EN
اخیراً، شرکت تحقیقات بازار Circana (از ادغام IRI و NPD) آخرین داده های بازار اسباب بازی ایالات متحده را در سال 2023 منتشر کرد که اندازه بازار اسباب بازی ایالات متحده، روند مصرف کنندگان و دسته بندی های پرفروش را نشان می دهد.
طبق برخی گزارش‌ها، فروش اسباب‌بازی در ایالات متحده همچنان ناامیدکننده است و در سال گذشته 8 درصد کاهش یافته و به حدود 28 میلیارد دلار رسید. این اولین بار است که فروش در ایالات متحده در دو سال گذشته کاهش می‌یابد. فروش واحدهای اسباب‌بازی در ایالات متحده نیز کاهش یافته و به 2.315 میلیارد واحد رسید که نشان‌دهنده کاهش 8 درصدی نسبت به سال گذشته است و این کاهش سال به سال ادامه‌دار از خریدهای سال گذشته است. قیمت متوسط هر واحد اسباب‌بازی 12.08 دلار بود و هیچ نشانه‌ای از رشد نشان نداد و در واقع 0.4 درصد کمتر از قبل بود.
.
با وجود کاهش سال 2023، فروش اسباب بازی در ایالات متحده طی چهار سال گذشته مثبت بوده است. از سال 2019، کل فروش اسباب بازی در ایالات متحده با افزایش متوسط قیمت فروش (ASP) ، به میزان سالانه 6٪، 5.7 میلیارد دلار افزایش یافته است.
جولئی لنت، معاون رئیس جمهور و مشاور صنعت اسباب بازی در Circana، اظهار داشت که در حالی که سال 2023 برای صنعت اسباب بازی ایالات متحده سالی چالش برانگیز خواهد بود، نرخ رشد فروش در چهار سال گذشته هنوز مثبت است. او همچنین اشاره کرد که در حالی که مشکلات اقتصادی بر رفتار مصرف کنندگان تأثیر گذاشته است، قدرت خرید قابل توجهی که در چند
از 11 دسته اسباب بازی که توسط Circana شمارش شده است، تنها سه دسته در سال 2023 رشد خواهند داشت. دسته بلوک های ساختمانی بیشترین افزایش فروش را مشاهده کردند، با فروش 2023 که با 220 میلیون دلار یا 8 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافته است. در میان آنها، لگو بزرگترین برنده است، از جمله آیکون های لگو، کلاسیک لگو
فروش اسباب بازی های نرم 31 میلیون دلار یا 1 درصد افزایش یافت و در رتبه دوم قرار گرفت. محصولات باعث رشد فروش در این دسته شامل پوکیمون، فوبی، هری پاتر، خیابان سسام، میان وعده ها و Cookeez Makery است.
در مقایسه با سال قبل، فروش اسباب بازی خودرو 6 میلیون دلار افزایش یافت، یعنی افزایش 0.3 درصد. فروشندگان برتر در این دسته اتومبیل های اسباب بازی چرخ های داغ ماتل، و همچنین محصولات مرتبط با "فست و خشمگین" و "سنگل های نوجوان جهش یافته نینجا" بودند.
به ویژه اسباب بازی های بیرونی و ورزشی، دسته ای بودند که بیشترین کاهش فروش را در سال 2023 داشتند، با کاهش فروش در این دسته 16 درصد در مقایسه با سال قبل.
به طور کلی، ۱۰ برند اسباب بازی پرفروش در ایالات متحده در سال ۲۰۲۳ شامل پوکیمون، باربی، اسکویشمالوز، جنگ ستارگان، مارول، چرخ های داغ، فیشر، جنگ ستارگان لگو، شاهزاده خانوم های دیزنی و میلیسا و داگ است.
لنت اضافه کرد که در حالی که مصرف کنندگان در سال 2024 همچنان با فشار مالی روبرو خواهند شد، آنها از خرید اسباب بازی برای تعطیلات مهم دست بر نمی دارند و سازندگان اسباب بازی باید برای موفقیت در سال جاری بر بازاریابی، فصلی، نوآوری و ارزش پول تمرکز کنند.