Mengapa orang masih membeli Jellycat meskipun harganya sangat mahal?
Sebagai merek mainan yang berbasis di London yang dimulai pada tahun 1999, Jellycat tampaknya memiliki pemahaman yang jelas tentang psikologi anak muda saat ini.
"Penguin Kecil Naik ke Puncak Gunung Salju Yulong", "Dinosaurus Kecil yang Suka Bepergian", "Capybara yang Stabil Secara Emosional", "Bepergian dengan Terong Selebriti Internet Jellycat"... Tren Generasi Z telah berubah lagi. Orang-orang muda yang pernah berebut kotak buta Pop Mart sekarang dengan panik membeli Jellycats.
Menurut data merek e-commerce, pada paruh pertama tahun lalu, penjualan kain mewah meningkat sebesar 30,4% dari tahun ke tahun, dan volume penjualan meningkat sebesar 12,1% dari tahun ke tahun. Asosiasi Mainan China melacak data penjualan platform Tmall dan menunjukkan bahwa selama periode 618 tahun lalu, penjualan mainan kain mewah meningkat sebesar 29,2% dari tahun ke tahun, dan volume penjualan juga meningkat sebesar 32,7% dari tahun ke tahun. Selain peningkatan penjualan, harga mainan trendi mewah juga meningkat. Sebuah platform e-commerce menunjukkan bahwa harga jual rata-rata mainan mewah meningkat sebesar 16,4% tahun-ke-tahun pada paruh pertama tahun lalu.
Tidak hanya Jellycat, beberapa boneka mewah sekarang berharga 40 atau 50 dolar AS, dan mainan mewah dengan popularitas IP itu bahkan dapat dijual seharga ratusan atau bahkan ribuan dolar AS. Mengapa anak muda membeli mainan trendi mewah ketika volume dan harganya meningkat?
Apakah hanya karena merek tersebut memainkan permainan kenaikan harga, kehabisan stok, dan pemasaran kelaparan? Atau hanya menunggu apresiasi sebagai investasi? Mainan mewah, yang awalnya menargetkan anak-anak sebagai kelompok konsumen utama, secara bertahap menjadi berorientasi dewasa, terhitung sekitar 70%-80%
Mainan mewah telah menjadi pengganti gula emosional bagi anak muda. Dalam beberapa tahun terakhir, di bawah pengaruh pasar dan media sosial, dari IKEA Shark hingga Bing Dwen Dwen, dari Lingna Belle hingga Jellycat selebriti Internet Terong, avatar boneka yang dapat dimainkan, dipersonalisasi, dan jelek dan imut telah menjadi cara terbaik bagi anak muda untuk mengekspresikan kepribadian mereka. Melalui gambar-gambar mewah ini, orang asing yang tak terhitung jumlahnya telah sepenuhnya mengerahkan inspirasi kreatif mereka dan menemukan resonansi di Internet.
Saat ini, dua kata kunci Jellycat dan IKEA Shark telah mengumpulkan hampir 600 juta penayangan di Xiaohongshu. Beberapa orang dalam industri percaya bahwa pengalaman dan interaksi yang imersif, ditambah dengan promosi video pendek yang meluas, telah berkontribusi pada popularitas cepat beberapa mainan trendi.
Budaya populer selalu mencerminkan karakteristik zaman.
Tekanan tinggi dan kecemasan adalah emosi umum generasi muda perkotaan ini. Penyembuhan dan persahabatan yang dibawa oleh mainan mewah telah menjadi niat awal sebagian besar anak muda untuk memilih mainan mewah. Ketika kesepian perlu dihilangkan dan kebutuhan akan rezeki emosional menjadi kuat, ekonomi penyembuhan dengan mainan mewah sebagai pembawa telah menjadi industri yang populer.
Dan "ekonomi penyembuhan" yang dapat mengurangi kesepian tidak diragukan lagi adalah jalan keluarnya. Di antara banyak subkategori mainan trendi, mainan mewah yang dapat memberikan persahabatan dan membantu orang mencapai ekspresi yang dipersonalisasi secara bertahap menjadi populer karena suatu alasan.
EN