Zašto ljudi još kupuju Jellycat iako je tako skup?
Kao londonska marka igračaka koja je počela 1999. godine, Jellycat čini se da ima jasno razumijevanje psihologije današnjih mladih.
„Mali pingvin koji je došao do vrha snježne planine Yulong“, „Mali dinosauraj koji voli putovati“, „Emocionalno stabilna kapibara“, „Putovanje s internet poznatom tikvom Jellycat“... Trend Generacije Z promijenio se ponovo. Mladi ljudi koji su ranije trčali za Pop Mart sljepim kutijama sada divoko nabavljaju Jellycate.
Prema podacima e-trgovine i brendova, u prvom polovinu prošle godine prodaja puhaljčastih tkanina porasla je za 30,4% u odnosu na prethodnu godinu, a količina prodaje povećana je za 12,1% u odnosu na prethodnu godinu. Kineski savez igračaka pratil je podatke o prodaji na platformi Tmall i pokazao da je tijekom perioda 618 prošle godine prodaja puhaljčastih tkanina za igračke porasla za 29,2% u odnosu na prethodnu godinu, a količina prodaje također je povećana za 32,7% u odnosu na prethodnu godinu. Osim rasta prodaje, cijena puhaljčastih modne igračaka je također porasla. E-trgovinska platforma pokazuje da je prosječna prodajna cijena puhaljčastih igračaka u prvom polovinu prošle godine porasla za 16,4% u odnosu na prethodnu godinu.
Nije samo Jellycat, neke puhaljčaste lutke sada koštaju 40 ili 50 američkih dolara, a one puhaljčaste igračke koje imaju popularnost IP-a mogu se čak prodavati za stotine pa čak hiljade američkih dolara. Zašto mladi ljudi kupuju modne puhaljčaste igračke kada rastu objem i cijena?
Jeste li se cijene povećale, a proizvodi postali nedostupni zato što marka igra na tržištu s cijenama i marketingom skrepljenosti? Ili čeka li se samo da se vrijednost poveća kao investicija? Mekuri, koji su izvorno bili usmjereni prema djeci kao glavnoj potrošačkoj skupini, su postepeno postali usmjereni prema odraslima, čineći oko 70%-80%.
Mekuri su postali emocionalni šećer za mlade. U posljednjih nekoliko godina, pod utjecajem tržišta i društvenih medija, od IKEA Šarka do Bing Dwen Dwena, od Lingna Belle do Jellycat internet slavnice Patlidžana, igračke koje se mogu koristiti, prilagoditi i koje su ugrožene ali lijepo oblikovane, postale su najbolji način za mlade da izrazuju svoje ličnosti. Kroz ove mekure, brojne nepoznate osobe su iskoristile svoju kreativnu inspiraciju i pronašle rezonanciju na Internetu.
Trenutno, dvije ključne riječi Jellycat i IKEA Shark prikupile su skoro 600 milijuna pregleda na Xiaohongshu. Neki unutrašnji stručnjaci smatraju da imersioni iskustvo i interakcija, uz široko promoviranje kratkih videa, doprinose brzom popularnosti nekih modneih igračaka.
Popularna kultura uvijek oštro odražava karakteristike vremena.
Visoki tlak i anksioznost su zajedničke emocije ovog generacije mladih u gradskim područjima. Oporavak i društvo koje donose pušačke lutke postali su izvornim razlogom zašto većina mladih bira pušačke lutke. Kada je samotu potrebno ukloniti, a potreba za emocionalnom potporom postaje jača, gospodarstvo oporavka s pušačkim lutkama kao nositeljima postalo je popularna industrija.
I "ekonomija uzdravljanja" koja može olakšati osjećaj samotnosti je bez sumnje izlaz. Među mnogim podkategorijama trendnih igračaka, vune pločice koje pružaju društvo i pomagaju ljudima postići personalizirano izražavanje postaju postepeno popularne iz razloga.
EN