Πρόσφατα, η εταιρεία έρευνας αγοράς Circana (από τη συγχώνευση της IRI και της NPD) δημοσίευσε τα τελευταία στοιχεία της αγοράς παιχνιδιών των ΗΠΑ το 2023, αποκαλύπτοντας το μέγεθος της αγοράς παιχνιδιών των ΗΠΑ, τις καταναλωτικές τάσεις και τις κατηγορίες με τις καλύτερες πωλήσεις.
Πέρυσι, οι πωλήσεις παιχνιδιών στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 8% στα 28 δισεκατομμύρια δολάρια, συνεχίζοντας την αδύναμη δυναμική των τριών πρώτων τριμήνων και υποχωρώντας για πρώτη φορά από το ξέσπασμα της επιδημίας το 2020. Οι πωλήσεις παιχνιδιών στις ΗΠΑ ήταν 2,315 δισεκατομμύρια μονάδες, μειωμένες κατά 8% από έτος σε έτος, συνεχίζοντας την πτωτική τάση το 2022 (-2%). Η μέση τιμή των παιχνιδιών ήταν 12,08 δολάρια, μειωμένη κατά 0,4% από το προηγούμενο έτος και την πρώτη πτώση από το ξέσπασμα της επιδημίας.
Παρά την πτώση του 2023, οι πωλήσεις παιχνιδιών στις ΗΠΑ παρέμειναν θετικές τα τελευταία τέσσερα χρόνια. Από το 2019, οι συνολικές πωλήσεις παιχνιδιών στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 5,7 δισεκατομμύρια δολάρια, λόγω της αύξησης των μέσων τιμών πώλησης (ASPs), με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 6%.
Ο Juli Lennett, αντιπρόεδρος και σύμβουλος βιομηχανίας παιχνιδιών στην Circana, σχολίασε ότι ενώ το 2023 θα είναι μια δύσκολη χρονιά για την αμερικανική βιομηχανία παιχνιδιών, ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων τα τελευταία τέσσερα χρόνια εξακολουθεί να είναι θετικός. Σημείωσε επίσης ότι ενώ οι οικονομικές δυσκολίες έχουν επηρεάσει τη συμπεριφορά των καταναλωτών, η σημαντική αγοραστική δύναμη που έχει προκύψει τα τελευταία χρόνια δεν μπορεί να αγνοηθεί και ότι το ενδιαφέρον των καταναλωτών για νέα προϊόντα είναι σημαντικό για τη συνεχή ανάπτυξη της βιομηχανίας παιχνιδιών.
Από τις 11 κατηγορίες παιχνιδιών που μετρά η Circana, μόνο τρεις θα σημειώσουν ανάπτυξη το 2023. Η κατηγορία δομικών στοιχείων σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση πωλήσεων, με τις πωλήσεις του 2023 να αυξάνονται κατά 220 εκατομμύρια δολάρια ή 8% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Μεταξύ αυτών, η Lego είναι ο μεγαλύτερος νικητής, συμπεριλαμβανομένων των Lego Icons, Lego Disney Classic και Lego Speed Champions είναι δημοφιλείς.
Οι πωλήσεις μαλακών παιχνιδιών αυξήθηκαν κατά 31 εκατομμύρια δολάρια ή 1%, καταλαμβάνοντας τη δεύτερη θέση. Τα προϊόντα που οδηγούν στην αύξηση των πωλήσεων σε αυτήν την κατηγορία περιλαμβάνουν Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles και Cookeez Makery.
Σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, οι πωλήσεις παιχνιδιών αυτοκινήτων αυξήθηκαν κατά 6 εκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση μόνο 0,3%. Τα κορυφαία σε πωλήσεις στην κατηγορία ήταν τα αυτοκίνητα παιχνιδιών Hot Wheels της Mattel, καθώς και προϊόντα που σχετίζονται με την IP "Fast and Furious" και "Teenage Mutant Ninja Turtles".
Συγκεκριμένα, τα υπαίθρια και αθλητικά παιχνίδια ήταν η κατηγορία με τη μεγαλύτερη πτώση πωλήσεων το 2023, με τις πωλήσεις στην κατηγορία να μειώνονται κατά 16% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
Συνολικά, οι 10 κορυφαίες μάρκες παιχνιδιών με τις καλύτερες πωλήσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες το 2023 περιλαμβάνουν Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses και Melissa & Doug.
Ο Lennett πρόσθεσε ότι ενώ οι καταναλωτές θα συνεχίσουν να αντιμετωπίζουν οικονομική πίεση το 2024, δεν θα εγκαταλείψουν την αγορά παιχνιδιών για τις σημαντικές διακοπές και οι κατασκευαστές παιχνιδιών θα πρέπει να επικεντρωθούν στο μάρκετινγκ, την εποχικότητα, την καινοτομία και την αξία για τα χρήματα για να είναι επιτυχημένοι φέτος.
EN