Nýlega gaf markaðsrannsóknarfyrirtækið Circana (frá sameiningu IRI og NPD) út nýjustu gögnin um bandaríska leikfangamarkaðinn árið 2023, sem leiddu í ljós stærð bandaríska leikfangamarkaðarins, neytendaþróun og mest seldu flokka.
Á síðasta ári dróst leikfangasala í Bandaríkjunum saman um 8% í 28 milljarða dala, hélt áfram veikum skriðþunga fyrstu þriggja ársfjórðunganna og féll í fyrsta skipti síðan faraldurinn braust út árið 2020. Sala leikfanga í Bandaríkjunum var 2.315 milljarðar eintaka, sem er 8% samdráttur á milli ára, og hélt áfram lækkun árið 2022 (-2%). Meðalverð á leikföngum var .08, lækkaði um 0.4% frá fyrra ári og fyrsta lækkunin síðan faraldurinn braust út.
Þrátt fyrir samdráttinn 2023 hefur sala á leikföngum í Bandaríkjunum haldist jákvæð undanfarin fjögur ár. Frá árinu 2019 hefur heildarsala leikfanga í Bandaríkjunum aukist um 5.7 milljarða dala, knúin áfram af vexti meðalsöluverðs (ASP), sem er að meðaltali árlegur vöxtur upp á 6%.
Juli Lennett, varaforseti og ráðgjafi leikfangaiðnaðarins hjá Circana, sagði að þó að 2023 verði krefjandi ár fyrir bandaríska leikfangaiðnaðinn sé söluvöxtur undanfarinna fjögurra ára enn jákvæður. Hann benti einnig á að þó að efnahagserfiðleikar hafi haft áhrif á hegðun neytenda sé ekki hægt að hunsa þann verulega kaupmátt sem hefur komið fram á undanförnum árum og að áhugi neytenda á nýjum vörum sé mikilvægur til að knýja fram áframhaldandi vöxt í leikfangaiðnaðinum.
Af þeim 11 leikfangaflokkum sem Circana telur munu aðeins þrír sjá vöxt árið 2023. Sala í flokki byggingareininga jókst mest, en salan 2023 jókst um 220 milljónir dala, eða 8%, frá fyrra ári. Þar á meðal er Lego stærsti sigurvegarinn, þar á meðal Lego Icons, Lego Disney Classic og Lego Speed Champions eru vinsælir.
Sala á mjúkum leikföngum jókst um 31 milljón dala, eða 1%, og var í öðru sæti. Vörur sem knýja söluvöxt í þessum flokki eru Pokemon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, Snackles og Cookeez Makery.
Miðað við árið áður jókst sala á bílaleikföngum um 6 milljónir dala, sem er aðeins 0,3% aukning. Söluhæstu í flokknum voru Hot Wheels leikfangabílar Mattel, auk vara sem tengjast "Fast and Furious" og "Teenage Mutant Ninja Turtles" IP.
Athyglisvert er að útivistar- og íþróttaleikföng voru sá flokkur sem hafði mestan sölusamdrátt árið 2023, en sala í flokknum dróst saman um 16% miðað við árið áður.
Á heildina litið eru 10 mest seldu leikfangamerkin í Bandaríkjunum árið 2023 Pokemon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney Princesses og Melissa & Doug.
Lennett bætti við að þó að neytendur muni halda áfram að standa frammi fyrir fjárhagslegum þrýstingi árið 2024 munu þeir ekki gefast upp á að kaupa leikföng fyrir mikilvægu hátíðirnar og leikfangaframleiðendur þurfa að einbeita sér að markaðssetningu, árstíðabundnum, nýsköpun og verðmæti fyrir peningana til að ná árangri á þessu ári.
EN