Zašto ljudi još uvijek kupuju Jellycat iako je tako skup?
Kao brend igračaka sa sjedištem u Londonu koji je započeo 1999. godine, čini se da Jellycat jasno razumije psihologiju današnjih mladih ljudi.
"Mali pingvin se penje na vrh snježne planine Yulong", "Mali dinosaur koji voli putovati", "Emocionalno stabilna kapibara", "Putujte s Jellycat internetskim patlidžanom slavnih"... Trend generacije Z ponovno se promijenio. Mladi ljudi koji su se nekoć borili za Pop Mart blind kutije sada mahnito kupuju Jellycats.
Prema podacima robne marke e-trgovine, u prvoj polovici prošle godine prodaja plišanih tkanina porasla je za 30,4% u odnosu na prethodnu godinu, a obujam prodaje porastao je za 12,1% u odnosu na prethodnu godinu. Kinesko udruženje igračaka pratilo je podatke o prodaji platforme Tmall i pokazalo da je tijekom razdoblja 618 prošle godine prodaja plišanih igračaka od tkanine porasla za 29.2% u odnosu na prethodnu godinu, a obujam prodaje također je porastao za 32.7% u odnosu na prethodnu godinu. Osim povećanja prodaje, porasla je i cijena plišanih trendi igračaka. Platforma za e-trgovinu pokazuje da je prosječna prodajna cijena plišanih igračaka porasla za 16,4% u odnosu na prethodnu godinu u prvoj polovici prošle godine.
Ne samo Jellycat, neke plišane lutke sada koštaju 40 ili 50 američkih dolara, a te plišane igračke s IP popularnošću mogu se čak prodati za stotine ili čak tisuće američkih dolara. Zašto mladi kupuju plišane trendi igračke kada količina i cijena rastu?
Je li to samo zato što brend igra igru povećanja cijena, nedostatka zaliha i marketinga gladi? Ili samo čeka na aprecijaciju kao investiciju? Plišane igračke, koje su izvorno bile usmjerene na djecu kao glavnu skupinu potrošača, postupno su postale orijentirane na odrasle, čineći oko 70%-80%
Plišane igračke postale su emocionalna zamjena za šećer za mlade. Posljednjih godina, pod utjecajem tržišta i društvenih medija, od IKEA Shark do Bing Dwen Dwen, od Lingna Belle do Jellycat Internet celebrity Patlidžan, igrivi, personalizirani te ružni i slatki avatari lutaka postali su najbolji način za mlade ljude da izraze svoju osobnost. Kroz ove plišane slike, bezbroj stranaca u potpunosti je iskoristilo svoju kreativnu inspiraciju i pronašlo odjek na internetu.
Trenutno su dvije ključne riječi Jellycat i IKEA Shark prikupile gotovo 600 milijuna pregleda na Xiaohongshuu. Neki insajderi u industriji vjeruju da su imerzivno iskustvo i interakcija, zajedno sa širokom promocijom kratkih videa, pridonijeli brzoj popularnosti nekih trendi igračaka.
Popularna kultura uvijek oštro odražava karakteristike vremena.
Visoki pritisak i anksioznost uobičajene su emocije ove generacije urbanih mladih ljudi. Iscjeljivanje i druženje koje donose plišane igračke postali su izvorna namjera većine mladih ljudi da odaberu plišane igračke. Kada usamljenost treba eliminirati i potreba za emocionalnom hranom postane jaka, iscjeljujuća ekonomija s plišanim igračkama kao nosačima postala je popularna industrija.
A "iscjeljujuća ekonomija" koja može ublažiti usamljenost nesumnjivo je izlaz. Među mnogim potkategorijama trendi igračaka, plišane igračke koje mogu pružiti društvo i pomoći ljudima da postignu personalizirani izraz postupno postaju popularne s razlogom.
EN