Nýlega gaf markaðsrannsóknarfyrirtækið Circana (af sameiningu IRI og NPD) út nýjustu gögn um leikföngamarkaðinn í Bandaríkjunum árið 2023, sem sýna stærð leikföngamarkaðsins, þróun neytenda og best seldu flokka.
Í fyrra lækkaði sölur leikföngum í Bandaríkjunum um 8% í 28 milljarða dollara og héldu áfram veikum gengi fyrstu þriggja ársfjórðunga og lækkuðu í fyrsta sinn eftir útbragð faraldursins árið 2020. Sölur leikföngum í Bandaríkjunum voru 2,315 milljarða eininga, 8%
Þrátt fyrir fækkun 2023 hafa leiktækjaumsagnir í Bandaríkjunum verið jákvæðar síðustu fjögur ár. Frá árinu 2019 hefur heildarumsagnir leiktækja í Bandaríkjunum aukist um 5,7 milljarða dollara, þrátt fyrir aukningu á meðalverðverði (ASP), meðaltals árleg vaxtarhraða 6%.
Juli Lennett, varaforseti og ráðgjafi leikföngumarkaðar hjá Circana, sagði að þó 2023 verði krefjandi ár fyrir leikföngumarkaðinn í Bandaríkjunum, þá sé söluvaxtarhraði síðustu fjögur ár enn jákvæður. Hann sagði einnig að efnahagsvandræði hafi haft áhrif á hegðun neytenda,
Af 11 leikföngaslögunum sem Circana taldi, munu aðeins þrjú sjá aukningu árið 2023. Byggingarblöðin greindu stærstu aukningu í sölu, með 2023 sölu sem hækkaði um 220 milljónir dollara eða 8%, samanborið við árið áður. Meðal þeirra er Lego stærsti sigurvegari,
Sölur á mjúkum leikföngum juku um 31 milljónir dollara eða 1% og voru í öðru sæti. Vörur sem hvetja til söluvaxtar í þessum flokki eru Pokémon, Phoebe, Harry Potter, Sesame Street, snackles og Cookeez makery.
Í samanburði við árið áður jókst sölumarkaður leikföngum um 6 milljónir dollara, aðeins 0,3% aukning.
Það er sérstaklega mikilvægt að taka fram að leikföng fyrir utandyra og íþróttir voru flokkurinn með mesta sölufalli árið 2023, með 16% lækkun sölu í flokknum samanborið við árið áður.
Alls saman eru 10 mest seldu leikföngumerkin í Bandaríkjunum árið 2023 Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher, Lego Star Wars, Disney prinsessur og Melissa & Doug.
Lennett bætti við að þótt neytendur muni halda áfram að standa undir fjárhagslegum álagi árið 2024 muni þeir ekki gefast upp við að kaupa leikföng fyrir helgidagarnar og leikföngumekar þurfa að einbeita sér að markaðssetningu, árstíðni, nýsköpun og verðgildi fyrir peninga til að
EN
