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हाल ही में, बाजार अनुसंधान कंपनी सर्काना (IRI और NPD के सम्मिलन से) ने 2023 में अमेरिकी खिलौना बाजार के सबसे नए डेटा जारी किए, जिसमें अमेरिकी खिलौना बाजार का आकार, उपभोक्ता प्रवृत्तियां और सर्वाधिक बिकने वाली श्रेणियां प्रकट हुई।
कुछ रिपोर्टों के अनुसार, अमेरिका में खिलौनों की बिक्री निराशाजनक बनी हुई है और पिछले वर्ष 8% की कमी आई है, जिसमें बिक्री लगभग 28 अरब डॉलर रही। यह दो वर्षों में पहली बार है जब अमेरिका में बिक्री में गिरावट आई है। अमेरिका में खिलौनों की इकाइयों की बिक्री भी कम हुई है और 2.315 अरब इकाइयों के साथ 8% की गिरावट दर्ज की गई है, जो पिछले वर्ष की बिक्री में गिरावट को जारी रखती है। एक खिलौने की औसत इकाई मूल्य $12.08 था और इसमें वृद्धि का कोई संकेत नहीं था, वास्तव में यह पहले से 0.4 प्रतिशत कम था।
2023 की गिरावट के बावजूद, अमेरिका की खिलौना बिक्री पिछले चार वर्षों में सकारात्मक रही है। 2019 से, अमेरिका की कुल खिलौना बिक्री में $5.7 बिलियन की वृद्धि हुई है, जिसका कारण औसत बिक्री कीमतों (ASPs) में वृद्धि है, औसत वार्षिक वृद्धि दर 6% है।
सर्काना के वाइस प्रेसिडेंट और खिलौना उद्योग सलाहकार जुली लेनेट ने कमेंट किया कि 2023 में अमेरिकी खिलौना उद्योग के लिए चुनौतिपूर्ण वर्ष होगा, फिर भी पिछले चार वर्षों की बिक्री वृद्धि दर अभी भी सकारात्मक है। उन्होंने यह भी नोट किया कि आर्थिक कठिनाइयों ने ग्राहक व्यवहार पर प्रभाव डाला है, लेकिन पिछले कुछ वर्षों में उतपन्न हुई महत्वपूर्ण खरीदारी क्षमता को अनदेखा नहीं किया जा सकता, और नए उत्पादों में ग्राहकों की रुचि खिलौना उद्योग में निरंतर वृद्धि को आगे बढ़ाने में महत्वपूर्ण है।
सर्काना द्वारा गिने जाने वाले 11 खिलौना श्रेणियों में से केवल तीन 2023 में वृद्धि दर्ज करेंगी। बिल्डिंग ब्लॉक्स श्रेणी में सबसे बड़ी बिक्री वृद्धि हुई है, 2023 की बिक्री पिछले वर्ष की तुलना में $220 मिलियन, या 8%, बढ़ी है। इनमें से, लेगो सबसे बड़ा विजेता है, जिसमें लेगो आइकॉन्स, लेगो डिज्नी क्लासिक और लेगो स्पीड चैंपियंस लोकप्रिय हैं।
सॉफ्ट तोय की बिक्री $31 मिलियन, या 1% बढ़कर दूसरे स्थान पर पहुंची। इस श्रेणी में बिक्री की वृद्धि को आगे बढ़ाने वाले उत्पादों में पोकेमॉन, फीब, हैरी पॉटर, सेसम स्ट्रीट, स्नैकल्स और कुकीज़ मेकरी शामिल हैं।
पिछले वर्ष की तुलना में, कार खिलौनों की बिक्री $6 मिलियन बढ़ी, जो केवल 0.3% की वृद्धि है। इस श्रेणी में प्रमुख बिकने वाले उत्पाद Mattel के Hot Wheels खिलौना कारें थीं, अलग-अलग उत्पाद "फास्ट एंड फुरियस" और "टीनेज म्यूटेंट निन्जा टर्टल्स" IP से भी जुड़े थे।
विशेष रूप से, 2023 में बाहरी और खेल के खिलौनों की श्रेणी ने सबसे अधिक बिक्री कमी दर्ज की, जिसमें पिछले वर्ष की तुलना में बिक्री 16% कम पड़ी।
समग्र रूप से, 2023 में अमेरिका में शीर्ष 10 बेस्ट-सेलिंग खिलौना ब्रांड्स में पोकेमॉन, बार्बी, स्क्विशमैलोज़, स्टार वॉर्स, मार्वल, हॉट व्हील्स, फिशर, लेगो स्टार वॉर्स, डिज़्नी प्रिंसेसेज़ और मेलिसा & डग शामिल हैं।
लेनेट ने कहा कि जबकि 2024 में उपभोक्ताओं को वित्तीय दबाव का सामना करना पड़ेगा, वे महत्वपूर्ण त्योहारों के लिए खिलौने खरीदने पर छोड़ नहीं देंगे, और खिलौना बनाने वालों को इस वर्ष सफल होने के लिए बाजारबाजी, मौसमी प्रभाव, नवाचार और मूल्य के लिए मूल्य को ध्यान में रखना होगा।