1955. godine otvaranje Disneylanda u Los Anđelesu označilo je značajan uspjeh poslovnog modela tematskog parka. Nakon toga, Disneyland se proširio na brojne gradove širom svijeta, postajući istaknuti regionalni landmark i imajući veliki utjecaj na urbano marketing. U suštini, Disneyland predstavlja vrstu potrošnje prostora, odražujući pomak u urbanom razvoju prema modelu pogonskom potrošnjom. Tematski parkovi poput Disneylanda i Universal Studios služe kao velikim laboratorijima za "iskustvo potrošnje."
Koncept "Disneyizacije društva," koji je uvodio britanski akademicar Alan Bryman, identificira nekoliko osnovnih principa: tematizacija, hibridna potrošnja, komodifikacija kulturnoga sadržaja i performativni rad. Ti principi sve više mogu biti opaženi u različitim društvenim kontekstima.
Nedavno, kulturalni proizvod iz Gansuovog provincijalnog muzeja na kontinentu u Kini postao je popularan: puščavi model "Gansu-stilskog picantnog šaferana." Ovaj proizvod ima puščavu čezgicu na umjetnom kuhinjskom plinu, s zaposlenima koji dodaju umjetne sastojke i zakrivljuju je poklopcem, stvarajući zabavno i imersivno iskustvo za posjetitelje.
Slijedeći taj trend, Šaanxi provincialni muzej na kontinentu u Kini uvodio je puščavi "mesni sendvič", koji se brzo prodavao, što je vodilo do usporedbe s Jellycat, poznatom markom puščavih lutaka.
Prodaja puščavih igrača odraslima postala je blistav posao. Interaktivni pristup "pretendiranom igranju" u kulturalnim proizvodima podigao je trend u kojem su se načela "Diznijizacije"—tematska, hibridna potrošnja, komodifikacija i performativni rad—svakako pojavljivala u urbanom životu. Taj trend odražava rastuću važnost emocionalnih ekonomija unutar muzejnih prostorija.
Tri zajedničke karakteristike ovih popularnih muzejnih kulturalnih proizvoda su:
1. Tematizacija potrošnji prostora:
U rujnu 2023., Jellycat je otvorio "Jellycat Diner" u trgovini FAO Schwarz u New Yorku, ponuđujući iskustvo brze hrane gdje zaposlenici simuliraju poslovne uloge. Ovaj imersivni pristup pobudio je prodaju pušačkih lutaka tematiziranih hranom, koje su se također pojavile u sličnim postavkama u trgovinama u Kini. Pušačka lutka za picantni pečen iz muzeja provincije Gansu slično kombinira "scenu, lutku i trgovinski iskustvo", što povećava angažman korisnika.
2. Hibridna potrošnja:
To uključuje integraciju različitih oblika potrošnje unutar jednog prostora kako bi se povećao angažman potrošača i produžilo njihovo boravište. Muzeji, kao glavni prostori za potrošnju, prirodno potiču duži boravak posjetitelja u odnosu na druge okruženja. Upoznavanje s povijestima grada često vodi do dubljeg povezivanja s njegovom kulturom, što čini posjetitelje verovatnije da postanu potrošači u tom gradu.
3. Komodifikacija kulturnog sadržaja:
Kulturalni proizvodi koji sadrže simbole muzeja ili grada hvataju percepcije i iskustva turista o gradu, stvarajući trajne uspomene povezane s lokalnom kulturom. Posebno je važan performativni rad i osjetilna angažmana. Transformiranje zaposlenika u performere koji prenose pozitivne emocije svojim radnjama i izrazima poboljšava imersivno iskustvo.
Pljusne lutke iz Gansuškog provincijskog muzeja, poput "Zelene konje", s njihovim karakterističnim dizajnom, privukle su mnoge mlade kupce. Ovi proizvodi služe ne samo kao igračke, već i kao emocionalna i psihološka podrška.
Iako se izgled, funkcija i estetika muzejskih kulturnih proizvoda mogu replikirati, interaktivno iskustvo kupnje i emocionalna veza s lutkama pružaju dodatnu "emocionalnu vrijednost". Izraz "Kidult" opisuje odrasle koji razmazavaju granice između djetinjstva i odraslosti, tražeći da ponovo steknu radost i slobodu mladosti. Pljusne lutke nude jednostavan način pristupa emocionalnoj vrijednosti, rješavajući anksioznost i samotu.
U živahnom tržištu kulturnih proizvoda, interaktivne kupovne iskustva značajno povećavaju uzbuđenost potrošača. Posjetitelji muzejskih suvenirske trgovine nisu samo potrošači nego i sudionici u kulturnom pričavanju grada. Uključivanje eksperimenatalnih usluga u gradski tematske suveniru poboljšava angažman publike i učinkovito promovira urbansku kulturu.
EN