1955-ben a Disneyland megnyitása Los Angelesben jelentői sikert hozott a témaközpontú zóna üzleti modelljének. Később a Disneyland számos városban világszerte kiterjesztett, fontos regionális landmarkként vált és jelentős hatással volt az egyéni városi marketingre. Alapvetően a Disneyland egy fogyasztási tér típusát képviseli, amely tükrözi az urbanizáció fejlődését a fogyasztás irányába. A témaközpontú parkok, mint például a Disneyland és a Universal Studios, nagy léptékű laboratóriumok a „fogyasztási élmény” szempontjából.
A „szociété disneyization” fogalma, amelyet a brit tanárkodó Alan Bryman vezetett be, több alapelvet azonosít: téma alkalmazása, vegyes fogyasztás, a kulturális tartalom áruként való eladása és a színész-munka. Ezek az alapelvek egyre inkább láthatóak különféle társadalmi helyzetekben.
Nemrégiben egy kulturális termék a Ganszsu Állami Múzeumból Kínából szerezte meg a népszerűséget: a "Ganszsu-szíjú sütöttekenyér" puha játéktorna változata. A termék egy puha törökmagot mutató tornát és egy hamis főzőkályhót tartalmaz, amelyre a munkatársak hamis hozzávalókat tesznek, majd fedéllel takarják be, így játszani való élményt teremtenek a látogatók számára.
Ezt követően a Szhaanxi Állami Múzeum is bemutatta a puha "húsos kenyerét", ami gyorsan eladódott, és összehasonlítást váltott ki a Jellycat-nal, a neves puha játékok márkájával.
A puha játékok felnőtteknek való eladása egy új üzleti irányba vette a kulturális termékek területét. A "disznójáság" elvei – témaalkalmazás, vegyes fogyasztás, árukralás és színészeti munka – egyre inkább láthatóak a városi életben, mikor interaktív „játszmának” közelítést alkalmaznak. Ez a trend tükrözi az érzé Friedelm gazdaságok növekvő jelentőségét a múzeumok környezetében.
Ezeknek a népszerű múzeumi kulturális termékeknek három közös jellemzője van:
1. A fogyasztási tér témaozása:
2023 szeptemberében a Jellycat megnyitotta a "Jellycat Diner"-t a FAO Schwarz üzemben New Yorkban, gyorséttermi élményt kínálva, ahol a személyzet szimulálja a szolgáltatási szerepeket. Ez az immerzív megközelítés növelte az élelmiszer témájú plüssjátékok értékesítését, amelyek hasonló berendezésekkel jelentek meg kínai bevásárlóközpontokban is. A Gansu tartományi múzeum fűszeres forró forró forró forró dobos játékja hasonlóképpen ötvözi a "szín, játék és kiskereskedelmi élmény" -et, növelve a felhasználói elkötelezettséget.
2. Hibrid fogyasztás:
Ez magában foglalja a fogyasztók bevonásának növelése és tartózkodásuk meghosszabbítása érdekében a különböző fogyasztási formátumok egyetlen környezetbe történő integrálását. A múzeumok, mint a fogyasztás elsődleges helyszínei természetesen a látogatók hosszabb tartózkodását ösztönzik más környezetekkel összehasonlítva. A város történelmének megismerése gyakran mély kapcsolatot hoz létre a kultúrájával, így a látogatók nagyobb valószínűséggel válnak a város fogyasztóivá.
3. A kulturális tartalom áruként való megjelenése:
A múzeumokat vagy a városszimbólumokat tartalmazó kulturális termékek a turisták városra vonatkozó felfogását és élményét rögzítik, és tartós emlékeket teremtenek a helyi kultúrával kapcsolatban. Fontos, hogy a performatív munka és az érzékszervi elkötelezettség elengedhetetlen. A munkavállalók olyan előadókká alakítása, akik cselekedeteik és kifejezéseik révén pozitív érzelmeket közvetítenek, fokozza a magával ragadó élményt.
A Ganszuszkai Állami Múzeumból származó puha játékok, például a különleges tervezésű „Zöld Ló”, sok fiatal vevőt vonzott. Ezek a termékek nemcsak játékokként szolgálnak, hanem érzelmi és pszichológiai támogatást is nyújtanak.
Bár a múzeumok kulturális termékeinek megjelenése, funkciója és estétikája másolható, az interaktív vásárlási élmény és a játékokkal való érzelmi kapcsolat további „érzelmi értéket” biztosít. A „Kidult” kifejezés olyan felnőtteket ír le, akik elmosózzák a gyermeki és felnőtt élet határát, és újra szeretnének megtalálni a fiatal kor örömet és szabadságát. A puha játékok egyszerű mód arra, hogy érzelmi értéket szerezzenek, segítségével csökkenthető az átkozottság és a magány.
Egy életrengő piacra kultúratermékek területén az interaktív vásárlási élmények jelentősen növelik a fogyasztók rajongását. A múzeumok ajándékolobárjainak látogatói nemcsak fogyasztók, hanem résztvevők a város kulturális mesében. Az élményalapú szolgáltatások beépítése a várostémájú emlékdobjumaiba növeli a közönség részvételét és hatékonyan előmozdítja a városi kultúrát.
EN
