Το 1955, το άνοιγμα της Disneyland στο Λος Άντζελες σηματοδότησε μια σημαντική επιτυχία για το επιχειρηματικό μοντέλο του θεματικού πάρκου. Στη συνέχεια, η Disneyland επεκτάθηκε σε πολλές πόλεις παγκοσμίως, καθιστώντας ένα εξέχον περιφερειακό ορόσημο και έχοντας σημαντικό αντίκτυπο στο αστικό μάρκετινγκ. Ουσιαστικά, η Disneyland αντιπροσωπεύει ένα είδος χώρου κατανάλωσης, αντανακλώντας μια μετατόπιση της αστικής ανάπτυξης προς ένα μοντέλο που βασίζεται στην κατανάλωση. Θεματικά πάρκα όπως η Disneyland και τα Universal Studios χρησιμεύουν ως εργαστήρια μεγάλης κλίμακας για την «εμπειρία κατανάλωσης».
Η έννοια της «Disneyization of Society», που εισήχθη από τον Βρετανό μελετητή Alan Bryman, προσδιορίζει αρκετές βασικές αρχές: θεματική, υβριδική κατανάλωση, εμπορευματοποίηση πολιτιστικού περιεχομένου και επιτελεστική εργασία. Αυτές οι αρχές παρατηρούνται όλο και περισσότερο σε διάφορα κοινωνικά περιβάλλοντα.
Πρόσφατα, ένα πολιτιστικό προϊόν από το Επαρχιακό Μουσείο Gansu στην ηπειρωτική Κίνα έχει κερδίσει δημοτικότητα: μια βελούδινη έκδοση παιχνιδιού του "πικάντικου hotpot τύπου Gansu". Αυτό το προϊόν διαθέτει μια βελούδινη κατσαρόλα σε μια ψεύτικη σόμπα, με το προσωπικό να προσθέτει ψεύτικα συστατικά και να το καλύπτει με ένα καπάκι, δημιουργώντας μια παιχνιδιάρικη και καθηλωτική εμπειρία για τους επισκέπτες.
Ακολουθώντας το παράδειγμά του, το Επαρχιακό Μουσείο Shaanxi στην ηπειρωτική Κίνα εισήγαγε ένα βελούδινο «σάντουιτς κρέατος», το οποίο γρήγορα εξαντλήθηκε, οδηγώντας σε συγκρίσεις με το Jellycat, μια διάσημη μάρκα βελούδινων παιχνιδιών.
Η πώληση βελούδινων παιχνιδιών σε ενήλικες έχει γίνει μια ακμάζουσα επιχείρηση. Η διαδραστική προσέγγιση του «παιχνιδιού προσποίησης» στα πολιτιστικά προϊόντα έχει πυροδοτήσει μια τάση όπου οι αρχές της «Disneyization» - θέμα, υβριδική κατανάλωση, εμπορευματοποίηση και επιτελεστική εργασία - είναι όλο και πιο εμφανείς στην αστική ζωή. Αυτή η τάση αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη σημασία των συναισθηματικών οικονομιών στο μουσειακό περιβάλλον.
Τρία κοινά χαρακτηριστικά αυτών των δημοφιλών μουσειακών πολιτιστικών προϊόντων είναι:
1. Θεματική των χώρων κατανάλωσης:
Τον Σεπτέμβριο του 2023, η Jellycat άνοιξε ένα "Jellycat Diner" στο κατάστημα FAO Schwarz στη Νέα Υόρκη, προσφέροντας μια εμπειρία γρήγορου φαγητού όπου το προσωπικό προσομοιώνει ρόλους εξυπηρέτησης. Αυτή η καθηλωτική προσέγγιση έχει ενισχύσει τις πωλήσεις βελούδινων παιχνιδιών με θέμα τα τρόφιμα, τα οποία εμφανίστηκαν επίσης σε παρόμοιες ρυθμίσεις σε κινεζικά εμπορικά κέντρα. Το πικάντικο βελούδινο παιχνίδι hotpot του Επαρχιακού Μουσείου Gansu συνδυάζει ομοίως «σκηνή, παιχνίδι και εμπειρία λιανικής», ενισχύοντας την αφοσίωση των χρηστών.
2. Υβριδική κατανάλωση:
Αυτό περιλαμβάνει την ενσωμάτωση διαφόρων μορφών κατανάλωσης σε ένα ενιαίο περιβάλλον για την αύξηση της αφοσίωσης των καταναλωτών και την παράταση της διαμονής τους. Τα μουσεία, ως κύριοι χώροι κατανάλωσης, ενθαρρύνουν φυσικά τη μεγαλύτερη παραμονή επισκεπτών σε σύγκριση με άλλα περιβάλλοντα. Η ενασχόληση με την ιστορία μιας πόλης συχνά οδηγεί σε μια βαθύτερη σύνδεση με τον πολιτισμό της, καθιστώντας τους επισκέπτες πιο πιθανό να γίνουν καταναλωτές μέσα σε αυτήν την πόλη.
3. Εμπορευματοποίηση πολιτιστικού περιεχομένου:
Τα πολιτιστικά προϊόντα με σύμβολα μουσείων ή πόλεων αποτυπώνουν τις αντιλήψεις και τις εμπειρίες των τουριστών για μια πόλη, δημιουργώντας μόνιμες αναμνήσεις που συνδέονται με τον τοπικό πολιτισμό. Συγκεκριμένα, η επιτελεστική εργασία και η αισθητηριακή δέσμευση είναι ζωτικής σημασίας. Η μετατροπή των εργαζομένων σε ερμηνευτές που μεταφέρουν θετικά συναισθήματα μέσω των ενεργειών και των εκφράσεών τους ενισχύει την καθηλωτική εμπειρία.
Τα βελούδινα παιχνίδια από το Επαρχιακό Μουσείο Gansu, όπως το «Πράσινο Άλογο», με τον ξεχωριστό σχεδιασμό του, έχουν προσελκύσει πολλούς νέους αγοραστές. Αυτά τα προϊόντα χρησιμεύουν όχι μόνο ως παιχνίδια αλλά και ως συναισθηματική και ψυχολογική υποστήριξη.
Ενώ η εμφάνιση, η λειτουργία και η αισθητική των μουσειακών πολιτιστικών προϊόντων μπορούν να αναπαραχθούν, η διαδραστική αγοραστική εμπειρία και η συναισθηματική σύνδεση με τα παιχνίδια παρέχουν πρόσθετη «συναισθηματική αξία». Ο όρος "Kidult" περιγράφει ενήλικες που θολώνουν τα όρια μεταξύ παιδικής ηλικίας και ενηλικίωσης, επιδιώκοντας να ανακτήσουν τη χαρά και την ελευθερία της νεότητας. Τα βελούδινα παιχνίδια προσφέρουν ένα απλό μέσο πρόσβασης στη συναισθηματική αξία, αντιμετωπίζοντας το άγχος και τη μοναξιά.
Σε μια ζωντανή αγορά πολιτιστικών προϊόντων, οι διαδραστικές εμπειρίες αγοράς ενισχύουν σημαντικά τον ενθουσιασμό των καταναλωτών. Οι επισκέπτες των καταστημάτων δώρων των μουσείων δεν είναι απλώς καταναλωτές, αλλά συμμετέχουν στην πολιτιστική αφήγηση της πόλης. Η ενσωμάτωση βιωματικών υπηρεσιών σε αναμνηστικά με θέμα την πόλη ενισχύει την εμπλοκή του κοινού και προωθεί αποτελεσματικά την αστική κουλτούρα.
EN