Hvorfor køber folk stadig Jellycat, selvom det er så dyrt?
Som et London-baseret legetøjsmærke, der startede i 1999, ser Jellycat ud til at have en klar forståelse af psykologien hos nutidens unge mennesker.
"Lille pingvin klatrer til toppen af Yulong Snow Mountain", "Lille dinosaur, der elsker at rejse", "Følelsesmæssigt stabil Capybara", "Rejs med Jellycat Internet Celebrity Aubergine"... Tendensen med Generation Z har ændret sig igen. Unge mennesker, der engang kæmpede for Pop Mart-blindkasser, køber nu febrilsk Jellycats.
Ifølge e-handelsmærkedata steg salget af plysstoffer i første halvdel af sidste år med 30,4 % år-til-år, og salgsvolumen steg med 12,1 % år-til-år. China Toy Association sporede salgsdataene for Tmall-platformen og viste, at salget af plysstoflegetøj i løbet af 618-perioden sidste år steg med 29,2 % år-til-år, og salgsvolumen steg også med 32,7 % år-til-år. Ud over stigningen i salget steg prisen på plystrendy legetøj også. En e-handelsplatform viser, at den gennemsnitlige salgspris på plyslegetøj steg med 16,4 % år-til-år i første halvdel af sidste år.
Ikke kun Jellycat, nogle plysdukker koster nu 40 eller 50 amerikanske dollars, og det plyslegetøj med IP-popularitet kan endda sælges for hundredvis eller endda tusindvis af amerikanske dollars. Hvorfor køber unge overdådigt og trendy legetøj, når mængden og prisen stiger?
Er det bare fordi mærket spiller spillet med prisstigninger, udsolgt og sultmarkedsføring? Eller venter det bare på påskønnelse som en investering? Plyslegetøj, der oprindeligt var rettet mod børn som den vigtigste forbrugergruppe, er gradvist blevet voksenorienteret og tegner sig for omkring 70%-80%
Plyslegetøj er blevet en følelsesmæssig sukkererstatning for unge mennesker. I de senere år, under indflydelse af markedet og sociale medier, fra IKEA Shark til Bing Dwen Dwen, fra Lingna Belle til Jellycat Internet-berømtheden Aubergine, er spilbare, personlige og grimme og søde dukkeavatarer blevet den bedste måde for unge mennesker at udtrykke deres personligheder på. Gennem disse overdådige billeder har utallige fremmede fuldt ud udøvet deres kreative inspiration og fundet resonans på internettet.
I øjeblikket har de to søgeord Jellycat og IKEA Shark akkumuleret næsten 600 millioner visninger på Xiaohongshu. Nogle brancheinsidere mener, at fordybende oplevelse og interaktion, kombineret med den udbredte promovering af korte videoer, har bidraget til den hurtige popularitet af noget trendy legetøj.
Populærkulturen afspejler altid tidens karakteristika.
Højt pres og angst er de almindelige følelser hos denne generation af unge i byerne. Den helbredelse og det kammeratskab, som plyslegetøj bringer, er blevet de fleste unges oprindelige hensigt om at vælge plyslegetøj. Når ensomheden skal elimineres, og behovet for følelsesmæssig næring bliver stærkt, er den helbredende økonomi med plyslegetøj som bærere blevet en populær industri.
Og den "helbredende økonomi", der kan lindre ensomhed, er uden tvivl afløbet. Blandt de mange underkategorier af trendy legetøj bliver plyslegetøj, der kan give kammeratskab og hjælpe folk med at opnå personligt udtryk, gradvist populært af en grund.
EN