Por que as persoas seguen comprando Jellycat aínda que sexa tan caro?
Como marca de xoguetes con base en Londres que comezou en 1999, Jellycat parece ter unha comprensión clara da psicoloxía da xuventude de hoxe.
«O pinguín pequeno ascede ao cume do Monte Yulong», «O dinosauro pequeno que adora viaxar», «Capybara emocionalmente estable», «Viaxa coa ova famosa de Jellycat»... A tendencia da Xeración Z cambió de novo. Os xoves que antes se peleaban por as caixas sorpresa de Pop Mart agora están comprando desenfreadamente Jellycats.
Segundo os datos da marca de comercio electrónico, no primeiro semestre do ano pasado, as ventas de tecidos peluché aumentaron en un 30,4% en comparación co ano anterior, e o volume de ventas aumentou en un 12,1% en comparación co ano anterior. A Asociación Chinesa de Xoguetes rastreou os datos de ventas da plataforma Tmall e mostrou que durante o período de 618 do ano pasado, as ventas de xoguetes de tecido peluché aumentaron en un 29,2% en comparación co ano anterior, e o volume de ventas tamén aumentou en un 32,7% en comparación co ano anterior. Ademais do aumento nas ventas, o prezo dos xoguetes peluché tamén aumentou. Unha plataforma de comercio electrónico mostra que o prezo medio de venda dos xoguetes peluché aumentou en un 16,4% en comparación co ano anterior no primeiro semestre do ano pasado.
Non só Jellycat, algúns bonecos peluché agora custan 40 ou 50 dólares estadounidenses, e aquellos xoguetes peluché con popularidade de IP poden venderse por centos ou incluso miles de dólares estadounidenses. Por que os xovens compran xoguetes peluché cando tanto o volume como o prezo están a subir?
¿É só porque a marca está a xogar ao xogo do aumento de prezos, falta de stock e mercadotecnia da escasez? ¿ Ou simplemente está á espera de apreciación como investimento? Os xoguetes de peluche, que orixinalmente tiñan aos nenos como o grupo de consumidores principal, foron gradualmente converténdose en orientados a adultos, representando aproximadamente o 70%-80%
Os xoguetes de peluche converteronse nun substituto emocional de azúcar para os xóvenes. Nos últimos anos, baixo a influencia do mercado e das redes sociais, desde o Tubarón IKEA ata Bing Dwen Dwen, desde Lingna Belle ata o famoso berenguela Eggplant da Jellycat, xogables, personalizables e bonecos avatares feos e monos foron a mellor forma para que os xóvenes expresen as súas personalidades. A través destas imaxes de peluche, incontables estranhos exercitaron plenamente a súa inspiración creativa e atoparon resonancia na internet.
Actualmente, as dúas palabras clave Jellycat e IKEA Shark acumuláron cerca de 600 millóns de visualizacións en Xiaohongshu. Algúns expertos do sector creen que a experiencia inmersiva e a interacción, xunto coa ampla promoción dos vídeos curtos, contribuíron á rápida popularidade de algúns xoguetes de moda.
A cultura popular reflicte sempre con agudeza as características da época.
A alta presión e a ansiedade son as emocións máis comúns desta xeración de xovens urbanos. O consolo e a compañía que ofrecen os xoguetes de peluche converteronse na razón principal pola que a maioría dos xovens escollen estes xoguetes. Cando a lonxidão precisa ser eliminada e a necesidade de soste emocional se fai forte, a economía de consolo, co peluche como vehículos, converteuse nunha industria popular.
E a "economía de curación" que pode aliviar a soledade é, sen dúbida, a saída. Entre as moitas subcategorías de xoguetes de moda, os xoguetes de peluche que poden ofrecer compañía e axudar ás persoas a lograr unha expresión personalizada van ganando popularidade por algún motivo.
EN