Baru-baru ini, perusahaan riset pasar Circana (dari penggabungan IRI dan NPD) merilis data terbaru pasar mainan AS pada tahun 2023, mengungkapkan ukuran pasar mainan AS, tren konsumen, dan kategori terlaris.
Tahun lalu, penjualan mainan AS turun 8% menjadi miliar, melanjutkan momentum lemah dari tiga kuartal pertama dan turun untuk pertama kalinya sejak merebaknya epidemi pada tahun 2020. Penjualan mainan AS adalah 2,315 miliar unit, turun 8% dari tahun ke tahun, melanjutkan tren penurunan pada tahun 2022 (-2%). Harga rata-rata mainan adalah ,08, turun 0,4% dari tahun sebelumnya dan penurunan pertama sejak wabah.
Terlepas dari penurunan tahun 2023, penjualan mainan AS tetap positif selama empat tahun terakhir. Sejak 2019, total penjualan mainan AS telah meningkat sebesar ,7 miliar, didorong oleh pertumbuhan harga jual rata-rata (ASP), tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata 6%.
Juli Lennett, wakil presiden dan konsultan industri mainan di Circana, berkomentar bahwa meskipun tahun 2023 akan menjadi tahun yang menantang bagi industri mainan AS, tingkat pertumbuhan penjualan selama empat tahun terakhir masih positif. Dia juga mencatat bahwa sementara kesulitan ekonomi telah memengaruhi perilaku konsumen, daya beli signifikan yang muncul dalam beberapa tahun terakhir tidak dapat diabaikan, dan bahwa minat konsumen pada produk baru penting untuk mendorong pertumbuhan berkelanjutan dalam industri mainan.
Dari 11 kategori mainan yang dihitung oleh Circana, hanya tiga yang akan mengalami pertumbuhan pada tahun 2023. Kategori blok bangunan mengalami peningkatan penjualan terbesar, dengan penjualan tahun 2023 meningkat sebesar 0 juta, atau 8%, dibandingkan tahun sebelumnya. Di antara mereka, Lego adalah pemenang terbesar, termasuk Lego Icons, Lego Disney Classic dan Lego Speed Champions yang populer.
Penjualan mainan lunak meningkat sebesar juta, atau 1%, menjadi peringkat kedua. Produk yang mendorong pertumbuhan penjualan dalam kategori ini termasuk Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles, dan Cookeez Makery.
Dibandingkan dengan tahun sebelumnya, penjualan mainan mobil meningkat sebesar juta, meningkat hanya 0,3%. Penjualan teratas dalam kategori ini adalah mobil mainan Hot Wheels Mattel, serta produk yang terkait dengan IP "Fast and Furious" dan "Teenage Mutant Ninja Turtles".
Khususnya, mainan luar ruangan dan olahraga adalah kategori dengan penurunan penjualan tertinggi pada tahun 2023, dengan penjualan di kategori tersebut turun 16% dibandingkan tahun sebelumnya.
Secara keseluruhan, 10 merek mainan terlaris di Amerika Serikat pada tahun 2023 termasuk Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses, dan Melissa & Doug.
Lennett menambahkan bahwa sementara konsumen akan terus menghadapi tekanan keuangan pada tahun 2024, mereka tidak akan menyerah untuk membeli mainan untuk liburan penting, dan pembuat mainan perlu fokus pada pemasaran, musiman, inovasi, dan nilai uang untuk sukses tahun ini.