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Vor kurzem veröffentlichte das Marktforschungsunternehmen Circana (aus der Fusion von IRI und NPD) die neuesten Daten des US-Spielzeugmarktes im Jahr 2023, die die Größe des US-Spielzeugmarktes, Verbrauchertrends und die meistverkauften Kategorien aufdecken.
Nach einigen Berichten sind die Spielzeugverkäufe in den USA weiterhin schlecht und sind im vergangenen Jahr um 8% zurückgegangen, mit einem Umsatz von rund 28 Milliarden Dollar. Das ist der erste Rückgang der US-Verkäufe seit zwei Jahren. Auch die US-amerikanischen Spielzeugverkäufe gingen zurück und verzeichneten einen Rückgang von 2,315 Milliarden Einheiten, was einem Rückgang von 8% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der durchschnittliche Stückpreis eines Spielzeugs betrug 12,08 Dollar und zeigte keine Anzeichen von Wachstum.
Trotz des Rückgangs im Jahr 2023 blieben die amerikanischen Spielzeugverkäufe in den letzten vier Jahren positiv. Seit 2019 sind die gesamten amerikanischen Spielzeugverkäufe um 5,7 Milliarden Dollar gestiegen, was auf das Wachstum der durchschnittlichen Verkaufspreise (ASPs) zurückzuführen ist, eine durchschnittliche jährliche Wachst
Juli Lennett, Vice President und Toy Industry Consultant bei Circana, sagte, dass 2023 zwar ein herausforderndes Jahr für die US-Spielzeugindustrie sein wird, aber die Umsatzwachstrate der letzten vier Jahre immer noch positiv ist. Er stellte auch fest, dass wirtschaftliche Schwierigkeiten das Verbraucherverhalten beeinflusst haben,
Von den 11 von Circana gezählten Spielzeugkategorien werden 2023 nur drei Wachstum verzeichnen. Die Bausteine-Kategorie verzeichnete den größten Umsatzanstieg, wobei der Umsatz 2023 um 220 Millionen Dollar oder 8% gegenüber dem Vorjahr stieg. Unter ihnen ist Lego der größte Gewinner, darunter Lego-Ikonen
Die Verkäufe von Weichspielzeug stiegen um 31 Millionen Dollar oder 1% auf Platz zwei. Produkte, die das Umsatzwachstum in dieser Kategorie vorantreiben, sind Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesamstraße, Snacks und Cookeez Makery.
Im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Autospielzeugverkäufe um 6 Millionen Dollar, also nur um 0,3%. Die meistverkauften Produkte in dieser Kategorie waren die Hot Wheels Toy Cars von Mattel sowie Produkte im Zusammenhang mit den IP-Spielen "Fast and Furious" und "Teenage Mutant Ninja
Die Kommission stellt fest, dass die Kommission die in den Erwägungsgründen 34 bis 44 genannten Maßnahmen in erster Linie auf die Verbraucher auswirken.
Insgesamt gehören die Top 10 der meistverkauften Spielzeugmarken in den Vereinigten Staaten im Jahr 2023 Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Prinzessinnen und Melissa & Doug.
Lennett fügte hinzu, dass die Verbraucher zwar im Jahr 2024 weiterhin finanziellen Druck ausgesetzt sein werden, aber nicht aufhören werden, Spielzeug für die wichtigen Feiertage zu kaufen, und die Spielzeughersteller müssen sich auf Marketing, Saisonalität, Innovation und Preis-Leistungs-Verhältnis konzentrieren, um