اخیرا شرکت تحقیقات بازار Circana (از ادغام IRI و NPD) آخرین داده های بازار اسباب بازی ایالات متحده را در سال 2023 منتشر کرده است که اندازه بازار اسباب بازی ایالات متحده، روندهای مصرف کننده و دسته بندی های پرفروش را نشان می دهد.
سال گذشته، فروش اسباب بازی های ایالات متحده 8 درصد کاهش یافت و به 28 میلیارد دلار رسید که به حرکت ضعیف سه فصل اول ادامه داد و برای اولین بار از زمان شیوع اپیدمی در سال 2020 کاهش یافت. فروش اسباب بازی های ایالات متحده 2.315 میلیارد دستگاه بود که نسبت به سال گذشته 8 درصد کاهش داشت و روند نزولی را در سال 2022 (-2 درصد) ادامه داد. میانگین قیمت اسباب بازی ها 12.08 دلار بود که 0.4 درصد نسبت به سال قبل کاهش یافته و اولین کاهش از زمان شیوع بیماری است.
با وجود کاهش سال 2023، فروش اسباب بازی های ایالات متحده در چهار سال گذشته مثبت باقی مانده است. از سال 2019، کل فروش اسباب بازی های ایالات متحده 5.7 میلیارد دلار افزایش یافته است که ناشی از رشد میانگین قیمت های فروش (ASP) است، میانگین نرخ رشد سالانه 6 درصد.
جولی لنت، معاون رئیس جمهور و مشاور صنعت اسباب بازی در Circana، اظهار داشت که در حالی که سال 2023 سال چالش برانگیزی برای صنعت اسباب بازی ایالات متحده خواهد بود، نرخ رشد فروش در چهار سال گذشته همچنان مثبت است. وی همچنین خاطرنشان کرد که در حالی که مشکلات اقتصادی بر رفتار مصرف کننده تأثیر گذاشته است، قدرت خرید قابل توجهی که در چند سال گذشته پدیدار شده است را نمی توان نادیده گرفت و علاقه مصرف کننده به محصولات جدید برای رشد مداوم در صنعت اسباب بازی مهم است.
از 11 دسته اسباب بازی شمارش شده توسط Circana، تنها سه دسته در سال 2023 شاهد رشد خواهند بود. دسته بلوک های ساختمانی با افزایش 220 میلیون دلاری فروش در سال 2023 به میزان 220 میلیون دلار یا 8 درصد نسبت به سال قبل بیشترین افزایش فروش را داشت. در میان آنها، لگو بزرگترین برنده است، از جمله نمادهای لگو، لگو دیزنی کلاسیک و قهرمانان سرعت لگو محبوب هستند.
فروش اسباب بازی های نرم 31 میلیون دلار یا 1 درصد افزایش یافت و در رتبه دوم قرار گرفت. محصولاتی که باعث رشد فروش در این دسته می شوند عبارتند از پوکمون، فیبی، هری پاتر، خیابان کنجد، اسنیکلز و کوکیز مکری.
در مقایسه با سال گذشته، فروش اسباب بازی خودرو 6 میلیون دلار افزایش یافت که تنها 0.3 درصد افزایش داشت. پرفروش ترین خودروهای اسباب بازی Mattel's Hot Wheels و همچنین محصولات مرتبط با IP "Fast and Furious" و "Teenage Mutant Ninja Turtles" بودند.
قابل ذکر است که اسباب بازی های فضای باز و ورزشی دسته ای بودند که بیشترین کاهش فروش را در سال 2023 داشتند و فروش در این دسته نسبت به سال قبل 16 درصد کاهش یافت.
به طور کلی، 10 برند برتر اسباب بازی در ایالات متحده در سال 2023 عبارتند از پوکمون، باربی، اسکویشمالوز، جنگ ستارگان، مارول، هات ویلز، فیشر، لگو جنگ ستارگان، پرنسس دیزنی و ملیسا و داگ.
لنت افزود که در حالی که مصرف کنندگان در سال 2024 همچنان با فشار مالی مواجه خواهند شد، از خرید اسباب بازی برای تعطیلات مهم دست نخواهند کشید و اسباب بازی سازان برای موفقیت امسال باید بر بازاریابی، فصلی، نوآوری و ارزش پول تمرکز کنند.
EN