संग्रहालय सांस्कृतिक उत्पाद: वयस्कों को आलीशान खिलौने बेचना

1955 में, लॉस एंजिल्स में डिज़नीलैंड के उद्घाटन ने थीम पार्क बिजनेस मॉडल के लिए एक महत्वपूर्ण सफलता को चिह्नित किया। इसके बाद, डिज़नीलैंड दुनिया भर के कई शहरों में फैल गया, एक प्रमुख क्षेत्रीय मील का पत्थर बन गया और शहरी विपणन पर पर्याप्त प्रभाव पड़ा। अनिवार्य रूप से, डिज़नीलैंड एक प्रकार के उपभोग स्थान का प्रतिनिधित्व करता है, जो शहरी विकास में एक उपभोग-संचालित मॉडल की ओर बदलाव को दर्शाता है। डिज़नीलैंड और यूनिवर्सल स्टूडियो जैसे थीम पार्क "उपभोग अनुभव" के लिए बड़े पैमाने पर प्रयोगशालाओं के रूप में काम करते हैं।

ब्रिटिश विद्वान एलन ब्रायमैन द्वारा पेश की गई "सोसाइटी के डिज्नीकरण" की अवधारणा, कई मूल सिद्धांतों की पहचान करती है: थीमिंग, हाइब्रिड खपत, सांस्कृतिक सामग्री का वस्तुकरण और प्रदर्शनकारी श्रम। ये सिद्धांत विभिन्न सामाजिक सेटिंग्स में तेजी से देखने योग्य हैं।

हाल ही में, मुख्य भूमि चीन में गांसु प्रांतीय संग्रहालय के एक सांस्कृतिक उत्पाद ने लोकप्रियता हासिल की है: "गांसु-शैली मसालेदार हॉटपॉट" का एक आलीशान खिलौना संस्करण। इस उत्पाद में एक अशुद्ध स्टोव पर एक आलीशान बर्तन है, जिसमें कर्मचारी अशुद्ध सामग्री जोड़ते हैं और इसे ढक्कन के साथ कवर करते हैं, जिससे आगंतुकों के लिए एक चंचल और इमर्सिव अनुभव होता है।

सूट के बाद, मुख्य भूमि चीन में शानक्सी प्रांतीय संग्रहालय ने एक आलीशान "मांस सैंडविच" पेश किया, जो जल्दी से बेचा गया, जिससे एक प्रसिद्ध आलीशान खिलौना ब्रांड जेलीकैट के साथ तुलना की गई।

वयस्कों को आलीशान खिलौनों की बिक्री एक संपन्न व्यवसाय बन गया है। सांस्कृतिक उत्पादों में इंटरैक्टिव "नाटक प्ले" दृष्टिकोण ने एक प्रवृत्ति को जन्म दिया है जहां "डिज्नीकरण" के सिद्धांत - थीमिंग, हाइब्रिड खपत, कमोडिटीफिकेशन और प्रदर्शनकारी श्रम - शहरी जीवन में तेजी से स्पष्ट हो रहे हैं। यह प्रवृत्ति संग्रहालय सेटिंग्स के भीतर भावनात्मक अर्थव्यवस्थाओं के बढ़ते महत्व को दर्शाती है।

इन लोकप्रिय संग्रहालय सांस्कृतिक उत्पादों की तीन सामान्य विशेषताएं हैं:

1. उपभोग स्थानों की थीमिंग:
   सितंबर 2023 में, जेलीकैट ने न्यूयॉर्क में एफएओ श्वार्ज स्टोर में एक "जेलीकैट डायनर" खोला, जो एक फास्ट-फूड अनुभव प्रदान करता है जहां कर्मचारी सेवा भूमिकाओं का अनुकरण करते हैं। इस इमर्सिव दृष्टिकोण ने खाद्य-थीम वाले आलीशान खिलौनों की बिक्री को बढ़ावा दिया है, जो चीनी मॉल में इसी तरह के सेटअप में भी दिखाई दिए। गांसु प्रांतीय संग्रहालय का मसालेदार हॉटपॉट आलीशान खिलौना इसी तरह "दृश्य, खिलौना और खुदरा अनुभव" को जोड़ता है, जिससे उपयोगकर्ता जुड़ाव बढ़ता है।

2. हाइब्रिड खपत:
   इसमें उपभोक्ता जुड़ाव बढ़ाने और उनके प्रवास को लम्बा खींचने के लिए एक ही सेटिंग के भीतर विभिन्न उपभोग प्रारूपों को एकीकृत करना शामिल है। संग्रहालय, उपभोग के लिए प्राथमिक स्थानों के रूप में, स्वाभाविक रूप से अन्य वातावरणों की तुलना में लंबे समय तक आगंतुक रहने को प्रोत्साहित करते हैं। किसी शहर के इतिहास के साथ जुड़ने से अक्सर इसकी संस्कृति के साथ गहरा संबंध होता है, जिससे आगंतुकों को उस शहर के भीतर उपभोक्ता बनने की अधिक संभावना होती है।

3. सांस्कृतिक सामग्री का वस्तुकरण:
   संग्रहालय या शहर के प्रतीकों की विशेषता वाले सांस्कृतिक उत्पाद पर्यटकों की धारणाओं और शहर के अनुभवों को पकड़ते हैं, जिससे स्थानीय संस्कृति से जुड़ी स्थायी यादें बनती हैं। विशेष रूप से, प्रदर्शनकारी श्रम और संवेदी जुड़ाव महत्वपूर्ण हैं। कर्मचारियों को ऐसे कलाकारों में बदलना जो अपने कार्यों और अभिव्यक्तियों के माध्यम से सकारात्मक भावनाओं को व्यक्त करते हैं, इमर्सिव अनुभव को बढ़ाते हैं।

गांसु प्रांतीय संग्रहालय के आलीशान खिलौने, जैसे "ग्रीन हॉर्स", अपने विशिष्ट डिजाइन के साथ, कई युवा खरीदारों को आकर्षित किया है। ये उत्पाद न केवल खिलौने के रूप में बल्कि भावनात्मक और मनोवैज्ञानिक समर्थन के रूप में भी काम करते हैं।

जबकि संग्रहालय सांस्कृतिक उत्पादों की उपस्थिति, कार्य और सौंदर्यशास्त्र को दोहराया जा सकता है, खिलौनों के साथ इंटरैक्टिव क्रय अनुभव और भावनात्मक संबंध अतिरिक्त "भावनात्मक मूल्य" प्रदान करते हैं। "किडुल्ट" शब्द उन वयस्कों का वर्णन करता है जो बचपन और वयस्कता के बीच की रेखाओं को धुंधला करते हैं, युवाओं की खुशी और स्वतंत्रता को पुनः प्राप्त करने की कोशिश करते हैं। आलीशान खिलौने भावनात्मक मूल्य तक पहुंचने का एक सीधा साधन प्रदान करते हैं, चिंता और अकेलेपन को संबोधित करते हैं।

सांस्कृतिक उत्पादों के लिए एक जीवंत बाजार में, इंटरैक्टिव खरीद अनुभव उपभोक्ता उत्साह में काफी वृद्धि करते हैं। संग्रहालय उपहार की दुकानों के आगंतुक न केवल उपभोक्ता हैं, बल्कि शहर की सांस्कृतिक कथा में भागीदार हैं। शहर-थीम वाले यादगार में अनुभवात्मक सेवाओं को शामिल करना दर्शकों की व्यस्तता को बढ़ाता है और शहरी संस्कृति को प्रभावी ढंग से बढ़ावा देता है।