Le déanaí, d'eisigh an chuideachta taighde margaidh Circana (ó chumasc IRI agus NPD) na sonraí is déanaí de mhargadh bréagán na Stát Aontaithe in 2023, ag nochtadh méid mhargadh bréagán na Stát Aontaithe, treochtaí tomhaltóirí agus catagóirí is mó díol.
Anuraidh, thit díolacháin bréagán SAM 8% go $ 28 billiún, ag leanúint leis an móiminteam lag den chéad trí cheathrú agus ag titim den chéad uair ó thosaigh an eipidéim in 2020. B'ionann díolacháin bréagán SAM agus 2.315 billiún aonad, laghdú 8% bliain i ndiaidh bliana, ag leanúint leis an treocht anuas in 2022 (-2%). .08 an meánphraghas a bhí ar bhréagáin, laghdú 0.4% ón mbliain roimhe sin agus an chéad laghdú ón ráig.
In ainneoin meath 2023, d'fhan díolacháin bréagán SAM dearfach le ceithre bliana anuas. Ó 2019, tá méadú $ 5.7 billiún tagtha ar dhíolacháin bréagán iomlán na Stát Aontaithe, arna dtiomáint ag fás i meánphraghsanna díola (ASPanna), meánráta fáis bliantúil de 6%.
Dúirt Juli Lennett, leas-uachtarán agus comhairleoir tionscail bréagán ag Circana, cé gur bliain dhúshlánach a bheidh in 2023 do thionscal bréagán na Stát Aontaithe, go bhfuil an ráta fáis díolacháin le ceithre bliana anuas fós dearfach. Thug sé faoi deara freisin, cé go raibh tionchar ag deacrachtaí eacnamaíocha ar iompar tomhaltóirí, nach féidir neamhaird a dhéanamh ar an gcumhacht ceannaigh shuntasach atá tagtha chun cinn le blianta beaga anuas, agus go bhfuil leas tomhaltóirí i dtáirgí nua tábhachtach chun fás leanúnach a spreagadh i dtionscal na mbréagán.
As na 11 chatagóir bréagán a chomhaireamh ag Circana, ní fheicfidh ach trí cinn fás in 2023. Chonaic catagóir na mbloc tógála an méadú is mó ar dhíolacháin, le díolacháin 2023 ag méadú $ 220 milliún, nó 8%, le linn na bliana roimhe sin. Ina measc, is é Lego an buaiteoir is mó, lena n-áirítear Lego Icons, Lego Disney Classic agus Lego Speed Champions tá tóir orthu.
Tháinig méadú $ 31 milliún, nó 1%, ar dhíolacháin bréagán bog chun an dara háit a bhaint amach. I measc na dtáirgí a thiomáineann fás díolacháin sa chatagóir seo tá Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles agus Cookeez Makery.
I gcomparáid leis an mbliain roimhe sin, tháinig méadú $ 6 milliún ar dhíolacháin bréagán gluaisteán, méadú de 0.3% amháin. Ba iad na díoltóirí is fearr sa chatagóir gluaisteáin bréagán Mattel's Hot Wheels, chomh maith le táirgí a bhaineann leis an IP "Fast and Furious" agus "Ninja Turtles Déagóirí Mutant".
Go háirithe, ba iad bréagáin lasmuigh agus spóirt an chatagóir leis an laghdú díolacháin is airde in 2023, agus tháinig laghdú 16% ar dhíolacháin sa chatagóir i gcomparáid leis an mbliain roimhe sin.
Tríd is tríd, i measc na 10 mbranda bréagán is mó díol sna Stáit Aontaithe in 2023 tá Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses agus Melissa & Doug.
Dúirt Lennett cé go mbeidh brú airgeadais fós ar thomhaltóirí in 2024, nach dtabharfaidh siad suas ar bhréagáin a cheannach do na laethanta saoire tábhachtacha, agus go mbeidh ar lucht déanta bréagán díriú ar mhargaíocht, séasúracht, nuálaíocht agus luach ar airgead le go n-éireoidh leo i mbliana.
EN