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Récemment, la société d'études de marché Circana (de la fusion d'IRI et de NPD) a publié les dernières données du marché américain des jouets en 2023, révélant la taille du marché américain des jouets, les tendances des consommateurs et les catégories les plus vendues.
Selon certains rapports, les ventes de jouets aux États-Unis continuent d'être misérables et ont diminué de 8 % l'année dernière, avec des ventes s'élevant à environ 28 milliards de dollars. C'est la première fois que les ventes américaines chutent en deux ans. Les ventes américaines d'unités de jouets ont également baissé et ont enregistré 2,315 milliards d'unités, une baisse de 8 % d'une année sur l'autre, ce qui continue le déclin d'une année sur l'autre des précédentes périodes de vente. Le prix unitaire moyen d'un jouet était de 12,08 $ et ne montrait aucun signe de croissance, en fait, il était inférieur de 0,4 % à celui d'avant.
- Je suis désolé.
Malgré le déclin de 2023, les ventes de jouets aux États-Unis sont restées positives au cours des quatre dernières années. Depuis 2019, les ventes totales de jouets aux États-Unis ont augmenté de 5,7 milliards de dollars, en raison de la croissance des prix de vente moyens (PSA), un taux de croissance annuel moyen de
Juli Lennett, vice-président et consultant en industrie des jouets chez Circana, a déclaré que si 2023 sera une année difficile pour l'industrie des jouets aux États-Unis, le taux de croissance des ventes au cours des quatre dernières années est toujours positif. Il a également noté que si les difficultés économiques ont affecté le comportement des consomm
Sur les 11 catégories de jouets comptées par Circana, seules trois verront une croissance en 2023. La catégorie des blocs de construction a connu la plus forte augmentation des ventes, avec une augmentation des ventes de 2023, soit 8%, par rapport à l'année précédente. Parmi elles, Lego est le plus grand gagnant, y
Les ventes de jouets mous ont augmenté de 31 millions de dollars, soit 1%, pour se classer au deuxième rang. Les produits qui stimulent la croissance des ventes dans cette catégorie comprennent Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, snacks et Cookeez Makery.
Par rapport à l'année précédente, les ventes de jouets automobiles ont augmenté de 6 millions de dollars, soit une augmentation de seulement 0,3%. Les plus vendues dans cette catégorie sont les voitures de jouets Hot Wheels de Mattel, ainsi que des produits liés aux IP "Fast and Furious" et "Teenage
En particulier, les jouets de plein air et les jouets de sport ont été la catégorie dont les ventes ont connu la plus forte baisse en 2023, avec une baisse de 16% par rapport à l'année précédente.
Dans l'ensemble, les 10 marques de jouets les plus vendues aux États-Unis en 2023 comprennent Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess et Melissa & Doug.
Lennett a ajouté que, bien que les consommateurs continuent de faire face à des pressions financières en 2024, ils n'abandonneront pas l'achat de jouets pour les fêtes importantes, et les fabricants de jouets devront se concentrer sur le marketing, la saisonnalité, l'innovation et le rapport qualité-pri