Miért vásárolnak az emberek még mindig Jellycat-et, bár olyan drága?
Egy 1999-ben Londonban alapított játékmárkaként a Jellycat úgy tűnik, jól érti a mai fiatalok pszichológiáját.
"A kis pingvin felmász a Yulong-hóhegy csúcsára", "Az utazást szerető kis dinoszaurusz", "Érzelemileg stabil kabai", "Utazás a Jellycat internetes hírnév erezettel"... A Z generáció trendje újra megváltozott. A korábban a Pop Mart zárt dobozokért versengő fiatalok most mást sem akarnak venni, mint Jellycat-figurákat.
Az e-kommerce márkaadatok szerint az elmúlt év első felében a puha anyagú termékek értékesítése 30,4%-kal növekedett éves összehasonlításban, míg az értékesítési térfogat 12,1%-kal nőtt. A Kínai Játék Egyesület a Tmall platform értékesítési adatait követve megjelentetett, hogy az elmúlt év 618-as időszakában a puha anyagú játékok értékesítése 29,2%-kal, míg az értékesítési térfogat is 32,7%-kal nőtt éves összehasonlításban. Az értékesítés növekedésének mellett a puha trendy játékok ára is emelkedett. Egy e-kommerce platform szerint a puha játékok átlagos értékesítési ára 16,4%-kal nőtt az elmúlt év első felében éves összehasonlításban.
Nemcsak a Jellycat, de egyes puha bábik most már 40 vagy 50 amerikai dollárba kerülnek, és az IP népszerűségű puha játékok akár százakig vagy több dollárért is eladók. Miért vásárolnak ifjúsági puha trendy játékokat, amikor mind a mennyiség, mind az ár nő?
Csak azért tesz a márkával, hogy játszik a áremelés, készleten kívüli és éhséges marketing játékban? Vagy csupán várakozik a tőke növekedésére beruházásnak tekintve? A puha bájitalálékok, amelyek eredetileg a gyerekek voltak a fő fogyasztói csoport, lassan felnőttiekkel fordulhatnak, akik kb. 70-80%-ot tesznek ki.
A puha bájitalálékok egy érzelmi cukorfelváltó váltak a fiatalok számára. Az elmúlt években a piac és a közösségi média hatására, IKEA sarkantyútól kezdve Bing Dwen Dwen-ig, Lingna Belle-től a Jellycat híres Internet-uborkaig, játszható, személyre szabott és ronda-szép púpák avatárai lettek a legjobb módja a fiatalok számára a személyiségük kifejezésére. Ezekeken a puha képekön keresztül számtalan ismeretlen teljesen kibontakoztatta kreatív ösztöneit és rezonanciát találtak az Interneten.
Jelenleg a két kulcsszó, Jellycat és IKEA Cápa több mint 600 milliós megtekintéseket gyűjtött össze a Xiaohongshun. Néhány ipari belső személy véleménye szerint az immersív élmény és interakció, valamint a rövid videók általános terjesztése hozzájárult néhány trendi játék gyors népszerűségéhez.
A népszerű kultúra mindig érzékenyen tükrözi az idők jellemzőit.
A magas stressz és az átkozott aggodalom közös érzelem ezen nemzedék városi fiatalainak. A puha bájitalálékok által nyújtott gyógyulás és társaság a legtöbb fiatal ember számára az eredeti indok, hogy miért választanak bájitalálékokat. Amikor a magány el kell törölni, és az érzelmi támogatás igénye erős, a bájitalálékokkal mint hordozóként működő gyógyuló gazdaság egy népszerű iparág lett.
És a „gyógyító gazdaság”, amely megoldhatja a magányosságot, egyértelműen a kiút. A tendenciás játékok számos alkategóriájának között a barátságos társaságot nyújtó és segítő emberi kifejezésre a puha bábik lassan de biztosan elterjednek.
EN
