Nedávno společnost Circana pro průzkum trhu (ze spojení IRI a NPD) zveřejnila nejnovější údaje o americkém trhu s hračkami v roce 2023, odhalující velikost amerického trhu s hračkami, spotřebitelské trendy a nejprodávanější kategorie.
V loňském roce klesly prodeje hraček v USA o 8 % na 28 miliard USD, což pokračovalo ve slabé dynamikě prvních tří čtvrtletí a kleslo poprvé od vypuknutí epidemie v roce 2020. Prodeje hraček v USA činily 2,315 miliardy kusů, meziročně o 8 % méně, a pokračoval v sestupném trendu v roce 2022 (-2 %). Průměrná cena hraček byla 12,08 USD, což je o 0,4 % méně než v předchozím roce a první pokles od vypuknutí epidemie.
Navzdory poklesu v roce 2023 zůstal prodej hraček v USA v posledních čtyřech letech kladný. Od roku 2019 se celkový prodej hraček v USA zvýšil o 5,7 miliardy USD, což je způsobeno růstem průměrných prodejních cen (ASP), což je průměrné roční tempo růstu 6 %.
Juli Lennett, viceprezidentka a konzultantka pro hračkářský průmysl ve společnosti Circana, uvedla, že zatímco rok 2023 bude pro americký hračkářský průmysl náročným rokem, tempo růstu prodeje za poslední čtyři roky je stále pozitivní. Poznamenal také, že i když ekonomické potíže ovlivnily chování spotřebitelů, nelze ignorovat významnou kupní sílu, která se objevila v posledních několika letech, a že zájem spotřebitelů o nové produkty je důležitý pro pokračující růst v hračkářském průmyslu.
Z 11 kategorií hraček spočítaných společností Circana zaznamenají v roce 2023 růst pouze tři. Kategorie stavebních bloků zaznamenala největší nárůst tržeb, přičemž tržby v roce 2023 vzrostly o 220 milionů dolarů, tedy o 8 %, oproti předchozímu roku. Mezi nimi je největším vítězem Lego, včetně Lego Icons, Lego Disney Classic a Lego Speed Champions.
Prodej plyšových hraček se zvýšil o 31 milionů dolarů, neboli 1 %, na druhé místo. Mezi produkty, které podporují růst prodeje v této kategorii, patří Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles a Cookeez Makery.
Ve srovnání s předchozím rokem vzrostly prodeje autíček o 6 milionů dolarů, což je nárůst pouze o 0,3 %. Nejprodávanějšími v této kategorii byla autíčka Hot Wheels od Mattel a také produkty související s IP „Rychle a zběsile“ a „Teenage Mutant Ninja Turtles“.
Zejména outdoorové a sportovní hračky byly kategorií s nejvyšším poklesem prodejů v roce 2023, přičemž tržby v této kategorii klesly o 16 % ve srovnání s předchozím rokem.
Celkově mezi 10 nejprodávanějších značek hraček ve Spojených státech v roce 2023 patří Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses a Melissa & Doug.
Lennett dodal, že zatímco spotřebitelé budou i v roce 2024 nadále čelit finančnímu tlaku, nevzdají se nákupu hraček na významné svátky a výrobci hraček se budou muset zaměřit na marketing, sezónnost, inovace a hodnotu za peníze, aby byli letos úspěšní.
EN