Proč lidé stále kupují Jellycat, i když je to tak drahé?
Jako londýnská hračková značka, která začala v roce 1999, Jellycat zdánlivě má jasnou představu o psychologii dnešních mladých lidí.
„Malý penguin dostihl vrchol Yulongovy sněhové hory“, „Malý dinosaurus, který miluje cestování“, „Emoce stabilní kapibara“, „Cestujte s internetovou slavností Jellycat bramborem“... Trend generace Z se změnil znovu. Mladí lidé, kteří kdysi divoce sbírali Pop Mart slepá krabice, nyní zuřivě kupují Jellycaty.
Podle dat z e-commerce značek se v první polovině loňského roku prodej plstěných látek zvýšil o 30,4 % rok od roku a objem prodeje vzrostl o 12,1 % rok od roku. Čínská asociace hraček sledovala prodejní data platformy Tmall a ukázala, že během období 618 loňského roku se prodej plstěných hraček zvýšil o 29,2 % rok od roku a objem prodeje také vzrostl o 32,7 % rok od roku. Kromě nárůstu prodeje se zvýšila i cena plstěných trendy hraček. E-commerce platforma ukázala, že průměrná prodejní cena plstěných hraček v první polovině loňského roku vzrostla o 16,4 % rok od roku.
Nejen Jellycat, některé plstěné panenky nyní stojí 40 nebo 50 dolarů a ty plstěné hračky s populárním IP mohou být prodány za stovky, ba dokonce tisíce dolarů. Proč mladí lidé kupují plstěné trendy hračky, když stoupá jak objem, tak cena?
Je to jen proto, že značka hraje hru s nárůstem cen, nedostatkem a marketingem hladu? Nebo čeká jen na ocenění jako investice? Pohádkové panenky, které původně zaměřovaly svou cílovou skupinu na děti, se postupně staly orientovanými na dospělé, což představuje asi 70%-80%.
Pohádkové panenky se staly emocionálním náhradníkem cukru pro mladé lidi. V posledních letech, za vlivu trhu a sociálních médií, od IKEA šarka po Bing Dwen Dwen, od Lingna Belle po Jellycat slavného internetového brambora, hrátky, personalizované a ošklivě roztomilé avatarové panenky se staly nejlepší cestou, jak mladí lidé vyjadřují své osobnosti. Prostřednictvím těchto pohádkových obrazů mnoho nepoznaných cizinců plně rozvinulo své kreativní inspirace a našlo resonanci na internetu.
Momentálně na platformě Xiaohongshu klíčová slova Jellycat a IKEA Shark shromáždila téměř 600 milionů zhlédnutí. Někteří odborníci v odvětví tvrdí, že imerzivní zážitky a interakce, spojené s rozšířením krátkých videí, přispěly k rychlému nárostu popularity některých módních hraček.
Masová kultura vždy ostrě odráží charakteristiky doby.
Vysoký stres a úzkost jsou běžnými emocemi mladé generace městských obyvatel. Léčící účinky a společenství, které přinášejí pupeční panenky, se staly hlavním důvodem, proč většina mladých lidí volí pupeční panenky. Když je třeba odstranit osamocení a potřeba emocionální podpory sílí, léčebná ekonomika s pupečními panenkami jako nosiči se stala populárním průmyslem.
A ekonomika „léčení“, která může zmírnit osamělost, je nesporně únikovou cestou. Mezi mnoha podkategorii módních hraček postupně získávají oblíbenost plyšové hračky, které poskytují společenství a pomáhají lidem dosáhnout personalizovaného výrazu.
EN