Recientemente, la empresa de investigación de mercado Circana (de la fusión de IRI y NPD) publicó los últimos datos del mercado de juguetes de EE. UU. en 2023, revelando el tamaño del mercado de juguetes de EE. UU., las tendencias de los consumidores y las categorías más vendidas.
El año pasado, las ventas de juguetes en Estados Unidos cayeron un 8% a 28.000 millones de dólares, continuando el débil impulso de los tres primeros trimestres y cayendo por primera vez desde el estallido de la epidemia en 2020. Las ventas de juguetes en Estados Unidos fueron de 2.315 millones de unidades, un 8% menos que el año anterior, continuando la tendencia a la baja en 2022 (-2%). El precio medio de los juguetes fue de 12,08 dólares, un 0,4% menos que el año anterior y el primer descenso desde el brote.
A pesar del descenso de 2023, las ventas de juguetes en Estados Unidos se han mantenido positivas durante los últimos cuatro años. Desde 2019, las ventas totales de juguetes en EE. UU. han aumentado en $ 5.7 mil millones, impulsadas por el crecimiento en los precios de venta promedio (ASP), una tasa de crecimiento anual promedio del 6%.
Juli Lennett, vicepresidenta y consultora de la industria del juguete de Circana, comentó que, si bien 2023 será un año desafiante para la industria del juguete de EE. UU., la tasa de crecimiento de las ventas de los últimos cuatro años sigue siendo positiva. También señaló que, si bien las dificultades económicas han afectado el comportamiento de los consumidores, no se puede ignorar el importante poder adquisitivo que ha surgido en los últimos años, y que el interés de los consumidores en los productos novedosos es importante para impulsar el crecimiento continuo de la industria del juguete.
De las 11 categorías de juguetes contabilizadas por Circana, solo tres experimentarán un crecimiento en 2023. La categoría de bloques de construcción experimentó el mayor aumento en las ventas, con un aumento de las ventas de 2023 de 220 millones de dólares, o un 8%, con respecto al año anterior. Entre ellos, Lego es el mayor ganador, incluidos Lego Icons, Lego Disney Classic y Lego Speed Champions son populares.
Las ventas de peluches aumentaron en 31 millones de dólares, o un 1%, para ocupar el segundo lugar. Los productos que impulsan el crecimiento de las ventas en esta categoría incluyen Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Plaza Sésamo, Snackles y Cookeez Makery.
En comparación con el año anterior, las ventas de juguetes para automóviles aumentaron en 6 millones de dólares, un aumento de solo el 0,3%. Los más vendidos en la categoría fueron los coches de juguete Hot Wheels de Mattel, así como productos relacionados con las IP de "Fast and Furious" y "Teenage Mutant Ninja Turtles".
En particular, los juguetes deportivos y de exterior fueron la categoría con el mayor descenso de ventas en 2023, con un descenso de las ventas en la categoría del 16% en comparación con el año anterior.
En general, las 10 marcas de juguetes más vendidas en Estados Unidos en 2023 incluyen Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses y Melissa & Doug.
Lennett añadió que, aunque los consumidores seguirán enfrentándose a la presión financiera en 2024, no renunciarán a comprar juguetes para las importantes fiestas, y los fabricantes de juguetes tendrán que centrarse en el marketing, la estacionalidad, la innovación y la relación calidad-precio para tener éxito este año.
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