¿Por qué la gente sigue comprando Jellycat a pesar de que es tan caro?
Como marca de juguetes con sede en Londres que comenzó en 1999, Jellycat parece tener una comprensión clara de la psicología de los jóvenes de hoy.
"El pequeño pingüino sube a la cima de la montaña nevada de Yulong", "Pequeño dinosaurio al que le encanta viajar", "Capibara emocionalmente estable", "Viaja con la berenjena de la celebridad de Internet Jellycat"... La tendencia de la Generación Z ha vuelto a cambiar. Los jóvenes que antes luchaban por las cajas ciegas de Pop Mart ahora compran frenéticamente Jellycats.
Según los datos de las marcas de comercio electrónico, en el primer semestre del año pasado, las ventas de telas de felpa aumentaron un 30,4% interanual y el volumen de ventas aumentó un 12,1% interanual. La Asociación de Juguetes de China rastreó los datos de ventas de la plataforma Tmall y mostró que durante el período 618 del año pasado, las ventas de juguetes de tela de peluche aumentaron un 29,2% interanual, y el volumen de ventas también aumentó un 32,7% interanual. Además del aumento de las ventas, también aumentó el precio de los juguetes de moda de peluche. Una plataforma de comercio electrónico muestra que el precio medio de venta de los peluches aumentó un 16,4% interanual en el primer semestre del año pasado.
No solo Jellycat, algunos muñecos de peluche ahora cuestan 40 o 50 dólares estadounidenses, y esos juguetes de peluche con popularidad de propiedad intelectual pueden incluso venderse por cientos o incluso miles de dólares estadounidenses. ¿Por qué los jóvenes compran peluches de moda cuando el volumen y el precio están aumentando?
¿Es solo porque la marca está jugando el juego del aumento de precios, la falta de existencias y el marketing del hambre? ¿O simplemente está esperando la apreciación como inversión? Los juguetes de peluche, que originalmente se dirigían a los niños como el principal grupo de consumidores, se han orientado gradualmente a los adultos, representando alrededor del 70%-80%
Los juguetes de peluche se han convertido en un sustituto emocional del azúcar para los jóvenes. En los últimos años, bajo la influencia del mercado y las redes sociales, desde IKEA Shark hasta Bing Dwen Dwen, desde Lingna Belle hasta Jellycat Internet celebrity Eggplant, los avatares de muñecas jugables, personalizados y feos y lindos se han convertido en la mejor manera para que los jóvenes expresen sus personalidades. A través de estas imágenes de felpa, innumerables extraños han ejercido plenamente su inspiración creativa y han encontrado resonancia en Internet.
Actualmente, las dos palabras clave Jellycat e IKEA Shark han acumulado casi 600 millones de visitas en Xiaohongshu. Algunos expertos de la industria creen que la experiencia inmersiva y la interacción, junto con la promoción generalizada de videos cortos, han contribuido a la rápida popularidad de algunos juguetes de moda.
La cultura popular siempre refleja con agudeza las características de la época.
La alta presión y la ansiedad son las emociones comunes de esta generación de jóvenes urbanos. La curación y el compañerismo que aportan los juguetes de peluche se han convertido en la intención original de la mayoría de los jóvenes de elegir juguetes de peluche. Cuando la soledad necesita ser eliminada y la necesidad de sustento emocional se vuelve fuerte, la economía curativa con juguetes de peluche como portadores se ha convertido en una industria popular.
Y la "economía curativa" que puede aliviar la soledad es, sin duda, la salida. Entre las muchas subcategorías de juguetes de moda, los juguetes de peluche que pueden brindar compañía y ayudar a las personas a lograr una expresión personalizada se están volviendo gradualmente populares por una razón.
EN