Společnost Circana, která se zabývá průzkumem trhu, nedávno zveřejnila nejnovější údaje o americkém trhu s hračkami v roce 2023, které odhalují velikost amerického trhu s hračkami, spotřebitelské trendy a nejprodávanější kategorie.
V loňském roce klesl prodej hraček v USA o 8 % na 28 miliard dolarů, což pokračovalo ve slabé dynamice z prvních tří čtvrtletí a poprvé od vypuknutí epidemie v roce 2020 klesl. Prodej hraček v USA činil 2,315 miliardy kusů, což představuje meziroční pokles o 8 %, a pokračuje tak v klesajícím trendu v roce 2022 (-2 %). Průměrná cena hraček činila 12,08 USD, což je o 0,4 % méně než v předchozím roce a první pokles od vypuknutí epidemie.
Navzdory poklesu v roce 2023 zůstal prodej hraček v USA v posledních čtyřech letech kladný. Od roku 2019 se celkový prodej hraček v USA zvýšil o 5,7 miliardy dolarů, což bylo způsobeno růstem průměrných prodejních cen (ASP), což představuje průměrné roční tempo růstu 6 %.
Juli Lennett, viceprezidentka a konzultantka pro hračkářský průmysl ve společnosti Circana, uvedla, že ačkoli rok 2023 bude pro americký hračkářský průmysl náročným rokem, tempo růstu tržeb za poslední čtyři roky je stále pozitivní. Poznamenal také, že i když ekonomické potíže ovlivnily chování spotřebitelů, nelze ignorovat významnou kupní sílu, která se objevila v posledních několika letech, a že zájem spotřebitelů o nové produkty je důležitý pro pokračující růst v hračkářském průmyslu.
Z 11 kategorií hraček, které společnost Circana spočítala, zaznamenají v roce 2023 růst pouze tři. Největší nárůst tržeb zaznamenala kategorie stavebních bloků, přičemž tržby v roce 2023 vzrostly oproti předchozímu roku o 220 milionů dolarů, tedy o 8 %. Mezi nimi je největším vítězem Lego, včetně Lego Ikony, Lego Disney Classic a Lego Speed Champions jsou oblíbené.
Prodej plyšových hraček se zvýšil o 31 milionů dolarů, neboli 1 %, a umístil se na druhém místě. Mezi produkty, které podporují růst prodeje v této kategorii, patří Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles a Cookeez Makery.
Ve srovnání s předchozím rokem se prodej hraček zvýšil o 6 milionů dolarů, což představuje nárůst pouze o 0,3 %. Nejprodávanějšími produkty v této kategorii byly autíčka Hot Wheels od společnosti Mattel a také produkty související s IP "Rychle a zběsile" a "Želvy Ninja".
Je pozoruhodné, že kategorie s nejvyšším poklesem tržeb v roce 2023 byla kategorií outdoorových a sportovních hraček, přičemž tržby v této kategorii klesly o 16 % ve srovnání s předchozím rokem.
Celkově mezi 10 nejprodávanějších značek hraček ve Spojených státech v roce 2023 patří Pokémoni, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses a Melissa & Doug.
Lennett dodal, že i když spotřebitelé budou v roce 2024 i nadále čelit finančnímu tlaku, nevzdají se nákupu hraček na důležité svátky a výrobci hraček se budou muset zaměřit na marketing, sezónnost, inovace a hodnotu za peníze, aby byli letos úspěšní.
EN