En 1955, la apertura de Disneyland en Los Ángeles marcó un éxito significativo para el modelo de negocio de los parques temáticos. Posteriormente, Disneyland se expandió a numerosas ciudades de todo el mundo, convirtiéndose en un hito regional prominente y teniendo un impacto sustancial en el marketing urbano. Esencialmente, Disneyland representa un tipo de
El concepto de "desneidización de la sociedad", introducido por el erudito británico Alan Bryman, identifica varios principios fundamentales: tematización, consumo híbrido, mercantilización de contenido cultural y trabajo performativo. Estos principios son cada vez más observables en diversos entornos sociales.
Recientemente, un producto cultural del Museo Provincial de Gansu en China continental ha ganado popularidad: una versión de juguete de peluche de "granata picante al estilo Gansu". Este producto presenta una olla de peluche en una estufa de arte, con el personal añadiendo ingredientes de arte y cubriéndola con una tapa,
Siguiendo su ejemplo, el Museo Provincial de Shanxi en China continental introdujo un "sandwich de carne" de peluche, que se vendió rápidamente, lo que llevó a la comparación con Jellycat, una famosa marca de juguetes de peluche.
La venta de juguetes de peluche a adultos se ha convertido en un negocio próspero. El enfoque interactivo de "jugar como si" en los productos culturales ha provocado una tendencia en la que los principios de "desneyelización"temación, consumo híbrido, mercantilización y trabajo performativoson cada vez más
Las tres características comunes de estos productos culturales populares de los museos son:
1. la tematización de los espacios de consumo:
En septiembre de 2023, Jellycat abrió un "Jellycat Diner" en la tienda FAO Schwarz en Nueva York, ofreciendo una experiencia de comida rápida donde el personal simula roles de servicio. Este enfoque inmersivo ha impulsado las ventas de juguetes de peluche con temas de comida, que también aparecieron en configuraciones similares en centros
2. consumo híbrido:
Esto implica integrar varios formatos de consumo dentro de un solo entorno para aumentar el compromiso de los consumidores y prolongar su estancia. Los museos, como lugares principales para el consumo, fomentan naturalmente estancias más largas de los visitantes en comparación con otros entornos.
3. la mercantilización de los contenidos culturales:
Los productos culturales que muestran símbolos de museos o ciudades capturan las percepciones y experiencias de los turistas de una ciudad, creando recuerdos duraderos asociados con la cultura local. En particular, el trabajo performativo y el compromiso sensorial son cruciales. transformar a los empleados en artistas que transmiten emociones positivas a
Los juguetes de peluche del Museo Provincial de Gansu, como el "caballo verde", con su diseño distintivo, han atraído a muchos compradores jóvenes. Estos productos sirven no solo como juguetes sino también como apoyo emocional y psicológico.
Mientras que la apariencia, función y estética de los productos culturales de los museos pueden ser replicados, la experiencia interactiva de compra y la conexión emocional con los juguetes proporcionan un "valor emocional" adicional. El término "kidult" describe a los adultos que borran las líneas entre la infancia y la edad adulta, buscando
En un mercado vibrante de productos culturales, las experiencias de compra interactivas aumentan significativamente el entusiasmo de los consumidores. Los visitantes de las tiendas de regalos de museos no son meramente consumidores, sino que participan en la narrativa cultural de la ciudad.
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