Nedavno je tvrtka za istraživanje tržišta Circana (iz spajanja IRI i NPD) objavila najnovije podatke o američkom tržištu igračaka u 2023., otkrivajući veličinu američkog tržišta igračaka, potrošačke trendove i najprodavanije kategorije.
Prošle je godine prodaja igračaka u SAD-u pala za 8% na 28 milijardi dolara, nastavljajući slab zamah iz prva tri tromjesečja i padajući prvi put od izbijanja epidemije 2020. godine. Prodaja igračaka u SAD-u iznosila je 2,315 milijardi jedinica, što je pad od 8% u odnosu na prethodnu godinu, nastavljajući silazni trend u 2022. (-2%). Prosječna cijena igračaka bila je 12,08 dolara, što je pad od 0,4% u odnosu na prethodnu godinu i prvi pad od izbijanja epidemije.
Unatoč padu u 2023., prodaja igračaka u SAD-u ostala je pozitivna u posljednje četiri godine. Od 2019. ukupna prodaja igračaka u SAD-u porasla je za 5,7 milijardi dolara, potaknuta rastom prosječnih prodajnih cijena (ASP), prosječnom godišnjom stopom rasta od 6%.
Juli Lennett, potpredsjednica i konzultantica za industriju igračaka u Circani, komentirala je da, iako će 2023. biti izazovna godina za američku industriju igračaka, stopa rasta prodaje u posljednje četiri godine i dalje je pozitivna. Također je napomenuo da, iako su ekonomske poteškoće utjecale na ponašanje potrošača, značajna kupovna moć koja se pojavila u posljednjih nekoliko godina ne može se zanemariti i da je interes potrošača za nove proizvode važan za poticanje kontinuiranog rasta u industriji igračaka.
Od 11 kategorija igračaka koje je izbrojala Circana, samo će tri zabilježiti rast u 2023. Kategorija građevnih blokova zabilježila je najveći porast prodaje, s prodajom u 2023. koja je porasla za 220 milijuna dolara ili 8% u odnosu na prethodnu godinu. Među njima je Lego najveći pobjednik, uključujući popularne su Lego Icons, Lego Disney Classic i Lego Speed Champions.
Prodaja plišanih igračaka porasla je za 31 milijun dolara ili 1% i zauzela drugo mjesto. Proizvodi koji pokreću rast prodaje u ovoj kategoriji uključuju Pokemone, Phoebe, Harry Potter, Ulicu Sezam, Snackles i Cookeez Makery.
U usporedbi s prethodnom godinom, prodaja automobilskih igračaka porasla je za 6 milijuna dolara, što je povećanje od samo 0,3%. Najprodavaniji u kategoriji bili su Mattelovi Hot Wheels autići, kao i proizvodi vezani uz IP-ove "Brzi i žestoki" i "Teenage Mutant Ninja Turtles".
Naime, igračke na otvorenom i sportske igračke bile su kategorija s najvećim padom prodaje u 2023., pri čemu je prodaja u kategoriji pala za 16% u odnosu na prethodnu godinu.
Sveukupno, 10 najprodavanijih marki igračaka u Sjedinjenim Državama u 2023. uključuju Pokemone, Barbie, Squishmallows, Ratove zvijezda, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses i Melissu i Douga.
Lennett je dodao da, iako će se potrošači i dalje suočavati s financijskim pritiskom u 2024., neće odustati od kupnje igračaka za važne blagdane, a proizvođači igračaka morat će se usredotočiti na marketing, sezonalnost, inovacije i vrijednost za novac kako bi bili uspješni ove godine.
EN