1955 में, लॉस एंजिल्स में डिस्नीलैंड का उद्घाटन थीम पार्क व्यवसाय मॉडल के लिए एक महत्वपूर्ण सफलता को चिह्नित किया। इसके बाद, डिस्नीलैंड कई विश्वभर के शहरों में विस्तृत हुआ, एक प्रमुख क्षेत्रीय चिह्न बन गया और शहरी बाजारबाजी पर बड़ा प्रभाव डाला। मूल रूप से, डिस्नीलैंड खपत की एक जगह को दर्शाता है, जो शहरी विकास में खपत-आधारित मॉडल की ओर एक परिवर्तन को परिलक्षित करता है। डिस्नीलैंड और यूनिवर्सल स्टूडियोज़ जैसे थीम पार्क "खपत अनुभव" के लिए बड़े पैमाने पर प्रयोगशालाएँ कार्य करते हैं।
"समाज की डिस्नीकरण" अवधारणा, ब्रिटिश विद्वान एलन ब्रायमन द्वारा पेश की गई, कई मूल सिद्धांतों को पहचानती है: थीमिंग, मिश्रित खपत, सांस्कृतिक सामग्री की वस्तुगतकरण, और प्रदर्शनात्मक श्रम। ये सिद्धांत विभिन्न सामाजिक स्थानों में बढ़ते-बढ़ते अधिक दृश्यमान हो रहे हैं।
हाल ही में, चीन के मुख्यभूमि के गांसू प्रांतीय संग्रहालय से एक सांस्कृतिक उत्पाद लोकप्रिय हो गया: "गांसू-शैली मसालदार हॉटपॉट" का प्लश खिलौना। इस उत्पाद में एक प्लश बर्तन एक असली चूल्हे की छवि पर होता है, जिसमें कर्मचारी नकली सामग्री डालते हैं और उसे एक ढक्कन से ढ़कते हैं, जिससे आगंतुकों के लिए एक खेलबजार और अनुभवपूर्ण अनुभव बनता है।
इसी तरह, चीन के मुख्यभूमि के शान्सी प्रांतीय संग्रहालय ने एक प्लश "मांस सैंडविच" जारी किया, जो तेजी से सफ़ेद हो गया, जिससे इसे जेलीकैट, एक प्रसिद्ध प्लश खिलौना ब्रांड, के साथ तुलना की गई।
प्लश खिलौनों की बिक्री वयस्कों के लिए एक फLOURISHING व्यवसाय बन गया है। सांस्कृतिक उत्पादों में 'pretend play' की इंटरएक्टिव दृष्टि ने एक झुंड बनाया है जहां 'डिस्नीकरण' के सिद्धांत - थीमिंग, हाइब्रिड खपत, वस्तुमयीकरण, और प्रदर्शनात्मक श्रम - शहरी जीवन में बढ़ते हुए प्रतिबिंबित हो रहे हैं। यह झुंड संग्रहालयों के भीतर भावनात्मक अर्थव्यवस्था के महत्व के बढ़ते हुए महत्व को परिलक्षित करता है।
इन लोकप्रिय संग्रहालय सांस्कृतिक उत्पादों के तीन सामान्य विशेषताएं हैं:
1. खपत की स्थानों का थीमिंग:
सितंबर 2023 में, जेलीकैट ने न्यूयॉर्क में एफएओ श्वार्ज़ स्टोर में एक "जेलीकैट डाइनिंग" खोला, जिसमें एक फास्ट-फूड अनुभव की पेशकश की गई जहां कर्मचारी सेवा भूमिकाओं का अनुकरण करते हैं। इस इमर्सिव दृष्टिकोण ने खाद्य-थीम वाले लुक्स खिलौनों की बिक्री को बढ़ावा दिया है, जो चीनी मॉल में भी इसी तरह के सेटअप में दिखाई दिए। गानसू प्रांतीय संग्रहालय का मसालेदार हॉटपॉट प्लश टॉय इसी तरह "दृश्य, खिलौना और खुदरा अनुभव" को जोड़ता है, जिससे उपयोगकर्ता की भागीदारी बढ़ जाती है।
2. हाइब्रिड खपत:
इसमें उपभोक्ताओं की भागीदारी बढ़ाने और उनके प्रवास को लम्बा करने के लिए एक ही सेटिंग में विभिन्न खपत प्रारूपों को एकीकृत करना शामिल है। संग्रहालय, उपभोग के लिए प्राथमिक स्थान के रूप में, स्वाभाविक रूप से अन्य वातावरणों की तुलना में आगंतुकों के लंबे समय तक रहने को प्रोत्साहित करते हैं। किसी शहर के इतिहास से जुड़ने से अक्सर उसकी संस्कृति से गहरा संबंध बनता है, जिससे आगंतुकों को उस शहर के भीतर उपभोक्ता बनने की अधिक संभावना होती है।
3. सांस्कृतिक सामग्री की वस्तुवादीकरण:
संग्रहालय या शहर के प्रतीकों से युक्त सांस्कृतिक उत्पाद पर्यटकों की किसी शहर की धारणाओं और अनुभवों को पकड़ते हैं, जिससे स्थानीय संस्कृति से जुड़ी स्थायी यादें बनती हैं। विशेष रूप से, प्रदर्शनकारी श्रम और संवेदी जुड़ाव महत्वपूर्ण हैं। कर्मचारियों को कलाकारों में बदलना जो अपने कार्यों और अभिव्यक्तियों के माध्यम से सकारात्मक भावनाओं को व्यक्त करते हैं, अनुभव को बढ़ाता है।
गांसू प्रांतीय म्यूजियम के प्लश टॉयज़, जैसे कि उनका विशेष डिज़ाइन वाला "ग्रीन हॉर्स", ने कई युवा खरीददारों को आकर्षित किया है। ये उत्पाद केवल खिलौने के रूप में नहीं काम करते हैं, बल्कि भावनात्मक और मानसिक समर्थन के रूप में भी काम करते हैं।
जबकि संग्रहालय की सांस्कृतिक उत्पादों का रूप, कार्यक्षमता और सौंदर्य पुन: निर्मित किए जा सकते हैं, खरीददारी का इंटरएक्टिव अनुभव और खिलौनों से भावनात्मक जुड़ाव अतिरिक्त "भावनात्मक मूल्य" प्रदान करता है। "किडल्ट" शब्द ऐसे वयस्कों को वर्णित करता है जो बचपन और यौवन की सीमाओं को बिखेरते हैं, जो युवा की खुशी और स्वतंत्रता को फिर से प्राप्त करना चाहते हैं। प्लश टॉयज़ भावनात्मक मूल्य को प्राप्त करने का सीधा साधन प्रदान करते हैं, जो चिंता और एकाकीपन को पता लगाते हैं।
सांस्कृतिक उत्पादों के लिए जीवंत बाजार में, इंटरएक्टिव खरीदारी की अनुभूति ग्राहकों के उत्साह को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ाती है। संग्रहालय के फिफ़्ट शॉप पर आने वाले न केवल ग्राहक हैं, बल्कि शहर की सांस्कृतिक कथा में भागीदार हैं। शहर-आधारित स्मृति-चिन्हों में अनुभव-आधारित सेवाओं को शामिल करना दर्शकों के साथ जुड़ने को मजबूत बनाता है और शहरी संस्कृति को प्रभावी रूप से बढ़ावा देता है।
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