Proč si lidé stále kupují Jellycat, i když je tak drahý?
Jako londýnská značka hraček, která vznikla v roce 1999, se zdá, že Jellycat má jasnou představu o psychologii dnešních mladých lidí.
"Malý tučňák leze na vrchol sněhové hory Yulong", "Malý dinosaurus, který miluje cestování", "Emocionálně stabilní kapybara", "Cestujte s Jellycat Internetová celebrita lilek"... Trend generace Z se opět změnil. Mladí lidé, kteří kdysi sháněli slepé krabice Pop Martu, nyní zběsile kupují Jellycats.
Podle údajů o značkách e-commerce se v prvním pololetí loňského roku prodej plyšových látek meziročně zvýšil o 30,4 % a objem prodeje se meziročně zvýšil o 12,1 %. Čínská asociace hraček sledovala údaje o prodeji platformy Tmall a ukázala, že během loňského roku se prodej plyšových látkových hraček meziročně zvýšil o 29,2 % a objem prodeje se také meziročně zvýšil o 32,7 %. Kromě nárůstu prodejů se zvýšila i cena plyšových trendy hraček. Z e-commerce platformy vyplývá, že průměrná prodejní cena plyšových hraček se v prvním pololetí loňského roku meziročně zvýšila o 16,4 %.
Nejen Jellycat, některé plyšové panenky nyní stojí 40 nebo 50 amerických dolarů a tyto plyšové hračky s popularitou IP se mohou prodávat dokonce za stovky nebo dokonce tisíce amerických dolarů. Proč si mladí lidé kupují plyšové módní hračky, když jejich objem a cena rostou?
Je to jen proto, že značka hraje hru na zvyšování cen, vyprodání zásob a hladový marketing? Nebo jen čeká na zhodnocení jako investice? Plyšové hračky, které původně cílily na děti jako hlavní spotřebitelskou skupinu, se postupně staly orientovanými na dospělé, což představuje asi 70%-80%
Plyšové hračky se staly emocionální náhražkou cukru pro mladé lidi. V posledních letech, pod vlivem trhu a sociálních médií, od IKEA Shark po Bing Dwen Dwen, od Lingna Belle po internetovou celebritu Jellycat Eggplant, se hratelné, personalizované a ošklivé a roztomilé avatary panenek staly pro mladé lidi tím nejlepším způsobem, jak vyjádřit svou osobnost. Prostřednictvím těchto plyšových obrázků bezpočet cizích lidí plně uplatnilo svou tvůrčí inspiraci a našlo odezvu na internetu.
V současné době dvě klíčová slova Jellycat a IKEA Shark nashromáždila téměř 600 milionů zhlédnutí na Xiaohongshu. Někteří zasvěcenci z oboru se domnívají, že pohlcující zážitek a interakce spolu s rozšířenou propagací krátkých videí přispěly k rychlé popularitě některých módních hraček.
Populární kultura vždy silně odráží charakteristiky doby.
Vysoký tlak a úzkost jsou běžné emoce této generace mladých lidí žijících ve městech. Léčení a společnost, kterou přinášejí plyšové hračky, se staly původním záměrem většiny mladých lidí, aby si vybrali plyšové hračky. Když je třeba odstranit osamělost a potřeba emocionální výživy se stává silnou, léčivá ekonomika s plyšovými hračkami jako nosiči se stala populárním průmyslem.
A "léčebná ekonomika", která dokáže osamělost zmírnit, je nepochybně východiskem. Mezi mnoha podkategoriemi módních hraček se z nějakého důvodu postupně stávají populárními plyšové hračky, které mohou poskytnout společnost a pomoci lidem dosáhnout personalizovaného vyjádření.
EN