2023 में, अमेरिकी खिलौना बाजार की मांग धीमी हो गई, और इन तीन श्रेणियों ने इस प्रवृत्ति को बढ़ा दिया

हाल ही में, मार्केट रिसर्च कंपनी सर्काना (IRI और NPD के विलय से) ने 2023 में US खिलौना बाजार का नवीनतम डेटा जारी किया, जिसमें US खिलौना बाजार, उपभोक्ता रुझान और सबसे अधिक बिकने वाली श्रेणियों के आकार का खुलासा किया गया।

पिछले साल, अमेरिकी खिलौनों की बिक्री 8% गिरकर 28 बिलियन डॉलर हो गई, पहली तीन तिमाहियों की कमजोर गति जारी रही और 2020 में महामारी के प्रकोप के बाद पहली बार गिर गई। अमेरिकी खिलौने की बिक्री 2.315 बिलियन यूनिट थी, जो साल-दर-साल 8% कम थी, 2022 (-2%) में गिरावट की प्रवृत्ति जारी रही। खिलौनों की औसत कीमत $ 12.08 थी, जो पिछले वर्ष की तुलना में 0.4% कम थी और प्रकोप के बाद पहली गिरावट थी।

2023 की गिरावट के बावजूद, पिछले चार वर्षों से अमेरिकी खिलौनों की बिक्री सकारात्मक बनी हुई है। 2019 के बाद से, कुल अमेरिकी खिलौनों की बिक्री में .7 बिलियन की वृद्धि हुई है, जो औसत बिक्री मूल्य (ASPs) में वृद्धि से प्रेरित है, औसत वार्षिक वृद्धि दर 6%।

सर्काना में उपाध्यक्ष और खिलौना उद्योग सलाहकार जूली लेनेट ने टिप्पणी की कि जबकि 2023 अमेरिकी खिलौना उद्योग के लिए एक चुनौतीपूर्ण वर्ष होगा, पिछले चार वर्षों की बिक्री वृद्धि दर अभी भी सकारात्मक है। उन्होंने यह भी कहा कि आर्थिक कठिनाइयों ने उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित किया है, लेकिन पिछले कुछ वर्षों में उभरी महत्वपूर्ण क्रय शक्ति को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है, और खिलौना उद्योग में निरंतर वृद्धि को चलाने के लिए उपन्यास उत्पादों में उपभोक्ता रुचि महत्वपूर्ण है।

सर्काना द्वारा गिने गए 11 खिलौना श्रेणियों में से केवल तीन में 2023 में वृद्धि देखी जाएगी। बिल्डिंग ब्लॉक्स श्रेणी में बिक्री में सबसे बड़ी वृद्धि देखी गई, जिसमें 2023 की बिक्री में पिछले वर्ष की तुलना में 0 मिलियन या 8% की वृद्धि हुई। उनमें से, लेगो सबसे बड़ा विजेता है, जिसमें लेगो आइकन, लेगो डिज्नी क्लासिक और लेगो स्पीड चैंपियंस लोकप्रिय हैं।

सॉफ्ट टॉयज की बिक्री में $ 31 मिलियन या 1% की वृद्धि हुई, जो दूसरे स्थान पर रही। इस श्रेणी में बिक्री वृद्धि को बढ़ाने वाले उत्पादों में पोकेमॉन, फोबे, हैरी पॉटर, तिल स्ट्रीट, स्नैकल्स और कुकीज माकरी शामिल हैं।

पिछले वर्ष की तुलना में, कार खिलौने की बिक्री में $ 6 मिलियन की वृद्धि हुई, केवल 0.3% की वृद्धि। श्रेणी में शीर्ष विक्रेता मैटल की हॉट व्हील्स खिलौना कारें थीं, साथ ही "फास्ट एंड फ्यूरियस" और "टीनएज म्यूटेंट निंजा टर्टल" आईपी से संबंधित उत्पाद भी थे।

विशेष रूप से, आउटडोर और स्पोर्ट्स टॉयज 2023 में सबसे अधिक बिक्री में गिरावट वाली श्रेणी थी, जिसमें पिछले वर्ष की तुलना में इस श्रेणी में बिक्री 16% कम थी।

कुल मिलाकर, 10 में संयुक्त राज्य अमेरिका में शीर्ष 2023 सबसे अधिक बिकने वाले खिलौने ब्रांडों में पोकेमॉन, बार्बी, स्क्विशमॉलो, स्टार वार्स, मार्वल, हॉट व्हील्स, फिशर, लेगो स्टार वार्स, डिज्नी प्रिंसेस और मेलिसा एंड डग शामिल हैं।

लेनेट ने कहा कि जबकि उपभोक्ताओं को 2024 में वित्तीय दबाव का सामना करना पड़ेगा, वे महत्वपूर्ण छुट्टियों के लिए खिलौने खरीदने पर हार नहीं मानेंगे, और खिलौना निर्माताओं को इस वर्ष सफल होने के लिए विपणन, मौसमीता, नवाचार और पैसे के मूल्य पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता होगी।