چرا مردم همچنان جلیکت خریداری می‌کنند حتی اگر قیمت آن خیلی بالا باشد؟
به عنوان یک برند بازیچه در لندن که از سال ۱۹۹۹ شروع به فعالیت کرد، جلیکات به نظر می‌رسد درک واضحی از روانشناسی نسل جوان امروز دارد.
"پinguین کوچک که به قله کوه برفی یولونگ صعود می‌کند", "دایناسور کوچک عاشق سفر", "کاپیبارا با حالت روانی ثابت", "سفر با تخم مرغ مشهور اینترنتی جلیکات"... روند نسل Z دوباره تغییر کرده است. جوانانی که قبلاً برای خرید جعبه‌های نامرئی پاپ مارت در حال رقابت بودند، اکنون به خرید جلیکات‌ها می‌پردازند.
بر اساس داده‌های برند تجارت الکترونیکی، در نیمه اول سال گذشته، فروش بافت پشمی 30.4 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت و حجم فروش نیز 12.1 درصد نسبت به سال قبل بالا رفت. انجمن بازی‌های چین داده‌های فروش پلتفرم تامال را ردیابی کرد و نشان داد که در دوره 618 سال گذشته، فروش بازی‌های کودکانی بافت پشمی 29.2 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت و حجم فروش نیز 32.7 درصد نسبت به سال قبل بالا رفت. علاوه بر افزایش فروش، قیمت بازی‌های پشمی مدرن نیز افزایش یافت. یک-platform تجارت الکترونیکی نشان می‌دهد که قیمت میانگین فروش بازی‌های پشمی 16.4 درصد نسبت به نیمه اول سال گذشته افزایش یافته است.
نه تنها جلیکات، بلکه برخی از بچه‌های پشمی حالا 40 یا 50 دلار آمریکا هستند و این بازی‌های پشمی با محبوبیت IP حتی می‌توانند صد یا حتی هزاران دلار آمریکا فروخته شوند. چرا جوانان با افزایش حجم و قیمت، بازی‌های پشمی مدرن را خریداری می‌کنند؟
آیا این فقط به خاطر این است که برند در بازی افزایش قیمت، عدم موجودی و بازاریابی گرسنگی شرکت کرده است؟ یا آیا فقط منتظر افزایش ارزش به عنوان سرمایه‌گذاری است؟ بازی‌چنگال‌ها که ابتدا به کودکان به عنوان گروه مصرف‌کننده اصلی هدف می‌شد، تدریجاً به سوی بزرگسالان جابه‌جایی شده‌اند و حدود 70٪ تا 80٪ را تشکیل می‌دهند.
بازی‌چنگال‌ها به یک جایگزین شیرینی عاطفی برای جوانان تبدیل شده‌اند. در سال‌های اخیر، تحت تأثیر بازار و شبکه‌های اجتماعی، از شارک IKEA تا بینگ دوئن دوئن، از لینا بل تا اپیکات مشهور اینترنتی جِلی‌کت، پشمی‌هایی که قابل بازی، شخصیت‌پذیر و ناخوشایند و خوش‌چهره هستند، بهترین راه برای بیان شخصیت جوانان شده‌اند. از طریق این تصاویر پشمی، بی‌شمار غریبه به خوبی الهام خلاقیت خود را فراهم کرده‌اند و در اینترنت هم‌صدا یافته‌اند.
در حال حاضر، دو کلمه کلیدی Jellycat و IKEA Shark تقریباً 600 میلیون بازدید در Xiaohongshu جمع آوری کرده‌اند. برخی از کارشناسان صنعتی معتقدند که تجربه غیرمعمول و تعامل، همراه با تبلیغات فراگیر ویدئوهای کوتاه، به محبوبیت سریع برخی از بازی‌های مد نظر کمک کرده است.
فرهنگ پاپ همواره ویژگی‌های دوران را به طور تیزتاب انعکاس می‌دهد.
فشار بالا و اضطراب عاطفی مشترک نسل جوانان شهری امروز است. درمان و همراهی حاصل از بازی‌های ببری به عنوان دلیل اصلی انتخاب این بازی‌ها توسط بسیاری از جوانان تبدیل شده است. وقتی تنهایی نیاز به حذف دارد و نیاز به پشتیبانی عاطفی قوی می‌شود، اقتصاد درمانی که از بازی‌های ببری بهره می‌برد، به یک صنعت محبوب تبدیل شده است.
و اقتصاد «درمانی» که می‌تواند تنهایی را کم کند، بدون شک در نقش خروجی قرار دارد. در بین زیردسته‌های مختلف بازی‌های مودرن، بازی‌های نرم‌پوش که همراهی را فراهم می‌کنند و کمک می‌کنند افراد عبارت از شخصیت خود را بیان کنند، به دلایل مشخصی تدریجاً محبوب می‌شوند.
EN
