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हाल ही में, बाजार अनुसंधान कंपनी सर्काना (आईआरआई और एनपीडी के विलय से) ने 2023 में अमेरिकी खिलौना बाजार के नवीनतम आंकड़े जारी किए, जिसमें अमेरिकी खिलौना बाजार का आकार, उपभोक्ता रुझान और सबसे अधिक बिकने वाली श्रेणियां दिखाई गई।
कुछ रिपोर्टों के अनुसार, अमेरिका में खिलौनों की बिक्री निराशाजनक बनी हुई है और पिछले वर्ष 8% की कमी आई है, जिसमें बिक्री लगभग 28 अरब डॉलर रही। यह दो वर्षों में पहली बार है जब अमेरिका में बिक्री में गिरावट आई है। अमेरिका में खिलौनों की इकाइयों की बिक्री भी कम हुई है और 2.315 अरब इकाइयों के साथ 8% की गिरावट दर्ज की गई है, जो पिछले वर्ष की बिक्री में गिरावट को जारी रखती है। एक खिलौने की औसत इकाई मूल्य $12.08 था और इसमें वृद्धि का कोई संकेत नहीं था, वास्तव में यह पहले से 0.4 प्रतिशत कम था।
प्रलय
2023 की गिरावट के बावजूद, पिछले चार वर्षों से अमेरिकी खिलौनों की बिक्री सकारात्मक रही है। 2019 के बाद से, औसत बिक्री मूल्य (एएसपी) में वृद्धि के कारण, कुल अमेरिकी खिलौनों की बिक्री में 5.7 बिलियन डॉलर की वृद्धि हुई है, जो 6% की औसत वार्षिक वृद्धि दर है।
सर्काना के उपाध्यक्ष और खिलौना उद्योग सलाहकार जुली लेननेट ने टिप्पणी की कि जबकि 2023 अमेरिकी खिलौना उद्योग के लिए एक चुनौतीपूर्ण वर्ष होगा, पिछले चार वर्षों के लिए बिक्री वृद्धि दर अभी भी सकारात्मक है। उन्होंने यह भी कहा कि जबकि आर्थिक कठिनाइयों ने उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित किया है, पिछले कुछ वर्षों में उभरी महत्वपूर्ण क्रय शक्ति
सर्काना द्वारा गिने गए 11 खिलौना श्रेणियों में से केवल तीन में 2023 में वृद्धि होगी। बिल्डिंग ब्लॉक श्रेणी में बिक्री में सबसे बड़ी वृद्धि देखी गई, 2023 की बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में 220 मिलियन डॉलर या 8% बढ़ी। उनमें से, लेगो सबसे बड़ा विजेता है, जिसमें लेगो आइकन, लेगो डिज्नी क्लासिक और
सॉफ्ट टॉय की बिक्री 31 मिलियन डॉलर या 1% बढ़कर दूसरे स्थान पर रही। इस श्रेणी में बिक्री वृद्धि को बढ़ावा देने वाले उत्पादों में पोकेमॉन, फोबी, हैरी पॉटर, तिलचीनी सड़क, स्नैक्स और कुकीज़ मेकर्री शामिल हैं।
पिछले वर्ष की तुलना में, कार खिलौना बिक्री में $ 6 मिलियन की वृद्धि हुई, केवल 0.3% की वृद्धि। श्रेणी में शीर्ष विक्रेता मैटेल के हॉट व्हील खिलौना कार थे, साथ ही "फास्ट एंड फ्यूरियस" और "टीनेज म्यूटेन्ट निंजा कछुए" आईपी से संबंधित उत्पाद थे।
विशेष रूप से, आउटडोर और खेल खिलौने 2023 में बिक्री में सबसे अधिक गिरावट के साथ श्रेणी थे, पिछले वर्ष की तुलना में श्रेणी में बिक्री में 16% की गिरावट आई।
कुल मिलाकर, 2023 में संयुक्त राज्य अमेरिका में शीर्ष 10 सबसे अधिक बिकने वाले खिलौना ब्रांडों में पोकेमॉन, बारबी, स्क्विशमेलो, स्टार वार्स, मार्वल, हॉट व्हील्स, फिशर, लेगो स्टार वार्स, डिज्नी राजकुमारियों और मेलिसा एंड डग शामिल हैं।
लेननेट ने कहा कि जबकि उपभोक्ताओं को 2024 में वित्तीय दबाव का सामना करना जारी रहेगा, वे महत्वपूर्ण छुट्टियों के लिए खिलौने खरीदने से इनकार नहीं करेंगे, और खिलौना निर्माताओं को इस साल सफल होने के लिए विपणन, मौसमीता, नवाचार और मूल्य के लिए मूल्य पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता होगी।