A közelmúltban a Circana piackutató cég (az IRI és az NPD egyesüléséből) közzétette az amerikai játékpiac legfrissebb adatait 2023-ban, feltárva az amerikai játékpiac méretét, a fogyasztói trendeket és a legkelendőbb kategóriákat.
Tavaly az amerikai játékeladások 8%-kal 28 milliárd dollárra csökkentek, folytatva az első három negyedév gyenge lendületét, és a járvány 2020-as kitörése óta először esett vissza. Az amerikai játékeladások 2,315 milliárd darabot tettek ki, ami 8%-os csökkenést jelent az előző évhez képest, folytatva a 2022-es csökkenő tendenciát (-2%). A játékok átlagára 12,08 dollár volt, ami 0,4%-os csökkenést jelent az előző évhez képest, és az első csökkenés a járvány kitörése óta.
A 2023-as visszaesés ellenére az amerikai játékeladások az elmúlt négy évben pozitívak maradtak. 2019 óta az Egyesült Államok teljes játékértékesítése 5,7 milliárd dollárral nőtt, az átlagos eladási árak (ASP-k) növekedésének köszönhetően, ami átlagosan 6% -os éves növekedési ütemet jelent.
Juli Lennett, a Circana alelnöke és játékipari tanácsadója megjegyezte, hogy bár 2023 kihívásokkal teli év lesz az amerikai játékipar számára, az elmúlt négy év értékesítési növekedési üteme még mindig pozitív. Azt is megjegyezte, hogy bár a gazdasági nehézségek befolyásolták a fogyasztói magatartást, az elmúlt években kialakult jelentős vásárlóerőt nem lehet figyelmen kívül hagyni, és hogy a fogyasztók új termékek iránti érdeklődése fontos a játékipar folyamatos növekedésének ösztönzéséhez.
A Circana által számba vett 11 játékkategória közül csak három fog növekedni 2023-ban. Az építőelemek kategóriájában nőtt a legnagyobb mértékben az értékesítés, a 2023-as értékesítés 220 millió dollárral, azaz 8%-kal nőtt az előző évhez képest. Közülük a Lego a legnagyobb nyertes, köztük a Lego Icons, a Lego Disney Classic és a Lego Speed Champions népszerű.
A puha játékok értékesítése 31 millió dollárral, azaz 1% -kal nőtt, és a második helyen áll. Az értékesítés növekedését elősegítő termékek ebben a kategóriában a Pokemon, a Phoebe, a Harry Potter, a Szezám utca, a Snackles és a Cookeez Makery.
Az előző évhez képest az autójátékok értékesítése 6 millió dollárral nőtt, ami mindössze 0,3% -os növekedést jelent. A kategória legkelendőbb termékei a Mattel Hot Wheels játékautói, valamint a "Fast and Furious" és a "Teenage Mutant Ninja Turtles" IP-hez kapcsolódó termékek voltak.
Nevezetesen, a kültéri és sportjátékok voltak azok a kategóriák, ahol 2023-ban a legnagyobb mértékben csökkent az eladások, a kategória eladásai 16% -kal csökkentek az előző évhez képest.
Összességében az Egyesült Államok 10 legkelendőbb játékmárkája 2023-ban a Pokemon, a Barbie, a Squishmallows, a Star Wars, a Marvel, a Hot Wheels, a Fisher, a Lego Star Wars, a Disney Princesses és a Melissa & Doug.
Lennett hozzátette, hogy bár a fogyasztók 2024-ben továbbra is pénzügyi nyomással szembesülnek, nem fognak lemondani a játékok vásárlásáról a fontos ünnepekre, és a játékgyártóknak a marketingre, a szezonalitásra, az innovációra és az ár-érték arányra kell összpontosítaniuk, hogy idén sikeresek legyenek.
EN