Pourquoi les gens achètent-ils encore Jellycat alors qu'il est si cher?
En tant que marque de jouets basée à Londres et fondée en 1999, Jellycat semble avoir une compréhension claire de la psychologie des jeunes d'aujourd'hui.
« Petit pingouin qui grimpe au sommet du mont Yulong », « Petit dinosaure qui adore voyager », « Capybara émotionnellement stable », « Voyage avec l'œuf internet célèbre Jellycat »... La tendance de la Génération Z a encore changé. Les jeunes qui se précipitaient pour acheter les boîtes surprises Pop Mart s'arrachent maintenant les Jellycats.
D'après les données des marques de commerce électronique, au premier semestre de l'année dernière, les ventes de tissus en peluche ont augmenté de 30,4 % par rapport à l'année précédente, et le volume de vente a augmenté de 12,1 % en glissement annuel. L'Association chinoise du jouet a suivi les données de vente de la plateforme Tmall et a montré que pendant la période du 618 l'année dernière, les ventes de jouets en tissu en peluche ont augmenté de 29,2 % en glissement annuel, et le volume de vente a également augmenté de 32,7 % en glissement annuel. En plus de l'augmentation des ventes, le prix des jouets tendances en peluche a également augmenté. Une plateforme de commerce électronique indique que le prix de vente moyen des jouets en peluche a augmenté de 16,4 % en glissement annuel au premier semestre de l'année dernière.
Ce n'est pas seulement Jellycat, certains ours en peluche coûtent maintenant 40 ou 50 dollars américains, et ces jouets en peluche avec une popularité liée à une propriété intellectuelle peuvent même se vendre pour plusieurs centaines, voire plusieurs milliers de dollars américains. Pourquoi les jeunes achètent-ils des jouets tendances en peluche alors que le volume et le prix augmentent ?
Est-ce simplement parce que la marque joue au jeu de l'augmentation des prix, des ruptures de stock et du marketing de la rareté ? Ou attend-elle simplement une valorisation en tant qu'investissement ? Les peluches, qui ciblaient à l'origine les enfants comme principal groupe de consommateurs, sont progressivement devenues orientées vers les adultes, représentant environ 70 % à 80 %.
Les peluches sont devenues un substitut émotionnel de sucre pour les jeunes. Ces dernières années, sous l'influence du marché et des réseaux sociaux, des peluches comme le requin IKEA, Bing Dwen Dwen, Lingna Belle ou encore Eggplant, l'idole d'Internet de Jellycat, ont conquis les jeunes grâce à leur caractère ludique, personnalisé et mignonement laid. À travers ces images en peluche, des millions d'inconnus ont pleinement exprimé leur inspiration créative et trouvé un écho sur Internet.
Actuellement, les deux mots-clés Jellycat et IKEA Shark ont accumulé près de 600 millions de vues sur Xiaohongshu. Certains insiders de l'industrie estiment que l'expérience immersive et l'interaction, couplées à la promotion généralisée des vidéos courtes, ont contribué à la popularité rapide de certains jouets tendances.
La culture populaire reflète toujours avec acuité les caractéristiques de son époque.
Une forte pression et une anxiété croissante sont les émotions communes chez les jeunes urbains d'aujourd'hui. Le réconfort et l'accompagnement apportés par les peluches sont devenus la principale raison pour laquelle la plupart des jeunes choisissent ce type de jouet. Lorsque la solitude doit être combattue et que le besoin de soutien émotionnel devient fort, l'économie du bien-être, avec les peluches comme vecteurs, est devenue une industrie en vogue.
Et l'« économie du bien-être » qui peut atténuer la solitude est sans aucun doute la voie de débouché. Parmi les nombreuses sous-catégories de jouets tendances, les peluches qui peuvent offrir de la compagnie et aider les gens à exprimer leur personnalité de manière personnalisée deviennent progressivement populaires pour une raison.
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