Recentemente, a empresa de investigación de mercado Circana (da fusión de IRI e NPD) publicou os últimos datos do mercado de xoguetes estadounidense en 2023, revelando o tamaño do mercado de xoguetes estadounidense, as tendencias dos consumidores e as categorías máis vendidas.
O ano pasado, as vendas de xoguetes estadounidenses caeron un 8% ata os 28.000 millóns de dólares, continuando o débil impulso dos tres primeiros trimestres e caendo por primeira vez desde o estalido da epidemia en 2020. As vendas de xoguetes estadounidenses foron de 2.315 millóns de unidades, un 8% menos interanual, continuando a tendencia á baixa en 2022 (-2%). O prezo medio dos xoguetes foi de 12,08 euros, un 0,4% menos que o ano anterior e o primeiro descenso desde o inicio da pandemia.
A pesar do descenso de 2023, as vendas de xoguetes estadounidenses mantivéronse positivas durante os últimos catro anos. Desde 2019, as vendas totais de xoguetes estadounidenses aumentaron en 5.700 millóns de dólares, impulsadas polo crecemento dos prezos medios de venda (ASPs), unha taxa media de crecemento anual do 6%.
Juli Lennett, vicepresidente e consultor da industria de xoguetes en Circana, comentou que mentres que 2023 será un ano difícil para a industria do xoguete estadounidense, a taxa de crecemento das vendas dos últimos catro anos segue sendo positiva. Tamén sinalou que, aínda que as dificultades económicas afectaron ao comportamento do consumidor, non se pode ignorar o importante poder adquisitivo que xurdiu nos últimos anos, e que o interese do consumidor por novos produtos é importante para impulsar o crecemento continuado da industria do xoguete.
Das 11 categorías de xoguete contabilizadas por Circana, só tres verán crecemento en 2023. A categoría bloques de edificios viu como o maior incremento das vendas, con vendas de 2023 aumentando en 220 millóns de dólares, o 8%, con respecto ao ano anterior. Entre eles, Lego é o maior gañador, incluíndo Lego Icons, Lego Disney Classic e Lego Speed Champions son populares.
As vendas de xoguetes brandos aumentaron en 31 millóns de dólares, o 1%, ata situarse en segundo lugar. Os produtos que impulsan o crecemento das vendas nesta categoría inclúen Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles e Cookeez Makery.
Con respecto ao ano anterior, as vendas de xoguetes de automóbiles aumentaron en 6 millóns de dólares, o que supón un incremento de só o 0,3%. Os principais vendedores da categoría foron os coches de xoguete Hot Wheels de Mattel, así como produtos relacionados coa IP "Fast and Furious" e "Teenage Mutant Ninja Turtles".
Notablemente, os xoguetes ao aire libre e deportivos foron a categoría con maior descenso de vendas en 2023, con vendas na categoría baixando un 16% con respecto ao ano anterior.
En xeral, as 10 mellores marcas de xoguetes máis vendidas nos Estados Unidos en 2023 inclúen Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses e Melissa & Doug.
Lennett engadiu que, aínda que os consumidores seguirán afrontando a presión financeira en 2024, non renunciarán a comprar xoguetes para as vacacións importantes, e os fabricantes de xoguetes terán que centrarse na comercialización, estacionalidade, innovación e valor para que o diñeiro teña éxito este ano.
EN