En 1955, a apertura de Disneyland en Los Ángeles marcoun unha significativa exito para o modelo de negocio dos parques temáticos. Posteriormente, Disneyland expandiuse a múltiples cidades no mundo enteiro, converténdose nunha referência regional relevante e tendo un impacto substancial no mercadoteo urbano. Fundamentalmente, Disneyland representa un tipo de espazo de consumo, reflicte un cambio no desenvolvemento urbano cara a un modelo impulsado polo consumo. Parques temáticos como Disneyland e Universal Studios actúan como grandes laboratorios para a "experiencia de consumo".
O concepto de "Disneyización da Sociedade", introducido polo académico británico Alan Bryman, identifica varias principais: tematización, consumo híbrido, a mercantilización do contido cultural e o traballo performático. Estes principios son cada vez máis observables en diferentes contextos sociais.
Recentemente, un produto cultural do Museo Provincial de Gansu na China continental chamou a atención: un xoguete de peluche inspirado no "caldo picante estilo Gansu". Este produto inclúe unha olla de peluche nun fogón imitado, coa que o persoal engade ingredientes falsos e a cubre coa tapa, creando así unha experiencia xogosa e inmersiva para os visitantes.
No mesmo camiño, o Museo Provincial de Shaanxi na China continental lanzou un peluche en forma de "bocadillo de carne", que se agotou rapidamente, levando ás comparacións con Jellycat, unha marca renomada de peluches.
A venda de peluches aos adultos converteuse nun negocio floreciente. A abordaxe interactiva de "xogo simbólico" nos produtos culturais despoletou unha tendencia onde os principios da "disneyización"—tematización, consumo híbrido, mercantilización e traballo performático—son cada vez máis evidentes na vida urbana. Esta tendencia reflicte a crecente importancia das economía emocionais nos contextos museísticos.
As tres características comúns destes produtos culturais populares dos museos son:
1. Tematización dos Espazos de Consumo:
En setembro de 2023, Jellycat abriu un "Jellycat Diner" na tenda FAO Schwarz en Nova York, ofrecendo unha experiencia de fast food onde o persoal simula roles de servizo. Esta abordaxe inmersiva incrementou as vendas de xoguetes de peluche temáticos de comida, que tamén apareceron en configuracións similares en centros comerciais chineses. O xoguete de peluche de fogón picante do Museo Provincial de Gansu combina de forma similar "escena, xoguete e experiencia de venda ao por menor", mellorando a interacción do usuario.
2. Consumo Híbrido:
Isto implica integrar diferentes formatos de consumo nun só ambiente para aumentar a participación dos consumidores e alargar a súa estancia. Os museos, como principais espazos de consumo, fomentan naturalmente estancias máis longas dos visitantes en comparación con outros entornos. Interactuar coa historia dunha cidade soe levar a unha conexión máis profunda coa súa cultura, facendo que os visitantes teñan máis probabilidades de converterse en consumidores nesa cidade.
3. Mercantilización do Contido Cultural:
Os produtos culturais que conténen símbolos de museos ou cidades capturan as percepcións e experiencias dos turistas sobre unha cidade, creando memorias duradeiras asociadas á cultura local. Notablemente, o traballo performativo e a participación sensorial son cruciais. Transformar aos empregados en intérpretes que transmiten emocións positivas a través das súas accións e expresións mellora a experiencia inmersiva.
Os xoguetes de peluche do Museo Provincial de Gansu, como o "Cavalo Verde", co seu deseño distintivo, atraxeron a moitos compradores xoveís. Estes produtos sirven non só como xoguetes, senón tamén como apoio emocional e psicolóxico.
Aparecencia, función e estética dos produtos culturais dos museos poden ser replicadas, pero a experiencia interactiva de compra e a conexión emocional cos xoguetes ofrecen unha valor añadido "emocional". O termo "Kidult" refírese a adultos que borran as liñas entre a infancia e a adultez, buscando recuperar a alegría e liberdade da xuventude. Os xoguetes de peluche ofrecen unha forma directa de acceder ao valor emocional, dirixindo a ansiedade e a soledade.
Nun mercado vibrante de produtos culturais, as experiencias de compra interactivas incrementan significativamente o entusiasmo dos consumidores. Os visitantes das loitas de presentes dos museos non son só consumidores senón participantes na narrativa cultural da cidade. Incorporar servizos experienciais en souvenir temáticos da cidade mellora a participación do público e promove eficazmente a cultura urbana.
EN