Kürzlich veröffentlichte das Marktforschungsunternehmen Circana (aus der Fusion von IRI und NPD) die neuesten Daten des US-Spielwarenmarktes im Jahr 2023, die die Größe des US-Spielwarenmarktes, Verbrauchertrends und die meistverkauften Kategorien offenbaren.
Im vergangenen Jahr sanken die Spielwarenverkäufe in den USA um 8 % auf 28 Milliarden US-Dollar, womit sich die schwache Dynamik der ersten drei Quartale fortsetzte und zum ersten Mal seit dem Ausbruch der Epidemie im Jahr 2020 zurückging. Der Verkauf von Spielwaren in den USA belief sich auf 2,315 Milliarden Einheiten, was einem Rückgang von 8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und den Abwärtstrend im Jahr 2022 fortsetzt (-2 %). Der Durchschnittspreis für Spielzeug lag bei 12,08 $, was einem Rückgang von 0,4 % gegenüber dem Vorjahr und dem ersten Rückgang seit dem Ausbruch entspricht.
Trotz des Rückgangs im Jahr 2023 sind die Spielzeugverkäufe in den USA in den letzten vier Jahren positiv geblieben. Seit 2019 ist der Gesamtumsatz mit Spielwaren in den USA um 5,7 Milliarden US-Dollar gestiegen, was auf das Wachstum der durchschnittlichen Verkaufspreise (ASPs) zurückzuführen ist, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6 % entspricht.
Juli Lennett, Vice President und Beraterin für die Spielwarenindustrie bei Circana, kommentierte, dass 2023 zwar ein herausforderndes Jahr für die US-Spielwarenindustrie sein wird, die Umsatzwachstumsrate der letzten vier Jahre jedoch immer noch positiv ist. Er wies auch darauf hin, dass sich die wirtschaftlichen Schwierigkeiten zwar auf das Verbraucherverhalten ausgewirkt haben, die erhebliche Kaufkraft, die in den letzten Jahren entstanden ist, jedoch nicht ignoriert werden kann und dass das Interesse der Verbraucher an neuartigen Produkten wichtig ist, um das weitere Wachstum der Spielzeugindustrie voranzutreiben.
Von den 11 Spielzeugkategorien, die von Circana gezählt werden, werden im Jahr 2023 nur drei ein Wachstum verzeichnen. Die Kategorie Bausteine verzeichnete den größten Umsatzanstieg, wobei der Umsatz im Jahr 2023 um 220 Millionen US-Dollar oder 8 % gegenüber dem Vorjahr stieg. Unter ihnen ist Lego der größte Gewinner, darunter Lego Icons, Lego Disney Classic und Lego Speed Champions sind beliebt.
Der Umsatz mit Plüschtieren stieg um 31 Millionen US-Dollar oder 1 % und belegte damit den zweiten Platz. Zu den Produkten, die das Umsatzwachstum in dieser Kategorie vorantreiben, gehören Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesamstraße, Snackles und Cookeez Makery.
Im Vergleich zum Vorjahr stieg der Umsatz mit Autospielzeug um 6 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von nur 0,3 % entspricht. Die Topseller in dieser Kategorie waren die Hot Wheels-Spielzeugautos von Mattel sowie Produkte, die mit der IP "Fast and Furious" und "Teenage Mutant Ninja Turtles" in Verbindung stehen.
Insbesondere Outdoor- und Sportspielzeug waren im Jahr 2023 die Kategorie mit dem höchsten Umsatzrückgang, wobei die Verkäufe in dieser Kategorie im Vergleich zum Vorjahr um 16 % zurückgingen.
Zu den Top 10 der meistverkauften Spielzeugmarken in den Vereinigten Staaten im Jahr 2023 gehören Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses und Melissa & Doug.
Lennett fügte hinzu, dass die Verbraucher zwar auch im Jahr 2024 unter finanziellem Druck stehen werden, aber nicht aufhören werden, Spielzeug für die wichtigen Feiertage zu kaufen, und dass sich die Spielzeughersteller auf Marketing, Saisonalität, Innovation und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis konzentrieren müssen, um in diesem Jahr erfolgreich zu sein.
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