EN
Recentemente, a empresa de investigación de mercado Circana (resultado da fusión entre IRI e NPD) publicou os datos máis recentes do mercado de xoguetes de EE.UU. en 2023, revelando o tamaño do mercado de xoguetes de EE.UU., as tendencias dos consumidores e as categorías máis vendidas.
Segundo algúns informes, as vendas de xoguetes nos EE. UU. continúan sendo miserables e diminuíron un 8% o ano pasado, con vendas que ascenden a uns 28 mil millóns de dólares. Esta é a primeira caída nas vendas dos EE. UU. en dous anos. As vendas de unidades de xoguetes nos EE. UU. tamén diminuíron e rexistraron 2.315 mil millóns de unidades, unha caída do 8% interanual que continúa a caída interanual do ano anterior. O prezo medio por unidade dun xoguete era de 12,08 dólares e non mostrou sinais de crecemento; de feito, foi un 0,4 por cento inferior ao anterior.
A pesar da baixa en 2023, as ventas de xoguetes en EE.UU. mantiveron unha tendencia positiva nos últimos catro anos. Desde 2019, as ventas totais de xoguetes en EE.UU. aumentaron en 5.700 millóns de dólares, impulsadas polo crecemento nos prezos medios de venda (ASPs), con un ritmo medio anual de crecemento do 6%.
Juli Lennett, vicepresidente e consultor da industria de xoguetes en Circana, comentou que, aínda que 2023 será un ano desafiante para a industria de xoguetes dos EE.UU., a taxa de crecemento das vendas dos últimos catro anos segue sendo positiva. Tamén apuntou que, aínda que as dificultades económicas afectaron o comportamento do consumidor, non se debe ignorar o importante poder adquisitivo que surgiu nos últimos anos, e que o interese dos consumidores por produtos novos é fundamental para impulsar o crecemento continuo na industria de xoguetes.
Dentro das 11 categorías de xoguetes contadas por Circana, só tres verán crecemento en 2023. A categoría de pezas de construción teve o maior aumento nas ventas, coas ventas de 2023 aumentando en $220 millóns, ou 8%, en comparación co ano anterior. Entre elas, Lego é o maior vencedor, incluíndo coleccións como Lego Icons, Lego Disney Classic e Lego Speed Champions que son moi populares.
As vendas de muñecos de peluche aumentaron en 31 millóns de dólares, ou 1%, para ocupar o segundo lugar. Os produtos que impulsionaron o crecemento das vendas nesta categoría inclúen Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles e Cookeez Makery.
En comparación co ano anterior, as vendas de xoguetes de coche aumentaron en 6 millóns de dólares, un aumento de só 0,3%. Os máis vendidos na categoría foron os coches xoguete Hot Wheels da Mattel, así como produtos relacionados coa IP de "Fast and Furious" e "Teenage Mutant Ninja Turtles".
Notablemente, os xoguetes de exterior e deportivos foron a categoría con maior caída nas ventas en 2023, coas ventas na categoría reducidas en un 16% en comparación co ano anterior.
No total, as 10 mellores marcas de xoguetes máis vendidas nos Estados Unidos en 2023 inclúen Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses e Melissa & Doug.
Lennett añadiu que, aínda que os consumidores seguirán enfrente de presións financeiras en 2024, non abandonarán a idea de comprar xoguetes para as festividades importantes, e os fabricantes de xoguetes terán que centrarse no mercadoteo, a sazonalidade, a innovación e o valor do dinhero para ser exitosos este ano.