I 1955, d'éirigh go hiontach le hoscailt Disneyland i Los Angeles don mhúnla gnó páirce téama. Ina dhiaidh sin, leathnaigh Disneyland go cathracha iomadúla ar fud an domhain, agus bhí sé ina shainchomhartha réigiúnach suntasach agus bhí tionchar suntasach aige ar mhargaíocht uirbeach. Go bunúsach, is cineál spáis tomhaltais é Disneyland, rud a léiríonn athrú i bhforbairt uirbeach i dtreo samhail atá bunaithe ar thomhaltas. Feidhmíonn páirceanna téama ar nós Disneyland agus Universal Studios mar shaotharlanna ar scála mór don "eispéireas tomhaltais."
Aithníonn coincheap "Disneyization of Society," a thug an scoláire Briotanach Alan Bryman isteach, roinnt croíphrionsabail: téamaí, tomhaltas hibrideach, commodification ábhar cultúrtha, agus saothair léiritheacha. Tá na prionsabail seo ag éirí níos inbhraite i suíomhanna sóisialta éagsúla.
Le déanaí, tá tóir ar tháirge cultúrtha ó Mhúsaem Cúige Gansu ar mhórthír na Síne: leagan bréagán plush de "hotpot spicy stíl Gansu." Tá pota plush ar sorn faux sa táirge seo, agus an fhoireann ag cur comhábhair faux leis agus ag clúdach é le clúdach, ag cruthú eispéireas spraíúil agus tumtha do chuairteoirí.
Tar éis agra, thug Músaem Cúige Shaanxi i mórthír na Síne isteach "ceapaire feola" plush, a dhíoltar amach go tapa, as a dtiocfaidh comparáidí le Jellycat, branda bréagán plush cáiliúil.
Is gnó rathúil é bréagáin plush a dhíol le daoine fásta. Spreag an cur chuige idirghníomhach "súgradh ligin" i dtáirgí cultúrtha treocht ina bhfuil prionsabail "Disneyization" - téamaí, tomhaltas hibrideach, commodification, agus saothair taibhithe - ag éirí níos soiléire sa saol uirbeach. Léiríonn an treocht seo an tábhacht mhéadaitheach a bhaineann le geilleagair mhothúchánacha laistigh de shuíomhanna músaeim.
Is iad seo a leanas trí thréith choitianta de na táirgí cultúrtha músaeim móréilimh seo:
1. Téamaí Spásanna Tomhaltais:
I mí Mheán Fómhair 2023, d'oscail Jellycat "Jellycat Diner" ag siopa FAO Schwarz i Nua-Eabhrac, ag tairiscint taithí mearbhia ina ndéanann an fhoireann róil seirbhíse a ionsamhlú. Chuir an cur chuige tumtha seo borradh faoi dhíolacháin bréagán plush ar théama bia, a bhí le feiceáil freisin i socruithe den chineál céanna i malls na Síne. Comhcheanglaíonn bréagán plush hotpot spicy Músaem Cúige Gansu mar an gcéanna "radharc, bréagán, agus taithí miondíola," rud a fheabhsaíonn rannpháirtíocht úsáideoirí.
2. Tomhaltas Hibrideach:
Is éard atá i gceist leis sin formáidí tomhaltais éagsúla a chomhtháthú laistigh de shuíomh aonair chun rannpháirtíocht tomhaltóirí a mhéadú agus síneadh a chur lena bhfanacht. Ar ndóigh, spreagann músaeim, mar phríomhionaid tomhaltais, tréimhsí níos faide do chuairteoirí i gcomparáid le timpeallachtaí eile. Is minic a bhíonn nasc níos doimhne lena cultúr mar thoradh ar dhul i ngleic le stair na cathrach, rud a fhágann gur dóichí go mbeidh cuairteoirí ina dtomhaltóirí laistigh den chathair sin.
3. Commodification Ábhar Cultúrtha:
Léiríonn táirgí cultúrtha ina bhfuil siombailí músaeim nó cathrach dearcadh agus taithí na dturasóirí ar chathair, rud a chruthaíonn cuimhní buana a bhaineann leis an gcultúr áitiúil. Go háirithe, tá saothair léiritheacha agus rannpháirtíocht chéadfach ríthábhachtach. Trí fhostaithe a athrú ina dtaibheoirí a chuireann mothúcháin dhearfacha in iúl trína ngníomhartha agus trína nathanna cainte, cuirtear leis an eispéireas tumtha.
Mheall na bréagáin plush ó Mhúsaem Cúige Gansu, mar shampla an "Capall Glas," lena dhearadh sainiúil, go leor ceannaitheoirí óga. Feidhmíonn na táirgí seo ní hamháin mar bhréagáin ach freisin mar thacaíocht mhothúchánach agus shíceolaíoch.
Cé gur féidir cuma, feidhm, agus aeistéitic táirgí cultúrtha músaeim a mhacasamhlú, soláthraíonn an taithí ceannaigh idirghníomhach agus an nasc mothúchánach le bréagáin "luach mothúchánach" breise. Déanann an téarma "Kidult" cur síos ar dhaoine fásta a mhaolaíonn na línte idir óige agus aosacht, ag iarraidh áthas agus saoirse na hóige a fháil ar ais. Tairgeann bréagáin Plush bealach simplí chun rochtain a fháil ar luach mothúchánach, ag tabhairt aghaidh ar imní agus uaigneas.
I margadh bríomhar do tháirgí cultúrtha, cuireann eispéiris ceannaigh idirghníomhacha go mór le díograis tomhaltóirí. Ní tomhaltóirí amháin iad cuairteoirí chuig siopaí bronntanais músaeim ach rannpháirtithe i scéal cultúrtha na cathrach. Trí sheirbhísí ó thaithí a ionchorprú i cuimhneacháin ar théama na cathrach, cuirtear le rannpháirtíocht an lucht féachana agus cuireann sé an cultúr uirbeach chun cinn go héifeachtach.
EN