Baru-baru ini, perusahaan riset pasar Circana (dari merger dari IRI dan NPD) merilis data terbaru pasar mainan AS pada tahun 2023, mengungkapkan ukuran pasar mainan AS, tren konsumen dan kategori terlaris.
tahun lalu, penjualan mainan AS turun 8% menjadi $ 28 miliar, melanjutkan momentum lemah tiga kuartal pertama dan turun untuk pertama kalinya sejak wabah epidemi pada tahun 2020. penjualan mainan AS adalah 2.315 miliar unit, turun 8% dari tahun ke tahun, melanjutkan tren penurunan pada tahun 2022 (-2%). harga rata-rata mainan adalah $ 12.08, turun 0,4% dari tahun sebelumnya dan penurunan pertama sejak
Meskipun penurunan tahun 2023, penjualan mainan AS tetap positif selama empat tahun terakhir. Sejak 2019, total penjualan mainan AS telah meningkat sebesar $ 5,7 miliar, didorong oleh pertumbuhan harga jual rata-rata (ASP), rata-rata tingkat pertumbuhan tahunan 6%.
Juli Lennett, wakil presiden dan konsultan industri mainan di Circana, berkomentar bahwa sementara tahun 2023 akan menjadi tahun yang menantang bagi industri mainan AS, tingkat pertumbuhan penjualan selama empat tahun terakhir masih positif. Dia juga mencatat bahwa sementara kesulitan ekonomi telah mempengaruhi perilaku konsumen, kekuatan pembelian yang signifikan yang telah muncul dalam beberapa tahun terakhir tidak dapat diabaikan, dan bahwa minat konsumen pada produk baru penting
Dari 11 kategori mainan yang dihitung oleh Circana, hanya tiga yang akan mengalami pertumbuhan pada tahun 2023. kategori blok bangunan melihat peningkatan penjualan terbesar, dengan penjualan 2023 meningkat sebesar $ 220 juta, atau 8%, dibandingkan tahun sebelumnya. Di antara mereka, Lego adalah pemenang terbesar, termasuk ikon Lego, Lego Disney klasik dan juara kecepatan Lego yang populer.
penjualan mainan lunak meningkat sebesar $ 31 juta, atau 1%, untuk menempati posisi kedua. produk yang mendorong pertumbuhan penjualan dalam kategori ini termasuk pokemon, phoebe, harry potter, sesame street, camilan dan cookeez makery.
Dibandingkan dengan tahun sebelumnya, penjualan mainan mobil meningkat sebesar $ 6 juta, peningkatan hanya 0,3%. Penjual teratas dalam kategori ini adalah mobil mainan Hot Wheels Mattel, serta produk yang terkait dengan "Fast and Furious" dan "Teenage Mutant Ninja Turtles" IP.
khususnya, mainan outdoor dan olahraga adalah kategori dengan penurunan penjualan terbesar pada tahun 2023, dengan penjualan dalam kategori ini turun 16% dibandingkan tahun sebelumnya.
Secara keseluruhan, 10 merek mainan terlaris di Amerika Serikat pada tahun 2023 termasuk Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princess dan Melissa & Doug.
Lennett menambahkan bahwa sementara konsumen akan terus menghadapi tekanan keuangan pada tahun 2024, mereka tidak akan menyerah membeli mainan untuk liburan penting, dan pembuat mainan perlu fokus pada pemasaran, musiman, inovasi dan nilai untuk uang untuk menjadi sukses tahun ini.
EN
