1955 সালে, লস অ্যাঞ্জেলেসে ডিজনিল্যান্ডের উদ্বোধন থিম পার্ক ব্যবসায়িক মডেলের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য সাফল্য চিহ্নিত করেছে। পরবর্তীকালে, ডিজনিল্যান্ড বিশ্বব্যাপী অসংখ্য শহরে প্রসারিত হয়েছিল, একটি বিশিষ্ট আঞ্চলিক ল্যান্ডমার্ক হয়ে ওঠে এবং নগর বিপণনে যথেষ্ট প্রভাব ফেলেছিল। মূলত, ডিজনিল্যান্ড এক ধরণের ভোগের জায়গার প্রতিনিধিত্ব করে, যা নগর বিকাশকে একটি ভোগ-চালিত মডেলের দিকে স্থানান্তরিত করে। ডিজনিল্যান্ড এবং ইউনিভার্সাল স্টুডিওর মতো থিম পার্কগুলি "ব্যবহারের অভিজ্ঞতা" এর জন্য বড় আকারের পরীক্ষাগার হিসাবে কাজ করে।
ব্রিটিশ পণ্ডিত অ্যালান ব্রাইম্যান দ্বারা প্রবর্তিত "সমাজের ডিজনিকাইজেশন" ধারণাটি বেশ কয়েকটি মূল নীতি চিহ্নিত করে: থিমিং, হাইব্রিড খরচ, সাংস্কৃতিক সামগ্রীর পণ্যায়ন এবং পারফরমেটিভ শ্রম। এই নীতিগুলি বিভিন্ন সামাজিক সেটিংসে ক্রমবর্ধমানভাবে পরিলক্ষিত হচ্ছে।
সম্প্রতি, চীনের মূল ভূখণ্ডের গানসু প্রাদেশিক জাদুঘরের একটি সাংস্কৃতিক পণ্য জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে: "গানসু-স্টাইল মশলাদার হটপট" এর একটি বিলাসবহুল খেলনা সংস্করণ। এই পণ্যটিতে একটি নকল চুলায় একটি প্লাশ পাত্র রয়েছে, কর্মীরা ভুল উপাদান যুক্ত করে এবং এটি একটি ঢাকনা দিয়ে ঢেকে রাখে, দর্শকদের জন্য একটি কৌতুকপূর্ণ এবং নিমজ্জনমূলক অভিজ্ঞতা তৈরি করে।
মামলা অনুসরণ করে, চীনের মূল ভূখণ্ডের শানসি প্রাদেশিক যাদুঘর একটি প্লাশ "মাংসের স্যান্ডউইচ" চালু করেছিল, যা দ্রুত বিক্রি হয়ে যায়, যার ফলে জেলিক্যাট নামে একটি বিখ্যাত প্লাশ খেলনা ব্র্যান্ডের সাথে তুলনা করা হয়।
প্রাপ্তবয়স্কদের কাছে বিলাসবহুল খেলনা বিক্রয় একটি সমৃদ্ধ ব্যবসায় পরিণত হয়েছে। সাংস্কৃতিক পণ্যগুলিতে ইন্টারেক্টিভ "ভান খেলা" পদ্ধতির একটি প্রবণতা ছড়িয়ে পড়েছে যেখানে "ডিজনিটাইজেশন" এর নীতিগুলি - থিমিং, হাইব্রিড খরচ, পণ্যায়ন এবং পারফরমেটিভ শ্রম - শহুরে জীবনে ক্রমবর্ধমান স্পষ্ট। এই প্রবণতাটি যাদুঘর সেটিংসের মধ্যে সংবেদনশীল অর্থনীতির ক্রমবর্ধমান গুরুত্বকে প্রতিফলিত করে।
এই জনপ্রিয় যাদুঘর সাংস্কৃতিক পণ্য তিনটি সাধারণ বৈশিষ্ট্য হল:
1. ভোগ স্থান থিমিং:
২০২৩ সালের সেপ্টেম্বরে, জেলিক্যাট নিউইয়র্কের এফএও শোয়ার্জ স্টোরে একটি "জেলিক্যাট ডিনার" খুলেছে, যা একটি ফাস্টফুড অভিজ্ঞতা সরবরাহ করে যেখানে কর্মীরা পরিষেবার ভূমিকাগুলি অনুকরণ করে। এই নিমজ্জনকারী পদ্ধতিটি খাদ্য-থিমযুক্ত প্লাশ খেলনাগুলির বিক্রয়কে বাড়িয়ে তুলেছে, যা চীনা মলগুলিতে অনুরূপ সেটআপগুলিতেও উপস্থিত হয়েছিল। গানসু প্রাদেশিক যাদুঘরের মশলাদার হটপট প্লাশ খেলনা একইভাবে "দৃশ্য, খেলনা এবং খুচরা অভিজ্ঞতা" একত্রিত করে, ব্যবহারকারীর ব্যস্ততা বাড়ায়।
২. হাইব্রিড সেবন:
এর মধ্যে ভোক্তাদের ব্যস্ততা বাড়াতে এবং তাদের থাকার দীর্ঘায়িত করতে একক সেটিংয়ের মধ্যে বিভিন্ন ব্যবহারের ফর্ম্যাটগুলিকে সংহত করা জড়িত। জাদুঘরগুলি, ব্যবহারের প্রাথমিক স্থান হিসাবে, স্বাভাবিকভাবেই অন্যান্য পরিবেশের তুলনায় দর্শনার্থীদের দীর্ঘ সময় থাকতে উত্সাহিত করে। একটি শহরের ইতিহাসের সাথে জড়িত থাকার ফলে প্রায়শই তার সংস্কৃতির সাথে গভীর সংযোগ ঘটে, যা দর্শকদের সেই শহরের মধ্যে ভোক্তা হওয়ার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তোলে।
৩. সাংস্কৃতিক বিষয়বস্তুর পণ্যায়ন:
জাদুঘর বা শহরের প্রতীক সমন্বিত সাংস্কৃতিক পণ্যগুলি একটি শহরের পর্যটকদের উপলব্ধি এবং অভিজ্ঞতা ধারণ করে, স্থানীয় সংস্কৃতির সাথে যুক্ত স্থায়ী স্মৃতি তৈরি করে। উল্লেখযোগ্যভাবে, পারফরমেটিভ শ্রম এবং সংবেদনশীল ব্যস্ততা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। কর্মীদের পারফর্মারে রূপান্তরিত করা যারা তাদের ক্রিয়া এবং অভিব্যক্তির মাধ্যমে ইতিবাচক আবেগ প্রকাশ করে নিমগ্ন অভিজ্ঞতা বাড়ায়।
গানসু প্রাদেশিক জাদুঘরের বিলাসবহুল খেলনা, যেমন "সবুজ ঘোড়া", তার স্বতন্ত্র নকশা সহ, অনেক তরুণ ক্রেতাদের আকৃষ্ট করেছে। এই পণ্যগুলি কেবল খেলনা হিসাবে নয়, সংবেদনশীল এবং মানসিক সমর্থন হিসাবেও কাজ করে।
জাদুঘরের সাংস্কৃতিক পণ্যগুলির চেহারা, ফাংশন এবং নান্দনিকতা প্রতিলিপি করা যেতে পারে, ইন্টারেক্টিভ ক্রয়ের অভিজ্ঞতা এবং খেলনাগুলির সাথে সংবেদনশীল সংযোগ অতিরিক্ত "সংবেদনশীল মান" সরবরাহ করে। "কিডুল্ট" শব্দটি প্রাপ্তবয়স্কদের বর্ণনা করে যারা শৈশব এবং যৌবনের মধ্যে লাইনগুলি অস্পষ্ট করে, যৌবনের আনন্দ এবং স্বাধীনতা ফিরে পেতে চায়। প্লাশ খেলনাগুলি উদ্বেগ এবং একাকীত্বকে সম্বোধন করে সংবেদনশীল মান অ্যাক্সেস করার একটি সহজ উপায় সরবরাহ করে।
সাংস্কৃতিক পণ্যগুলির জন্য একটি স্পন্দনশীল বাজারে, ইন্টারেক্টিভ ক্রয়ের অভিজ্ঞতাগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে ভোক্তাদের উত্সাহ বাড়ায়। জাদুঘরের উপহারের দোকানগুলিতে দর্শনার্থীরা কেবল ভোক্তা নয় বরং শহরের সাংস্কৃতিক আখ্যানের অংশগ্রহণকারী। শহর-থিমযুক্ত স্মৃতিচিহ্নগুলিতে পরীক্ষামূলক পরিষেবাগুলি অন্তর্ভুক্ত করা শ্রোতাদের ব্যস্ততা বাড়ায় এবং কার্যকরভাবে শহুরে সংস্কৃতিকে প্রচার করে।