Warum kaufen die Leute immer noch Jellycat, obwohl es so teuer ist?
Als in London ansässige Spielzeugmarke, die 1999 gegründet wurde, scheint Jellycat ein klares Verständnis für die Psychologie der heutigen jungen Menschen zu haben.
"Kleiner Pinguin erklimmt den Gipfel des Yulong-Schneebergs", "Kleiner Dinosaurier, der es liebt zu reisen", "emotional stabiles Wasserschwein", "Reisen mit Jellycat Internet-Promi-Aubergine"... Der Trend der Generation Z hat sich wieder verändert. Junge Leute, die sich einst um Pop Mart Blindboxen gestürzt haben, kaufen jetzt hektisch Jellycats.
Laut Daten von E-Commerce-Marken stieg der Umsatz mit Plüschstoffen in der ersten Hälfte des letzten Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 30,4 % und das Verkaufsvolumen um 12,1 % im Vergleich zum Vorjahr. Die China Toy Association verfolgte die Verkaufsdaten der Tmall-Plattform und zeigte, dass im Zeitraum von 618 im letzten Jahr die Verkäufe von Plüschspielzeug im Vergleich zum Vorjahr um 29,2 % gestiegen sind und das Verkaufsvolumen im Vergleich zum Vorjahr ebenfalls um 32,7 % gestiegen ist. Neben der Umsatzsteigerung stieg auch der Preis für trendige Plüschspielzeuge. Eine E-Commerce-Plattform zeigt, dass der durchschnittliche Verkaufspreis von Plüschtieren im ersten Halbjahr des vergangenen Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 16,4 % gestiegen ist.
Nicht nur Jellycat, sondern auch einige Plüschpuppen kosten jetzt 40 oder 50 US-Dollar, und diese Plüschtiere mit IP-Popularität können sogar für Hunderte oder sogar Tausende von US-Dollar verkauft werden. Warum kaufen junge Leute trendige Plüschtiere, wenn die Menge und der Preis steigen?
Liegt es nur daran, dass die Marke das Spiel der Preiserhöhung, der Fehlbestände und des Hungermarketings spielt? Oder wartet es nur auf eine Wertsteigerung als Investition? Plüschtiere, die ursprünglich auf Kinder als Hauptverbrauchergruppe abzielten, sind mit einem Anteil von etwa 70 % bis 80 % allmählich an Erwachsene herangewachsen
Plüschtiere sind zu einem emotionalen Zuckerersatz für junge Menschen geworden. In den letzten Jahren sind unter dem Einfluss des Marktes und der sozialen Medien, von IKEA Shark bis Bing Dwen Dwen, von Lingna Belle bis Jellycat Internet-Berühmtheit Aubergine, spielbare, personalisierte und hässliche und niedliche Puppen-Avatare zur besten Möglichkeit für junge Menschen geworden, ihre Persönlichkeit auszudrücken. Durch diese Plüschbilder haben unzählige Fremde ihre kreative Inspiration voll ausgeschöpft und im Internet Resonanz gefunden.
Derzeit haben die beiden Keywords Jellycat und IKEA Shark fast 600 Millionen Aufrufe auf Xiaohongshu gesammelt. Einige Brancheninsider glauben, dass immersive Erfahrungen und Interaktionen, gepaart mit der weit verbreiteten Förderung von Kurzvideos, zur schnellen Popularität einiger trendiger Spielzeuge beigetragen haben.
Die Populärkultur spiegelt immer die Eigentümlichkeiten der Zeit wider.
Hoher Druck und Angst sind die gemeinsamen Emotionen dieser Generation von urbanen Jugendlichen. Die Heilung und Kameradschaft, die Plüschtiere mit sich bringen, sind zur ursprünglichen Absicht der meisten jungen Menschen geworden, sich für Plüschtiere zu entscheiden. Wenn Einsamkeit beseitigt werden muss und das Bedürfnis nach emotionaler Nahrung stark wird, ist die Heilwirtschaft mit Plüschtieren als Träger zu einer beliebten Industrie geworden.
Und die "heilende Ökonomie", die die Einsamkeit lindern kann, ist zweifellos das Ventil. Unter den vielen Unterkategorien von trendigem Spielzeug werden Plüschtiere, die Gesellschaft bieten und Menschen zu einem persönlichen Ausdruck verhelfen können, aus gutem Grund allmählich beliebt.
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