Markkina-analyysiyhtiö Circana (IRI:n ja NPD:n fuusiosta) julkaisi viimeisimmät tiedot Yhdysvaltain lelujen markkinoista vuonna 2023.
Viime vuonna leikkikoneiden myynti laski 8 prosenttia 28 miljardiin dollariin, mikä jatkui kolmen ensimmäisen neljänneksen heikkoa vauhtia ja laski ensimmäistä kertaa epidemian puhkeamisen jälkeen vuonna 2020. Leikkikoneiden myynti Yhdysvalloissa oli 2,315 miljardia yksikköä, 8% vähemmän kuin vuosi aiemmin, jatkui laskuva suuntaus
Vaikka vuoden 2023 myynti laski, leikkikoneiden myynti Yhdysvalloissa on pysynyt positiivisena viimeisen neljän vuoden ajan. Vuodesta 2019 lähtien leikkikoneiden kokonaismyynti on kasvanut 5,7 miljardia dollaria, mikä johtuu keskimääräisten myyntihintojen (ASP) kasvussa, joka on keskimääräinen
Jullie Lennett, Circanan varapresidentti ja leluteollisuuden konsultti, sanoi, että vaikka vuosi 2023 on haastava vuosi Yhdysvaltain leluteollisuudelle, myynnin kasvu viimeisten neljän vuoden aikana on edelleen positiivista. Hän myös totesi, että vaikka taloudelliset vaikeudet ovat vaikuttaneet kuluttajien käyttäytymiseen, viime vuosina
Circanan mukaan 11 leluluokasta vain kolme kasvaa vuonna 2023. Myynnin kasvu oli suurin rakennuspalikoiden luokassa, jonka myynti kasvoi vuonna 2023 220 miljoonaa dollaria eli 8 prosenttia edellisvuotta verrattuna. Niiden joukossa Lego on suurin voittaja, mukaan lukien Lego-kuvat, Lego Disney Classic ja Lego Speed Champions ovat suosittuja.
Myyntiä kasvattivat 31 miljoonaa dollaria eli 1 prosenttia ja sijoittui toiseksi.
Autot ja lelujen myynti kasvoi 6 miljoonaa dollaria edelliseen vuoteen verrattuna, mikä oli vain 0,3 prosenttia.
Lisäksi komissio katsoo, että unionin tuotannonalan tuotannonalan myynti on kasvanut merkittävästi vuonna 2023.
Kokonaisuudessaan vuoden 2023 myydyimpiin lelujen brändeihin kuuluvat Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess ja Melissa & Doug.
Lennett lisäsi, että vaikka kuluttajat joutuvat edelleen kohtaamaan taloudellista painetta vuonna 2024, he eivät luovu lelujen ostamisesta tärkeiden juhlapäivien aikana, ja leluvalmistajien on keskityttävä markkinointiin, kausiluonteisuuteen, innovaatioihin ja rahan arvoon menestyäksensä tänä vuonna.
EN
