Pourquoi les gens achètent-ils encore Jellycat alors qu’il est si cher ?
En tant que marque de jouets basée à Londres qui a démarré en 1999, Jellycat semble avoir une compréhension claire de la psychologie des jeunes d’aujourd’hui.
« Petit pingouin grimpe au sommet de la montagne enneigée de Yulong », « Petit dinosaure qui aime voyager », « Capybara émotionnellement stable », « Voyage avec Jellycat Internet Celebrity Eggplant »... La tendance de la génération Z a de nouveau changé. Les jeunes qui se bousculaient autrefois pour trouver des boîtes aveugles Pop Mart achètent maintenant frénétiquement des Jellycats.
Selon les données des marques de commerce électronique, au cours du premier semestre de l’année dernière, les ventes de tissus en peluche ont augmenté de 30,4 % en glissement annuel et le volume des ventes a augmenté de 12,1 % en glissement annuel. L’Association chinoise du jouet a suivi les données de vente de la plate-forme Tmall et a montré qu’au cours de la période 618 de l’année dernière, les ventes de jouets en peluche ont augmenté de 29,2 % en glissement annuel, et le volume des ventes a également augmenté de 32,7 % en glissement annuel. En plus de l’augmentation des ventes, le prix des jouets en peluche à la mode a également augmenté. Une plateforme de commerce électronique montre que le prix de vente moyen des peluches a augmenté de 16,4 % en glissement annuel au cours du premier semestre de l’année dernière.
Non seulement Jellycat, certaines poupées en peluche coûtent maintenant 40 ou 50 dollars américains, et ces jouets en peluche avec une popularité IP peuvent même se vendre pour des centaines, voire des milliers de dollars américains. Pourquoi les jeunes achètent-ils des jouets en peluche à la mode alors que le volume et les prix augmentent ?
Est-ce simplement parce que la marque joue le jeu de l’augmentation des prix, des ruptures de stock et du marketing de la faim ? Ou attend-il simplement une appréciation en tant qu’investissement ? Les jouets en peluche, qui ciblaient à l’origine les enfants en tant que principal groupe de consommateurs, sont progressivement devenus orientés vers les adultes, représentant environ 70 à 80 %
Les jouets en peluche sont devenus un substitut émotionnel du sucre pour les jeunes. Ces dernières années, sous l’influence du marché et des médias sociaux, d’IKEA Shark à Bing Dwen Dwen, de Lingna Belle à la célébrité Internet Jellycat Eggplant, les avatars de poupées jouables, personnalisés et laids et mignons sont devenus le meilleur moyen pour les jeunes d’exprimer leur personnalité. À travers ces images somptueuses, d’innombrables inconnus ont pleinement exercé leur inspiration créative et ont trouvé une résonance sur Internet.
Actuellement, les deux mots-clés Jellycat et IKEA Shark ont accumulé près de 600 millions de vues sur Xiaohongshu. Certains initiés de l’industrie pensent que l’expérience et l’interaction immersives, associées à la promotion généralisée de courtes vidéos, ont contribué à la popularité rapide de certains jouets à la mode.
La culture populaire reflète toujours vivement les caractéristiques de l’époque.
La pression et l’anxiété sont les émotions courantes de cette génération de jeunes citadins. La guérison et la compagnie apportées par les jouets en peluche sont devenues l’intention originale de la plupart des jeunes de choisir des jouets en peluche. Lorsque la solitude doit être éliminée et que le besoin de subsistance émotionnelle devient fort, l’économie de guérison avec des jouets en peluche comme transporteurs est devenue une industrie populaire.
Et « l’économie de guérison » qui peut atténuer la solitude est sans aucun doute l’exutoire. Parmi les nombreuses sous-catégories de jouets à la mode, les jouets en peluche qui peuvent fournir de la compagnie et aider les gens à s’exprimer de manière personnalisée deviennent progressivement populaires pour une raison.
EN