I 1955 markerede åbningen af Disneyland i Los Angeles en betydelig succes for forlystelsesparkens forretningsmodel. Efterfølgende udvidede Disneyland til adskillige byer verden over, blev et fremtrædende regionalt vartegn og havde en væsentlig indflydelse på urban markedsføring. I bund og grund repræsenterer Disneyland en type forbrugsrum, der afspejler et skift i byudviklingen mod en forbrugsdrevet model. Forlystelsesparker som Disneyland og Universal Studios fungerer som store laboratorier for "forbrugsoplevelsen".
Begrebet "Disneyisering af samfundet", introduceret af den britiske forsker Alan Bryman, identificerer flere kerneprincipper: tema, hybridforbrug, kommercialisering af kulturelt indhold og performativt arbejde. Disse principper kan i stigende grad observeres i forskellige sociale sammenhænge.
For nylig har et kulturelt produkt fra Gansu Provincial Museum på det kinesiske fastland vundet popularitet: en plyslegetøjsversion af "Gansu-stil krydret hotpot." Dette produkt har en plysgryde på et imiteret komfur, hvor personalet tilføjer kunstige ingredienser og dækker det med et låg, hvilket skaber en legende og fordybende oplevelse for besøgende.
Shaanxi Provincial Museum på det kinesiske fastland introducerede en plyssandwich, som hurtigt blev udsolgt, hvilket førte til sammenligninger med Jellycat, et berømt plyslegetøjsmærke.
Salget af plyslegetøj til voksne er blevet en blomstrende forretning. Den interaktive "foregiv leg"-tilgang i kulturelle produkter har udløst en tendens, hvor principperne for "Disneyisering" – tema, hybridforbrug, kommercialisering og performativt arbejde – bliver mere og mere tydelige i bylivet. Denne tendens afspejler den voksende betydning af følelsesmæssige økonomier i museumsmiljøer.
Tre fælles kendetegn ved disse populære museumskulturprodukter er:
1. Temaer for forbrugsrum:
I september 2023 åbnede Jellycat en "Jellycat Diner" i FAO Schwarz-butikken i New York, der tilbyder en fastfood-oplevelse, hvor personalet simulerer serviceroller. Denne fordybende tilgang har øget salget af plyslegetøj med madtema, som også dukkede op i lignende opsætninger i kinesiske indkøbscentre. Gansu Provincial Museums krydrede hotpot-plyslegetøj kombinerer på samme måde "scene-, legetøjs- og detailoplevelse", hvilket øger brugerengagementet.
2. Hybridforbrug:
Dette indebærer integration af forskellige forbrugsformater i en enkelt indstilling for at øge forbrugerengagementet og forlænge deres ophold. Museer, som primære steder for forbrug, tilskynder naturligvis til længere besøgende ophold sammenlignet med andre miljøer. At engagere sig i en bys historie fører ofte til en dybere forbindelse med dens kultur, hvilket gør besøgende mere tilbøjelige til at blive forbrugere i den by.
3. Kommercialisering af kulturelt indhold:
Kulturelle produkter med museums- eller bysymboler fanger turisternes opfattelser og oplevelser af en by og skaber varige minder forbundet med lokal kultur. Især performativt arbejde og sanseengagement er afgørende. At forvandle medarbejdere til performere, der formidler positive følelser gennem deres handlinger og udtryk, forbedrer den fordybende oplevelse.
Det plyslegetøj fra Gansu Provincial Museum, såsom "Green Horse", med sit karakteristiske design, har tiltrukket mange unge købere. Disse produkter fungerer ikke kun som legetøj, men også som følelsesmæssig og psykologisk støtte.
Mens udseendet, funktionen og æstetikken af museumskulturprodukter kan replikeres, giver den interaktive købsoplevelse og følelsesmæssige forbindelse med legetøj yderligere "følelsesmæssig værdi". Udtrykket "Kidult" beskriver voksne, der udvisker grænserne mellem barndom og voksenliv og søger at genvinde ungdommens glæde og frihed. Plyslegetøj tilbyder en ligetil måde at få adgang til følelsesmæssig værdi og adresserer angst og ensomhed.
På et levende marked for kulturelle produkter øger interaktive købsoplevelser forbrugernes entusiasme betydeligt. Besøgende i museumsgavebutikker er ikke blot forbrugere, men deltagere i byens kulturelle fortælling. Inkorporering af oplevelsestjenester i memorabilia med bytema øger publikums engagement og fremmer effektivt bykulturen.
EN