Nemrégiben a piaci kutatási vállalat Circana (IRI és NPD egyesítésekor) közzétette az amerikai játékmagazin legújabb adait 2023-ra, amelyek felvilágosítottak az Egyesült Államokbeli játékmagazin méretéről, fogyasztói trendekről és legnépszerűbb kategóriákról.
Tegnap éves szinten az Egyesült Államokbeli játékmagazin-értékesítés 8%-kal csökkent, és 28 milliárd dollárra csökkent, folytatva az első három negyedévhez hasonló gyengéd momentumot, és először a 2020-as pandémia kezdete óta csökkent. Az Egyesült Államokban eladott játékmagazin-mennyiség 2,315 milliárd darab volt, ami 8%-kal csökkent évvel összehasonlítva, és folytatta a 2022-es (-2%) csökkenési trendet. A játékmagazin átlagos ára 12,08 dollár volt, ami 0,4%-kal csökkent az előző évhez képest, és ez volt az első csökkenés a pandémia kezdete óta.
Habár 2023-ban csökkent a térdarabaz, az Egyesült Államokban a játékműtermékek értékesítése negyedik évig pozitívan maradt. 2019 óta az Egyesült Államok teljes játékműtermékvásárlása $5,7 milliárd dollárral nőtt, amelyet az átlagos eladási árak (ASPs) növekedése hajtott, ami átlagos éves növekedési arány 6%-os volt.
Juli Lennett, a Circana viceelnöke és játékműtermék-ipari konzultánsa azt jegyezte meg, hogy bár nehéz év lesz 2023 a USA játékműtermék-ipar számára, az elmúlt négy évben a növekedési ráta továbbra is pozitív. Megjegyezte továbbá, hogy bár a gazdasági nehézségek befolyásolták a fogyasztói viselkedést, az elmúlt néhány évben jelent meg jelentős vásárlóerő, amelyet nem lehet figyelmen kívül hagyni, és hogy a fogyasztói érdeklődés új termékek felé fontos a játékműtermék-ipar további növekedéséhez.
A Circana által számlált 11 játékkategóriából csak három növekedésben részesül 2023-ban. A legnagyobb növekedést a építőkockák kategóriája ért el, ahol a 2023-as értékesítés $220 millióval, vagyis 8%-kal nőtt az előző évhez képest. Ezek között a Lego a legnagyobb nyertes, beleértve a Lego Icons, Lego Disney Classic és Lego Speed Champions termékeket, amelyek népszerűek.
A puha játékok értékesítése $31 millióval, vagyis 1%-kal nőtt, második helyen végezve. A kategóriában az értékesítési növekedést a következő termékek hajtották: Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles és Cookeez Makery.
Hasonlóan az előző évhez képest a járműjátékok értékesítése $6 millióval nőtt, ami csak 0,3%-os növekedést jelent. A kategóriában a legjobban eladók Mattel Hot Wheels járművei voltak, valamint a "Fast and Furious" és a "Teenage Mutant Ninja Turtles" IP-hez kapcsolódó termékek.
Jelentős, hogy a kint lévő és sportjátékok kategória 2023-ban a legnagyobb értékesítési csökkenést mutatta, ahol az értékesítés 16%-kal csökkent az előző évhez képest.
Általánosságban vettük, a 2023-as évi Amerikai Egyesült Államokban legjobban eladó tizenkét játékmárka között szerepel a Pokémon, a Barbie, a Squishmallows, a Star Wars, a Marvel, a Hot Wheels, a Fisher, a Lego Star Wars, a Disney Hercegnők és a Melissa & Doug.
Lennett hozzáfűzte, hogy bár a fogyasztók pénzügyi nyomás alatt maradnak 2024-ben, nem adnak fel a játékok vásárlásán a fontos ünnepeken, és a játékgyártóknak a sikert elérni érdekében összpontosítaniuk kell a marketingre, az évadasra, az innovációra és az árfizetőségre.
EN
