1955-ben a Disneyland Los Angelesben megnyitása jelentős sikert jelentett a szórakoztatópark üzleti modell számára. Ezt követően a Disneyland világszerte számos városba bővült, kiemelkedő regionális mérföldkövvé válva és jelentős hatással volt a városi marketingre. Lényegében a Disneyland egyfajta fogyasztási teret képvisel
A brit tudós, Alan Bryman által bevezetett "társadalom disneizációja" fogalma több alapvető alapelvet azonosít: témakörök, hibrid fogyasztás, kulturális tartalom árusítása és performatív munka. Ezek az alapelvek egyre inkább megfigyelhetők különböző társadalmi környezetekben.
Nemrégiben népszerűségre tett szert egy kulturális termék a kínai Gansu tartományi múzeumban: a "Gansu stílusú fűszeres forrókanná" luxus játék változata.
A kínai Szanxi tartományi múzeum is ezt követte, és egy luxus "hússzendvicset" mutattak be, ami gyorsan eladott, és ezzel összehasonlították a Jellycat-ot, egy híres luxus játék márkát.
A felnőttek számára készült plüssjátékok értékesítése virágzó üzlet lett. A kulturális termékek interaktív "játszójáték" megközelítése olyan tendenciát váltott ki, amelyben a "dísneizálás"temizálás, hibrid fogyasztás, árucikké válás és performatív munkaelvi alapelvek egyre nyilván
A múzeumi kulturális termékek három közös jellemzője:
1. a fogyasztási terek témakörbe helyezése:
2023 szeptemberében a Jellycat megnyitotta a "Jellycat Diner"-t a FAO Schwarz üzemben New Yorkban, gyorséttermi élményt kínálva, ahol a személyzet szimulálja a szolgáltatási szerepeket. Ez az immerzív megközelítés növelte az élelmiszer témájú plüssjátékok értékesítését, amelyek hasonló berendezésekkel jelentek meg kínai bevásárlóközpontokban is. A Gansu tartományi múzeum fűszeres forró forró forró forró dobos játékja hasonlóképpen ötvözi a "szín, játék és kiskereskedelmi élmény" -et, növelve a felhasználói elkötelezettséget.
2. hibrid fogyasztás:
Ez magában foglalja a fogyasztók bevonásának növelése és tartózkodásuk meghosszabbítása érdekében a különböző fogyasztási formátumok egyetlen környezetbe történő integrálását. A múzeumok, mint a fogyasztás elsődleges helyszínei természetesen a látogatók hosszabb tartózkodását ösztönzik más környezetekkel összehasonlítva. A város történelmének megismerése gyakran mély kapcsolatot hoz létre a kultúrájával, így a látogatók nagyobb valószínűséggel válnak a város fogyasztóivá.
3. a kulturális tartalom árucikké tétele:
A múzeumokat vagy a városszimbólumokat tartalmazó kulturális termékek a turisták városra vonatkozó felfogását és élményét rögzítik, és tartós emlékeket teremtenek a helyi kultúrával kapcsolatban. Fontos, hogy a performatív munka és az érzékszervi elkötelezettség elengedhetetlen. A munkavállalók olyan előadókká alakítása, akik cselekedeteik és kifejezéseik révén pozitív érzelmeket közvetítenek, fokozza a magával ragadó élményt.
A Gansu tartományi múzeumban található, különleges designú, "zöld ló" típusú plüssjátékok sok fiatal vásárlót vonztak. Ezek a termékek nem csak játékként szolgálnak, hanem érzelmi és pszichológiai támogatást is.
míg a múzeumi kulturális termékek megjelenése, funkciója és esztétikája megismételhető, az interaktív vásárlási élmény és az érzelmi kapcsolat a játékokkal további "érzelmi értéket" biztosít. A "kidult" kifejezés olyan felnőtteket ír le, akik eltörlik a gyermekkor és a felnőttkor közötti vonalat
A kulturális termékek élénk piacán az interaktív vásárlási élmények jelentősen növelik a fogyasztók lelkesedését. A múzeumi ajándékboltok látogatói nem csupán fogyasztók, hanem résztvevők a város kulturális történetében. A városi témájú emlékművekbe való beépítés a tapasztalati szolgáltatásokkal fokozza a
EN
