For nylig offentliggjorde markedsundersøgelsesfirmaet Circana (fra fusion af IRI og NPD) de seneste data om det amerikanske legetøjsmarked i 2023, der afslører størrelsen af det amerikanske legetøjsmarked, forbrugertrends og de bedst sælgende kategorier.
Sidste år faldt amerikanske legetøjssalg med 8% til 28 milliarder dollars, hvilket fortsatte det svage momentum i de første tre kvartaler og faldt for første gang siden udbruddet af epidemien i 2020.
På trods af nedgangen i 2023 har salg af legetøj i USA været positivt de sidste fire år. Siden 2019 er det samlede salg af legetøj i USA steget med 5,7 mia. dollars, drevet af vækst i gennemsnitlige salgspriser (ASPs), en gennemsnitlig årlig vækst på 6%.
Juli Lennett, vicepræsident og legetøjsindustri-konsulent hos Circana, udtalte, at selvom 2023 vil være et udfordrende år for den amerikanske legetøjsindustri, er salgsvækstraten i de sidste fire år stadig positiv. Han bemærkede også, at selv om økonomiske vanskeligheder har påvirket forbrugernes adfærd, kan den betydelige købek
af de 11 legetøjskategorier, der er talt af circana, vil kun tre se vækst i 2023. bygningsblokke kategorien så den største stigning i salget, med 2023 salg stiger med $220 millioner, eller 8%, i forhold til året før. blandt dem, Lego er den største vinder, herunder Lego ikoner, Lego Disney Classic og
Salget af blødt legetøj steg med 31 millioner dollars eller 1%, og er nu på andenpladsen. Produkter, der driver salget i denne kategori, omfatter Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesam Street, snacks og Cookeez Makery.
I forhold til året før steg salget af legetøj med 6 millioner dollars, en stigning på kun 0,3%. De mest solgte i kategorien var Mattels Hot Wheels legetøjsautoer samt produkter relateret til "Fast and Furious" og "Teenage Mutant Ninja Turtles" IP.
Det er især udendørs- og sportslegetøj, der er den kategori, der har haft det største fald i salget i 2023, idet salget i denne kategori er faldet med 16% i forhold til året før.
Generelt er de 10 mest solgte legetøjsmærker i USA i 2023 Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess og Melissa & Doug.
Lennett tilføjede, at selvom forbrugerne fortsat vil stå over for økonomisk pres i 2024, vil de ikke opgive at købe legetøj til de vigtige helligdage, og legetøjproducenter skal fokusere på markedsføring, sæsonlighed, innovation og valuta for penge for at få succes i år.
EN