Nedavno je tržišna istraživačka tvrtka Circana (koja je nastala iz sjedinenja IRI i NPD) objavila najnovije podatke o američkom igračkome tržištu za 2023. godinu, otkrivajući veličinu američkog igračkog tržišta, potrošačke trendove i najbolje prodajne kategorije.
Prošle godine su prodaje igračaka u SAD opale za 8% na iznos od 28 milijardi dolara, nastavljajući slabi trend prve tri četvrtine i padajući prvi put od početka epidemije 2020. Prodaje igračaka u SAD iznosile su 2,315 milijarde jedinica, što predstavlja pad od 8% u usporedbi s prošloj godinom, nastavljajući silazni trend iz 2022. (-2%). Prosjecna cijena igračaka bila je 12,08 dolara, što predstavlja pad od 0,4% u usporedbi s prošloj godinom i prvi pad od početka epidemije.
Iako je došlo do pada 2023. godine, prodaje igračaka u SAD ostaju pozitivne tijekom zadnjih četiri godine. Od 2019. godine, ukupne prodaje igračaka u SAD povećane su za 5,7 milijardi dolara, podstaknute rastom prosječnih prodajnih cijena (ASPs), s prosječnom godišnjom stopom rasta od 6%.
Juli Lennett, viceprezident i savjetnik igračarske industrije u Circani, je komentirao da će 2023. biti izazovna godina za igračarsku industriju Sjedinjenih Država, ali da je stopa rasta prodaje tijekom posljednjih četiri godine još uvijek pozitivna. Također je napomenuo da su ekonomske poteškoće utjecale na ponašanje potrošača, ali da se ne smije zanemariti značajan kupovni moć koji se pojavio tijekom posljednjih nekoliko godina, te da je interes potrošača za novim proizvodima važan za podsticanje neprestanog rasta u igračarskoj industriji.
Od 11 kategorija igračaka koje prati Circana, samo tri će imati rast 2023. Kategorija građevinski blokovi prikazala je najveći porast prodaje, s porastom prodaje 2023. za 220 milijuna dolara, odnosno 8%, u odnosu na prethodnu godinu. Među njima, Lego je najveći pobijednik, uključujući popularne serije Lego Icons, Lego Disney Classic i Lego Speed Champions.
Prodaja mekih lutaka povećala se za 31 milijun dolara, odnosno za 1%, postajući na drugom mjestu. Proizvodi koji su uzrokovali rast prodaje u ovoj kategoriji uključuju Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles i Cookeez Makery.
U usporedbi s prošljim godinom, prodaja igračaka automobila povećala se za 6 milijuna dolara, što predstavlja rast od samo 0,3%. Najbolje su se prodavale Hot Wheels igračke automobile od Mattel-a, te proizvodi povezani s "Brzi i besplamenni" i "Mutirajuće ninja šakalje" intelektualnom imovinom.
Posebno je istaknuto da su igračke za vanjsku uporabu i sport bile kategorija s najvećim padom prodaje 2023., s padom od 16% u usporedbi s prošljom godinom.
Ukupno, deset najbolje se prodajućih brendova igračaka u Sjedinjenim Državama 2023. uključuje Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princeze i Melissa & Doug.
Lennett je dodao da će potrošači i dalje suočavati s finansijskim pritiscima 2024., ali neće odustati od kupnje igračaka za važne praznike, a proizvođači igračaka će morati fokusirati na marketing, sezonalnost, inovaciju i vrijednost novca kako bi bili uspješni ove godine.
EN