Äskettäin markkinatutkimusyritys Circana (IRI: n ja NPD: n sulautumisesta) julkaisi viimeisimmät tiedot Yhdysvaltain lelumarkkinoista vuonna 2023, paljastaen Yhdysvaltain lelumarkkinoiden koon, kuluttajatrendit ja myydyimmät luokat.
Viime vuonna Yhdysvaltojen lelumyynti laski 8% 28 miljardiin dollariin, jatkaen kolmen ensimmäisen vuosineljänneksen heikkoa vauhtia ja laskien ensimmäistä kertaa epidemian puhkeamisen jälkeen vuonna 2020. Yhdysvalloissa lelujen myynti oli 2,315 miljardia kappaletta, mikä on 8 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, jatkaen laskusuuntausta vuonna 2022 (-2 %). Lelujen keskihinta oli 12,08 dollaria, mikä on 0,4 % vähemmän kuin edellisenä vuonna ja ensimmäinen lasku epidemian puhkeamisen jälkeen.
Vuoden 2023 laskusta huolimatta lelujen myynti Yhdysvalloissa on pysynyt positiivisena viimeiset neljä vuotta. Vuodesta 2019 lähtien Yhdysvaltojen lelujen kokonaismyynti on kasvanut 5,7 miljardilla dollarilla, mikä johtuu keskimääräisten myyntihintojen (ASP) kasvusta, keskimääräisestä 6 prosentin vuotuisesta kasvuvauhdista.
Circanan varatoimitusjohtaja ja leluteollisuuden konsultti Juli Lennett kommentoi, että vaikka vuosi 2023 on haastava vuosi Yhdysvaltain leluteollisuudelle, myynnin kasvuvauhti viimeisten neljän vuoden aikana on edelleen positiivinen. Hän totesi myös, että vaikka taloudelliset vaikeudet ovat vaikuttaneet kuluttajien käyttäytymiseen, viime vuosina syntynyttä merkittävää ostovoimaa ei voida sivuuttaa ja että kuluttajien kiinnostus uusiin tuotteisiin on tärkeää leluteollisuuden jatkuvan kasvun edistämiseksi.
Circanan laskemista 11 leluluokasta vain kolmessa nähdään kasvua vuonna 2023. Rakennuspalikakategorian myynti kasvoi eniten, ja vuoden 2023 myynti kasvoi 220 miljoonalla dollarilla eli 8 % edellisvuodesta. Niistä Lego on suurin voittaja, mukaan lukien Lego Icons, Lego Disney Classic ja Lego Speed Champions ovat suosittuja.
Pehmolelujen myynti kasvoi 31 miljoonalla dollarilla eli 1 prosentilla ja sijoittui toiseksi. Tämän kategorian myynnin kasvua edistäviä tuotteita ovat Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles ja Cookeez Makery.
Edelliseen vuoteen verrattuna autolelujen myynti kasvoi 6 miljoonaa dollaria, kasvua vain 0,3%. Kategorian myydyimpiä tuotteita olivat Mattelin Hot Wheels -leluautot sekä "Fast and Furious" ja "Teenage Mutant Ninja Turtles" IP:hen liittyvät tuotteet.
Erityisesti ulkoilu- ja urheilulelut olivat kategoria, jonka myynti laski eniten vuonna 2023, ja kategorian myynti laski 16 % edelliseen vuoteen verrattuna.
Kaiken kaikkiaan Yhdysvaltojen 10 myydyintä lelumerkkiä vuonna 2023 ovat Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses ja Melissa & Doug.
Lennett lisäsi, että vaikka kuluttajat kohtaavat edelleen taloudellisia paineita vuonna 2024, he eivät luovu lelujen ostamisesta tärkeinä juhlapyhinä, ja leluvalmistajien on keskityttävä markkinointiin, kausiluonteisuuteen, innovaatioihin ja vastineeseen rahalle menestyäkseen tänä vuonna.
EN