১৯৫৫ সালে, লস এঞ্জেলিসে ডিসনি ল্যান্ডের উদ্বোধন থিম পার্ক ব্যবসা মডেলের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ সফলতা চিহ্নিত করেছিল। এরপর ডিসনি ল্যান্ড বিশ্বব্যাপী অনেক শহরে বিস্তৃত হয়েছে, একটি প্রमinent জেলা চিহ্ন হিসেবে পরিচিত হয়েছে এবং শহুরে পরিবেশের বাজারে বিপুল প্রভাব ফেলেছে। মূলত, ডিসনি ল্যান্ড একটি ধরনের সম্পর্ক স্থান প্রতিনিধিত্ব করে, যা শহুরে উন্নয়নের দিকে সম্পর্ক-ভিত্তিক মডেলের দিকে সরণ প্রতিফলিত করে। ডিসনি ল্যান্ড এবং ইউনিভার্সাল স্টুডিওস এমন থিম পার্কগুলি "সম্পর্ক অভিজ্ঞতা" এর জন্য বড় পরিমাণে পরীক্ষাগার হিসেবে কাজ করে।
ব্রিটিশ বিদ্বান অ্যালান ব্রাইমান দ্বারা প্রস্তাবিত "সমাজের ডিসনি আইজেশন" ধারণায় কিছু মৌলিক তত্ত্ব চিহ্নিত করা হয়েছে: থিমিং, মিশ্র সম্পর্ক, সাংস্কৃতিক বিষয়ের পণ্যায়ণ এবং পারফরমেটিভ শ্রম। এই তত্ত্বগুলি বিভিন্ন সামাজিক সেটিংসে আরও বেশি পরিমাণে লক্ষ্য করা যাচ্ছে।
আগের দিন, মূলভূমি চীনের গানসু প্রদেশীয় মিউজিয়াম থেকে একটি সাংস্কৃতিক পণ্য জনপ্রিয়তা লাভ করেছে: "গানসু-শৈলী মশলা হটপট" এর একটি ফাটা টয়। এই পণ্যটি একটি ফাটা কড়াই এবং মিথ্যা চুলা এর সাথে তৈরি, যেখানে কর্মচারীরা মিথ্যা উপকরণ যোগ করে এবং তার উপর একটি ঢাকনা দেয়, যা ভিজিটরদের জন্য খেলাধুলা এবং অনুভূমিক অভিজ্ঞতা তৈরি করে।
এর পরেই, মূলভূমি চীনের শানসি প্রদেশীয় মিউজিয়াম একটি ফাটা "মাংসের স্যান্ডউইচ" প্রকাশ করে, যা দ্রুত বিক্রি হয়ে যায় এবং জেলিক্যাট, একটি বিখ্যাত ফাটা টয় ব্র্যান্ডের সাথে তুলনা করা হয়।
ব্যস্ত ব্যবসায়িক ব্যবস্থা হিসেবে ব্যাঙ্কের জন্য ফাটা টয়ের বিক্রি হচ্ছে। সাংস্কৃতিক পণ্যের মধ্যে ইন্টারঅ্যাক্টিভ "প্রেটেন্ড প্লে" এর দিকে ঝুঁকি দিয়েছে, যেখানে "ডিজনিরীকরণ" এর নীতি—থিমিং, মিশ্র ভোগ, পণ্যায়ণ এবং পারফরমেটিভ শ্রম—শহুরে জীবনে আরও বেশি স্পষ্ট হচ্ছে। এই ঝুঁকি মিউজিয়ামের পরিবেশে ভাবনার অর্থনীতির গুরুত্বের বৃদ্ধি প্রতিফলিত করে।
এই জনপ্রিয় মিউজিয়াম সাংস্কৃতিক পণ্যগুলির তিনটি সাধারণ বৈশিষ্ট্য হল:
১. জনপ্রিয় স্থানের থিমিং:
সেপ্টেম্বর ২০২৩-এ, জেলিক্যাট নিউ ইয়র্কের এফএও শোয়ার্জ স্টোরে একটি "জেলিক্যাট ডিনার" খুলেছে, যেখানে কর্মীরা সেবা ভূমিকা পালন করে একটি ফাস্ট-ফুড অভিজ্ঞতা প্রদান করে। এই অন্তর্ভুক্তিমূলক পদ্ধতিটি খাদ্য-থিমযুক্ত প্লাশ খেলনাগুলির বিক্রয় বাড়িয়েছে, যা চীনের মলে একই ধরনের সেটআপে উপস্থিত হয়েছে। গানসু প্রাদেশিক যাদুঘরের মশলাদার হটপট প্লাশ খেলনা "দৃশ্য, খেলনা, এবং খুচরা অভিজ্ঞতা" একত্রিত করে, ব্যবহারকারীর সম্পৃক্ততা বাড়ায়।
২. হ0ব্রিড ব্যবহার:
এটি একটি একক সেটিংয়ের মধ্যে বিভিন্ন ভোক্তা ফরম্যাটকে একত্রিত করার সাথে জড়িত যাতে ভোক্তা সম্পৃক্ততা বাড়ানো এবং তাদের অবস্থান দীর্ঘায়িত করা যায়। যাদুঘরগুলি, ভোক্তাদের জন্য প্রধান স্থান হিসেবে, স্বাভাবিকভাবেই অন্যান্য পরিবেশের তুলনায় দীর্ঘ সময়ের জন্য দর্শকদের অবস্থানকে উৎসাহিত করে। একটি শহরের ইতিহাসের সাথে জড়িত হওয়া প্রায়ই তার সংস্কৃতির সাথে একটি গভীর সংযোগের দিকে নিয়ে যায়, যা দর্শকদের সেই শহরের মধ্যে ভোক্তা হয়ে ওঠার সম্ভাবনা বাড়ায়।
৩. সাংস্কৃতিক বিষয়ের পণ্যায়ন:
সাংস্কৃতিক পণ্যসমূহ যেগুলি যাদুঘর বা শহরের প্রতীকগুলি অন্তর্ভুক্ত করে, সেগুলি পর্যটকদের শহরের উপলব্ধি এবং অভিজ্ঞতাগুলি ধারণ করে, স্থানীয় সংস্কৃতির সাথে সম্পর্কিত স্থায়ী স্মৃতি তৈরি করে। উল্লেখযোগ্যভাবে, পারফরমেটিভ শ্রম এবং সংবেদনশীল সম্পৃক্ততা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। কর্মচারীদের এমন পারফর্মারদের রূপান্তর করা যারা তাদের কর্ম এবং অভিব্যক্তির মাধ্যমে ইতিবাচক আবেগ প্রকাশ করে, তা অভিজ্ঞতাকে আরও গভীর করে তোলে।
গানসু প্রদেশীয় মিউজিয়ামের মোটা খেলনা, যেমন "গ্রীন হর্স", এর বিশেষ ডিজাইনের কারণে অনেক যুব ক্রেতা আকৃষ্ট হয়েছে। এই পণ্যগুলি শুধু খেলনা হিসেবেই নয়, বরং ভাবনাত্মক ও মনোযোগীয় সমর্থন হিসেবেও কাজ করে।
যদিও মিউজিয়ামের সাংস্কৃতিক পণ্যের রূপ, কার্যকলাপ এবং সৌন্দর্য পুনরুৎপাদন করা যেতে পারে, তবে খেলনা সঙ্গে ইন্টারঅ্যাক্টিভ ক্রয় অভিজ্ঞতা এবং ভাবনাত্মক সংযোগ অতিরিক্ত "ভাবনাত্মক মূল্য" প্রদান করে। "কিডাল্ট" শব্দটি শিশু এবং ব্যস্ত জীবনের মধ্যে সীমা মুছে দেওয়া ব্যক্তিদের বর্ণনা করে, যারা যৌবনের আনন্দ এবং স্বাধীনতা ফিরে পেতে চায়। মোটা খেলনা ভাবনাত্মক মূল্যে প্রবেশের একটি সরল উপায় হিসেবে কাজ করে, যা চিন্তা এবং একাকিত্বের সমাধান করে।
সংস্কৃতি উৎপাদনের জন্য একটি জীবন্ত বাজারে, ইন্টারঅ্যাক্টিভ ক্রয় অভিজ্ঞতা গ্রাহকদের উৎসাহকে বিশেষভাবে বাড়িয়ে তোলে। মিউজিয়াম গিফট শপে আগমনকারীরা কেবল গ্রাহক নন, বরং শহরের সংস্কৃতির গল্পের অংশগ্রহণকারী। শহর-ভিত্তিক স্মৃতি-চিহ্নে অভিজ্ঞতা ভিত্তিক সেবা যুক্ত করা শ্রোতাদের জড়িততা বাড়ায় এবং শহুরে সংস্কৃতিকে কার্যকরভাবে প্রচার করে।
EN
