বৃদ্ধি দেখতে পাবে। বিল্ডিং ব্লক বিভাগে বিক্রয় সবচেয়ে বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে, 2023 বিক্রয় আগের বছরের তুলনায় 220 মিলিয়ন ডলার বা 8% বৃদ্ধি পেয়েছে। এর মধ্যে লেগো আইকন, লেগো ডিজনি ক্লাসিক ও লেগো স্পিড চ্যাম্পিয়নসহ সবচেয়ে বেশি বিজয়ী রয়েছে লেগো।

নরম খেলনার বিক্রি 31 মিলিয়ন ডলার বা 1% বৃদ্ধি পেয়ে দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে। এই বিভাগে বিক্রয় বৃদ্ধি চালানোর পণ্যগুলির মধ্যে রয়েছে পোকেমন, ফোবি, হ্যারি পটার, তিল স্ট্রিট, স্ন্যাকলস এবং কুকিজ মেকারি।

আগের বছরের তুলনায় গাড়ির খেলনা বিক্রি বেড়েছে ৬০ লাখ ডলার, যা বেড়েছে মাত্র ০.৩ শতাংশ। এই বিভাগে শীর্ষ বিক্রেতারা ছিল ম্যাটেলের হট হুইলস খেলনা গাড়ি, পাশাপাশি "ফাস্ট অ্যান্ড ফিউরিয়াস" এবং "টিনেজ মিউট্যান্ট নিনজা টার্টলস" আইপি সম্পর্কিত পণ্য।

উল্লেখযোগ্যভাবে, আউটডোর এবং স্পোর্টস খেলনা 2023 সালে সর্বাধিক বিক্রয় হ্রাসের সাথে বিভাগ ছিল, এই বিভাগে বিক্রয় আগের বছরের তুলনায় 16% কমেছে।

সামগ্রিকভাবে, 2023 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে শীর্ষ 10 সর্বাধিক বিক্রিত খেলনা ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে রয়েছে পোকেমন, বার্বি, স্কুইশম্যালোস, স্টার ওয়ার্স, মার্ভেল, হট হুইলস, ফিশার, লেগো স্টার ওয়ার্স, ডিজনি প্রিন্সেস এবং মেলিসা অ্যান্ড ডগ।

লেনেট যোগ করেছেন যে ভোক্তারা 2024 সালে আর্থিক চাপের মুখোমুখি হতে থাকবে, তারা গুরুত্বপূর্ণ ছুটির জন্য খেলনা কেনা ছেড়ে দেবে না এবং খেলনা প্রস্তুতকারকদের এই বছর সফল হওয়ার জন্য বিপণন, মৌসুমীতা, উদ্ভাবন এবং অর্থের মূল্যের দিকে মনোনিবেশ করতে হবে।