En 1955, l'ouverture de Disneyland à Los Angeles marque un succès significatif pour le modèle commercial des parcs à thème. Par la suite, Disneyland s'est étendu à de nombreuses villes du monde entier, devenant un point de repère régional important et ayant un impact substantiel sur le marketing urbain.
Le concept de "disinfection de la société", introduit par le chercheur britannique Alan Bryman, identifie plusieurs principes fondamentaux: thématique, consommation hybride, marchandisation du contenu culturel et travail performatif. Ces principes sont de plus en plus observables dans divers contextes sociaux.
Récemment, un produit culturel du musée provincial de Gansu en Chine continentale a gagné en popularité: une version jouet en peluche de "granit épicé au style Gansu". Ce produit présente un pot en peluche sur un faux poêle, avec le personnel ajoutant des ingrédients faux et le recou
Le musée provincial de Shanxi, en Chine continentale, a fait de même en introduisant un sandwich à la viande, qui s'est rapidement vendu, ce qui a conduit à des comparaisons avec Jellycat, une marque de jouets en peluche renommée.
La vente de jouets en peluche aux adultes est devenue une activité florissante. L'approche interactive du "jouet de prétexte" dans les produits culturels a déclenché une tendance où les principes de "disinneïisation"thématique, consommation hybride, marchandisation et travail performatifs
Les trois caractéristiques communes de ces produits culturels de musée populaires sont:
1. thématique des espaces de consommation:
En septembre 2023, Jellycat a ouvert un "Jellycat Diner" au magasin Fao Schwarz à New York, offrant une expérience de restauration rapide où le personnel simule des rôles de service. Cette approche immersive a stimulé les ventes de jouets en peluche à thème alimentaire, qui sont également apparus dans des configur
2. consommation hybride:
Il s'agit d'intégrer différents formats de consommation dans un seul cadre pour accroître l'engagement des consommateurs et prolonger leur séjour. Les musées, en tant que lieux principaux de consommation, encouragent naturellement des séjours plus longs des visiteurs par rapport à d'autres environnements.
3. la marchandisation des contenus culturels:
Les produits culturels mettant en vedette des symboles de musées ou de villes capturent les perceptions et les expériences des touristes d'une ville, créant des souvenirs durables associés à la culture locale. Notamment, le travail performatif et l'engagement sensoriel sont cruciaux. Transformer les employés en artistes qui
Les jouets en peluche du musée provincial de Gansu, comme le " cheval vert ", avec son design distinctif, ont attiré de nombreux jeunes acheteurs. Ces produits servent non seulement de jouets, mais aussi de soutien émotionnel et psychologique.
Bien que l'apparence, la fonction et l'esthétique des produits culturels des musées puissent être reproduites, l'expérience d'achat interactive et le lien émotionnel avec les jouets fournissent une "valeur émotionnelle" supplémentaire. Le terme "kidult" décrit les adultes qui br
Dans un marché dynamique des produits culturels, les expériences d'achat interactives stimulent considérablement l'enthousiasme des consommateurs. Les visiteurs des boutiques de souvenirs des musées ne sont pas seulement des consommateurs, mais aussi des participants au récit culturel de la ville.
EN