Vuonna 1955 Disneylandin avaaminen Los Angelesissa merkitsi suurta menestystä aiheelliselle liiketoimintamallille. Sen jälkeen Disneyland laajeni moniin kaupunkeihin ympäri maailmaa, muuttuen merkittäväksi alueelliseksi semanttiksi ja vaikuttanut huomattavasti kaupunkien markkinointiin. Olennaisesti Disneyland edustaa tiettyä kulutusalueen muotoa, joka heijastaa kaupunkikehityksen siirtymistä kohti kulutukseen perustuvaa mallia. Aihepuistot kuten Disneyland ja Universal Studios toimivat "kulutuskokemuksen" suurina laboratorioina.
Isemänä Alan Brymanin esittämä käsite ”yhteiskunnan Disneysointi” tunnistaa useita keskeisiä periaatteita: teematuinen, sekoittuva kulutus, kulttuurisen sisällön kaupallistaminen ja esityksellinen työ. Nämä periaatteet ovat yhä useammin havaittavissa eri sosiaalisissa ympäristöissä.
Viime aikoina Kiinan Gansun provinssimuseon kulttuurituote on saanut suosiota: "Gansu-tyylinen ilokuvio makisotuista." Tuote koostuu pehmeästä penttistä, joka asetetaan teko-puuhiseksi uunille, ja henkilökunta lisää teko-aineksia, joita peitetään katolla, luoden nautinnollisen ja immergeivin kokemuksen vierailijoille.
Samankaltaisessa hengessä Kiinan Shaanxin provinssimuseo esitteli pehmeän "lihapullosta," joka myytiin nopeasti loppuun, mikä johti vertailuihin Jellycatin kanssa, tunnetun pehmeiden lelutuotteiden merkkinam.
Pehmeiden lelujen myynti aikuisille on muodostunut kasvavaksi liiketoimiksi. Kulttuurituotteiden "näytteilysoittelu" -approach on herättänyt suuntauksen, jossa "Disneyilöitymis" periaatteet – tematisointi, sekoitettu kulutus, kaupallistuminen ja esityskeskainen työ – ovat yhä näkyvämpiä kaupunkielämässä. Tämä suuntaminen heijastaa tunteellisten talouksien kasvavaa merkitystä museokohtaisissa ympäristöissä.
Nämä kolme yleistä ominaisuutta ovat suosittujen museokulttuurituotteiden piirteitä:
1. Kulutusalueiden teemointi:
Syyskuussa 2023 Jellycat avasi "Jellycat Dinerin" FAO Schwarz -kaupassa New Yorkissa, tarjoilen nopeasti elintarvikkeita, joissa henkilökunta näyttää palvelusoittimia. Tämä immersiivinen lähestymistapa on parantanut makeista leluista tehtyjen pehmeiden pelien myyntiä, jotka ilmestyivät myös samankaltaisiin asetelmiin kiinalaisissa ostoskeskuksissa. Gansun provinssimuseon mausteinen kastikepehmeä lelu yhdistää samoin "skenaariot, lelut ja myyntikokemuksen", mitä parantaa käyttäjien osallistumista.
2. Hybridikulutus:
Tämä sisältää erilaisten kulutustapojen integroimisen yhteen asetelmaksi, jotta lisätään kuluttajien osallistumista ja pidennetään heidän pysähtymisaikaa. Museot, ollessaan pääasiallisia kulutuspaikkoja, kannustavat luonnollisesti vierailevia pysymään kauemmin verrattuna muihin ympäristöihin. Kaupungin historiallisen taustan tutkiminen johtaa usein syvempään yhteyden luomiseen sen kulttuuriin, mikä tekee vierailetusta todennäköisemmäksi muuttua kaupungin kuluttajiksi.
3. Kulttuurisisen sisällön kaupallistaminen:
Kulttuurituotteet, jotka sisältävät museon tai kaupungin symboleja, kuvastavat matkailijoiden mielikuvia ja kokemuksia kaupungista, luoden kestaviä muistoja, jotka liittyvät paikalliseen kulttuuriin. Erityisesti esittelytyö ja aistien aktivoiminen ovat keskeisiä. Työntekijöiden muuttaminen esittäjiksi, jotka välittävät positiivisia tunteita omilla toiminnallaan ja ilmeillään, parantaa immergeerivää kokemusta.
Gansun provinssimuseon pehmeät lelut, kuten erityisesti suunniteltu "Vihreä hevonen", ovat houkuttaneet monia nuoria ostajia. Nämä tuotteet toimivat ei ainoastaan leluna vaan myös tunteellisena ja psykologisena tukina.
Vaikka museoiden kulttuurituotteiden ulkonäkö, toiminto ja estetiikka voidaan kopioida, vuorovaikutteinen ostokokemus sekä leluiden kanssa muodostuva tunteellinen yhteys tarjoavat lisää "tuntearvoa". Termillä "Kidult" kuvaillaan aikuisia, jotka sekoittavat lapsuuden ja aikuisuuden rajat ja pyrkivät nauttimaan nuoruuden ilosta ja vapaudesta. Pehmeät lelut tarjoavat suoran tie pääsemään tunteelliseen arvoon, helpottaen ahdistusta ja yksinäisyyttä.
Kulttuurituotteiden värillisen markkinoiden keskuudessa vuorovaikutteiset ostokokemukset lisäävät merkittävästi kuluttajien innostusta. Museon omalaisliikkeisiin tulevat eivät ole pelkkiä kuluttajia, vaan he ovat osallistujia kaupungin kulttuuriseen tarinaan. Kaupunki-innovaatiot ja -muistiotuotteet kokemuspalveluiden avulla parantavat yleisön osallistumista ja edistävät tehokkaasti kaupunkikulttuuria.
EN
