Cén fáth a gceannaíonn daoine Jellycat fós cé go bhfuil sé chomh daor?
Mar bhranda bréagán atá bunaithe i Londain a thosaigh i 1999, is cosúil go bhfuil tuiscint shoiléir ag Jellycat ar shíceolaíocht daoine óga an lae inniu.
"Dreapann Penguin Little go barr Yulong Snow Mountain", "Dineasár Beag a Loves chun Taisteal", "Capybara Cobhsaí Mothúchánach", "Taisteal le Jellycat Internet Celebrity Eggplant"... Tá treocht Ghlúin Z athraithe arís. Tá daoine óga a bhí ag scréachaíl do bhoscaí dall Pop Mart ag ceannach Jellycats go frantically anois.
De réir sonraí branda ríomhthráchtála, sa chéad leath den bhliain seo caite, tháinig méadú 30.4% bliain ar bhliain ar dhíolacháin fabraicí plush, agus tháinig méadú 12.1% bliain ar bhliain ar mhéid na ndíolachán. Rianaigh Cumann Bréagán na Síne sonraí díolacháin an ardáin Tmall agus léirigh sé gur tháinig méadú 29.2% bliain ar bhliain ar dhíolacháin bréagán fabraice plush le linn na tréimhse 618 anuraidh, agus tháinig méadú 32.7% bliain ar bhliain ar mhéid na ndíolachán freisin. Chomh maith leis an méadú ar dhíolacháin, mhéadaigh praghas bréagán trendy plush freisin. Léiríonn ardán ríomhthráchtála gur tháinig ardú 16.4% bliain ar bhliain ar mheánphraghas díolacháin bréagán plush sa chéad leath den bhliain seo caite.
Ní amháin Jellycat, cosnaíonn roinnt bábóg plush dollar 40 nó 50 SAM anois, agus is féidir leis na bréagáin plush sin a bhfuil tóir IP orthu díol fiú ar feadh na gcéadta nó fiú na mílte dollar SAM. Cén fáth a gceannaíonn daoine óga bréagáin trendy plush nuair a bhíonn an méid agus an praghas ag ardú?
An bhfuil sé ach toisc go bhfuil an branda ag imirt an cluiche méadú praghais, as stoc, agus margaíocht ocras? Nó an bhfuil sé ach ag fanacht le meas mar infheistíocht? De réir a chéile, tá bréagáin plush, a dhírigh ar leanaí ar dtús mar an príomhghrúpa tomhaltóirí, dírithe ar dhaoine fásta, arb ionann iad agus thart ar 70% -80%
Tá bréagáin plush anois ina n-ionad siúcra mhothúchánach do dhaoine óga. Le blianta beaga anuas, faoi thionchar an mhargaidh agus na meán sóisialta, ó IKEA Shark go Bing Dwen Dwen, ó Lingna Belle go Jellycat Internet celebrity Eggplant, tá avatars doll playable, pearsantaithe agus gránna agus gleoite ar an mbealach is fearr do dhaoine óga a gcuid pearsantachtaí a chur in iúl. Trí na híomhánna plush seo, tá strainséirí gan áireamh tar éis a n-inspioráid chruthaitheach a chur i bhfeidhm go hiomlán agus fuair siad athshondas ar an Idirlíon.
Faoi láthair, tá beagnach 600 milliún amharc carntha ag an dá eochairfhocal Jellycat agus IKEA Shark ar Xiaohongshu. Creideann roinnt daoine taobh istigh den tionscal gur chuir taithí agus idirghníomhaíocht thumtha, mar aon le físeáin ghearra a chur chun cinn go forleathan, leis an tóir a bhí ar roinnt bréagán trendy.
Léiríonn cultúr an phobail tréithe na linne i gcónaí.
Is iad ardbhrú agus imní na mothúcháin choitianta a bhaineann leis an nglúin seo de dhaoine óga uirbeacha. An leighis agus comhluadar a thug bréagáin plush tar éis éirí an rún bunaidh an chuid is mó daoine óga a roghnú bréagáin plush. Nuair is gá uaigneas a dhíchur agus nuair a éiríonn an gá le cothú mothúchánach láidir, tá an geilleagar cneasaithe le bréagáin plush mar iompróirí tar éis éirí ina thionscal tóir.
Agus is é an "geilleagar cneasaithe" is féidir a mhaolú uaigneas gan amhras an asraon. I measc na bhfochatagóirí go leor de bhréagáin trendy, bréagáin plush is féidir a chur ar fáil comhluadar agus cabhrú le daoine a bhaint amach léiriú pearsantaithe ag éirí de réir a chéile tóir ar chúis.
EN