Miért vásárolnak az emberek még mindig Jellycatet, annak ellenére, hogy olyan drága?
Az 1999-ben indult londoni székhelyű játékmárkaként a Jellycat úgy tűnik, hogy tisztában van a mai fiatalok pszichológiájával.
"A kis pingvin felmászik a Yulong hóhegy tetejére", "Kis dinoszaurusz, aki szeret utazni", "Érzelmileg stabil Capybara", "Utazás Jellycat internetes híresség padlizsánnal"... A Z generáció trendje ismét megváltozott. Azok a fiatalok, akik egykor Pop Mart vakdobozokért tülekedtek, most kétségbeesetten vásárolnak Jellycateket.
Az e-kereskedelmi márkák adatai szerint a tavalyi év első felében a plüss szövetek értékesítése 30,4% -kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, az értékesítési volumen pedig 12,1% -kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. A Kínai Játékszövetség nyomon követte a Tmall platform értékesítési adatait, és kimutatta, hogy a tavalyi 618 időszakban a plüss szövetjátékok értékesítése 29,2% -kal nőtt az előző évhez képest, és az értékesítési volumen is 32,7% -kal nőtt az előző évhez képest. Az értékesítés növekedése mellett a plüss divatos játékok ára is nőtt. Egy e-kereskedelmi platform azt mutatja, hogy a plüss játékok átlagos eladási ára 16,4% -kal nőtt az előző év első felében.
Nem csak a Jellycat, néhány plüss baba most 40 vagy 50 dollárba kerül, és azok a plüss játékok, amelyek IP-népszerűséggel rendelkeznek, akár több száz vagy akár több ezer dollárért is eladhatók. Miért vásárolnak a fiatalok plüss, divatos játékokat, amikor a mennyiség és az ár emelkedik?
Csak azért, mert a márka az áremelkedés, a készlethiány és az éhség marketingjének játékát játssza? Vagy csak befektetésként várja a felértékelődést? A plüss játékok, amelyek eredetileg a gyermekeket célozták meg fő fogyasztói csoportként, fokozatosan felnőttközpontúvá váltak, és körülbelül 70–80% -ot tesznek ki
A plüss játékok érzelmi cukorhelyettesítővé váltak a fiatalok számára. Az elmúlt években a piac és a közösségi média hatása alatt, az IKEA Sharktól a Bing Dwen Dwenig, a Lingna Belle-től a Jellycatig Internetes híresség padlizsán, játszható, személyre szabott, csúnya és aranyos baba avatárok váltak a legjobb módja annak, hogy a fiatalok kifejezzék személyiségüket. Ezeken a plüss képeken keresztül számtalan idegen teljes mértékben kihasználta kreatív inspirációját, és rezonanciára talált az interneten.
Jelenleg a két kulcsszó, a Jellycat és az IKEA Shark közel 600 millió megtekintést gyűjtött össze a Xiaohongshu-n. Egyes iparági bennfentesek úgy vélik, hogy a magával ragadó élmény és interakció, párosulva a rövid videók széles körű népszerűsítésével, hozzájárult néhány divatos játék gyors népszerűségéhez.
A populáris kultúra mindig élénken tükrözi az idők jellemzőit.
A magas nyomás és a szorongás a városi fiatalok ezen generációjának közös érzelmei. A plüss játékok által nyújtott gyógyulás és társaság a legtöbb fiatal eredeti szándékává vált, hogy plüss játékokat válasszon. Amikor a magányt meg kell szüntetni, és az érzelmi táplálék iránti igény erőssé válik, a plüss játékokkal, mint hordozókkal rendelkező gyógyító gazdaság népszerű iparággá vált.
És a "gyógyító gazdaság", amely enyhítheti a magányt, kétségtelenül a kivezetés. A divatos játékok számos alkategóriája közül a plüss játékok, amelyek társaságot nyújthatnak és segíthetnek az embereknek a személyre szabott kifejezés elérésében, okkal válnak fokozatosan népszerűvé.
EN