लोग अभी भी Jellycat क्यों खरीदते हैं, भले ही यह इतना महंगा है?
1999 में लंदन में स्थापित एक खिलौना ब्रांड के रूप में, Jellycat आज की युवा पीढ़ी की मनोविज्ञान को समझने में अच्छा प्रदर्शन कर रहा है।
"छोटा पेंगुइन युलोंग स्नो माउंटेन के शिखर पर चढ़ता है", "यात्रा पसंद करने वाला छोटा डाइनोसोर", "भावनाओं में स्थिर कैपीबारा", "जेलीकैट इंटरनेट सिलसिले के साथ यात्रा करने वाला बैंगन"... जनरेशन Z की प्रवृत्ति फिर से बदल गई है। जो युवा लोग पहले Pop Mart ब्लाइंड बॉक्स के लिए दौड़ रहे थे, अब वे Jellycats खरीदने के लिए उत्सुक हैं।
इ-कॉमर्स ब्रांड डेटा के अनुसार, पिछले वर्ष के पहले आधे में, फ़्लाफ़ी फ़ैब्रिक की बिक्री में 30.4% सालाना वृद्धि हुई, और बिक्री मात्रा में 12.1% सालाना वृद्धि हुई। चीन टॉय एसोसिएशन ने टैलीम के प्लेटफॉर्म की बिक्री डेटा का पीछा किया और दिखाया कि पिछले वर्ष की 618 अवधि के दौरान, फ़्लाफ़ी फ़ैब्रिक खिलौनों की बिक्री में 29.2% सालाना वृद्धि हुई, और बिक्री मात्रा में भी 32.7% सालाना वृद्धि हुई। बिक्री के अलावा, फ़्लाफ़ी ट्रेंडी खिलौनों की कीमत भी बढ़ी। एक इ-कॉमर्स प्लेटफॉर्म दिखाता है कि पिछले वर्ष के पहले आधे में फ़्लाफ़ी खिलौनों की औसत बिक्री कीमत में 16.4% सालाना वृद्धि हुई।
सिर्फ़ जेलीकैट नहीं, कुछ फ़्लाफ़ी बच्चों के खिलौने अब 40 या 50 डॉलर के हो गए हैं, और इन IP लोकप्रियता वाले फ़्लाफ़ी खिलौने सैकड़ों या फिर हज़ारों डॉलर में भी बेचे जा सकते हैं। जब मात्रा और कीमत दोनों में बढ़ोतरी हो रही है, तो युवा लोग क्यों फ़्लाफ़ी ट्रेंडी खिलौनों को खरीदते हैं?
क्या ब्रांड सिर्फ प्राइस इनक्रीस, आउट ऑफ़ स्टॉक और हंगर मार्केटिंग के खेल को खेल रहा है? या क्या यह सिर्फ एक निवेश के रूप में सराहना की प्रतीक्षा कर रहा है? प्लश टॉयज़, जो मूल रूप से बच्चों को लक्षित करते थे, धीरे-धीरे वयस्कों की ओर मुड़ गए हैं, जो लगभग 70%-80% हिस्सा अधिकृत करते हैं।
प्लश टॉयज़ युवाओं के लिए भावनात्मक चीनी के स्थानापन्न बन चुके हैं। अखिर कुछ सालों से, बाजार और सोशल मीडिया के प्रभाव में, IKEA शार्क से लेकर बिंग ड्वेन ड्वेन, लिंगना बेल से लेकर जेलीकैट इंटरनेट सितारा बैंगनी अवतार तक, खेलने योग्य, व्यक्तिगत और अप्रत्याशित और सूअर-मिठास डॉल अवतार युवाओं के लिए अपने व्यक्तित्व को व्यक्त करने का सबसे अच्छा तरीका बन गए हैं। इन प्लश छवियों के माध्यम से, असंख्य अजनबियों ने अपने रचनात्मक प्रेरणा को पूरी तरह से बढ़ाया और इंटरनेट पर समझौता पाया।
वर्तमान में, दो कीवर्ड Jellycat और IKEA Shark ने छोटी सी होने वाली शुरुआत के बाद भी लगभग 600 करोड़ व्यूज़ इकट्ठा किए हैं। कुछ उद्योग अंदरूनी व्यक्ति यह मानते हैं कि डॉल्स और ऑनलाइन वीडियो के प्रसारण के कारण इन खिलौनों की जल्दी से लोकप्रियता बढ़ गई है।
लोकप्रिय संस्कृति हमेशा समय के विशेष वैशिष्ट्यों को चुभाती है।
उच्च दबाव और चिंता युवा शहरी लोगों की इस पीढ़ी की सामान्य भावनाएं हैं। बढ़े हुए रोबोटिक्स खिलौनों से प्राप्त सहानुभूति और साथ युवा लोगों के लिए इन खिलौनों को खरीदने का मुख्य कारण बन गए हैं। जब तक एकाकीता को दूर करने की आवश्यकता होती है और भावनात्मक समर्थन की आवश्यकता मजबूत होती है, तब तक बढ़े हुए रोबोटिक्स खिलौनों के साथ 'सहानुभूति अर्थव्यवस्था' एक लोकप्रिय उद्योग बन गया है।
और जो "स्वास्थ्य अर्थव्यवस्था" एकाकीपन को कम कर सकती है, वह साफ-साफ निकासी है। लोकप्रिय खिलौनों के कई उपश्रेणियों में, जो साथगिरी प्रदान करने और लोगों को व्यक्तिगत व्यक्ति के माध्यम से पहुँचने में मदद करने वाले सॉफ्ट टॉय धीरे-धीरे कारण हैं कि वे लोकप्रिय हो रहे हैं।
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